那些陪伴我們長(zhǎng)大的汽車(chē)和它們的廣告
[汽車(chē)之家 車(chē)壇勐料] 它們是中國(guó)最早的一批合資車(chē)型，它們是前幾年還活躍在車(chē)市的常青樹(shù)，它們有個(gè)共同的名字——“老三樣”。“老三樣”是國(guó)人對(duì)桑塔納（B2）、捷達(dá)（A2）和富康的統(tǒng)稱(chēng)，作為陪伴我們長(zhǎng)大的忠實(shí)伙伴，它們給我們留下了太多的回憶。今天我們就來(lái)通過(guò)當(dāng)年的廣告，再來(lái)重溫一下“老三樣”在車(chē)市中的變遷。
● 桑塔納
無(wú)論從“年紀(jì)”還是影響力講，都應(yīng)該先從桑塔納說(shuō)起，1983年投入國(guó)產(chǎn)的桑塔納在此后的二十余年里成為了一個(gè)傳奇，毫不夸張地說(shuō)，它是中國(guó)所有乘用車(chē)里面“最熟悉的面孔”。
這則廣告沒(méi)有劇情，沒(méi)有臺(tái)詞，卻不失為一部經(jīng)典之作：在典雅的背景音樂(lè)中，一臺(tái)白色桑塔納走啊走，走過(guò)了積雪的山路，又走過(guò)了高聳的大橋，從大漠到草原，從最偏僻的山村到最繁華的都市，途中還順道當(dāng)了回婚車(chē)，視頻最后是那句最經(jīng)典的汽車(chē)廣告語(yǔ)：“擁有桑塔納，走遍天下都不怕。”
盡管整個(gè)廣告只有一句話(huà)，但不得不說(shuō)它很形象地展示出了當(dāng)時(shí)桑塔納的狀態(tài)：作為那個(gè)年代國(guó)內(nèi)公/商務(wù)車(chē)的絕對(duì)主力，桑塔納陪伴著昂揚(yáng)的中國(guó)人走遍了神州大地。甚至有人說(shuō)過(guò)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)能走汽車(chē)的公路，沒(méi)有一寸是桑塔納的車(chē)輪沒(méi)壓過(guò)的。
至于那句“走遍天下都不怕”的廣告語(yǔ)，我想大約是源自當(dāng)時(shí)流行的口號(hào)“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”吧。其實(shí)桑塔納的這個(gè)說(shuō)法并不算自吹自擂，因?yàn)楸Ｓ辛烤薮螅菚r(shí)候國(guó)內(nèi)只要能修車(chē)的地方，就必然能維修桑塔納，也必然能找到桑塔納的配件，有了這樣遍布全國(guó)的“后勤體系”，自然有“走遍天下都不怕”的底氣了。
俗話(huà)說(shuō)“時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步。”桑塔納國(guó)產(chǎn)十余年后已經(jīng)顯現(xiàn)出了一些疲態(tài)，定位也有所降低，成為了低端公/商務(wù)車(chē)和家用車(chē)。為此，上海大眾在桑塔納基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了一款新車(chē)型，取名桑塔納2000，用來(lái)填補(bǔ)中級(jí)公/商務(wù)車(chē)市場(chǎng)空缺。
上面這則桑塔納2000的廣告片沿襲了前面那部“走遍天下都不怕”的基調(diào)，全程都是一臺(tái)車(chē)在走，并以歌劇《圖蘭朵》作為背景音樂(lè)。不同的是這臺(tái)桑塔納2000并沒(méi)有太多出現(xiàn)在山野間，而是幾乎全程都走在高大上的城市中。廣告結(jié)尾出現(xiàn)廣告語(yǔ)：“卓然出眾，彰顯尊榮。”廠家想表達(dá)的產(chǎn)品定位不言自明。
在不斷發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，舊車(chē)型堅(jiān)持“老兵不死”的代價(jià)就是產(chǎn)品定位的不斷走低，幾年后，桑塔納2000也降低“身段”，進(jìn)入了家庭市場(chǎng)。2000年左右這兩則桑塔納2000俊杰的廣告中，一家人駕車(chē)出行，女主角搶著開(kāi)車(chē)，用以表現(xiàn)這臺(tái)自動(dòng)擋車(chē)型適于女性駕駛。最后的廣告語(yǔ)也從“卓然出眾，彰顯尊榮”變成了“駕馭輕松，樂(lè)趣難擋”。
2012年，歷經(jīng)29年風(fēng)雨的桑塔納終于退出中國(guó)車(chē)市，為此，上海大眾拍攝了一段視頻，將我們帶回了那個(gè)變革的時(shí)代。而作為改革的產(chǎn)物，桑塔納在那個(gè)“讓務(wù)實(shí)者開(kāi)辟沃土，讓夢(mèng)想家構(gòu)建樂(lè)園”的時(shí)代中，見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和人民生活的巨大變遷。
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