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[汽車之家 汽車廣告賞析] 30秒能值多少錢？那要看在什么地方，如果在“美國春晚”超級碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告，那這個價格是700萬美元，約合人民幣4777萬元。如此貴的廣告費，發的內容自然不能草率，因此歷年超級碗都會涌現出天花板級別的廣告創意。

今年又有多家車企在超級碗投放了廣告，劇透一下，這屆電動車是主角，并且沒有日系品牌（畢竟日系也沒多少電動新車）。那么這些廣告還是那么高水準嗎？咱們一起來看。

1、通用汽車聯名Netflix

今年通用汽車的廣告別出心裁，選擇與網絡視頻服務商網飛（Netflix）“聯名”，將自家多款新車帶入了網飛的多部作品場景中，值得注意的是，這些新車全都是純電車型。

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第一個場景中，主角威爾·法瑞爾開著一臺GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團》的末日場景中，盡管這是一臺有責754馬力、1064牛·米的全尺寸電動皮卡，但法瑞爾開得極慢，因為他在介紹通用汽車與網飛達成協議將在后者的作品中更多展示自家電動車。開得慢也就罷了，他還開著窗戶，于是左臂被喪尸咬了一口……

場景轉換，某韓國城市的夜晚，法瑞爾坐進一臺雪佛蘭開拓者EV的后座，旁邊是個熟睡的大漢，而開車的是《魷魚游戲》中可怕的面具男……下一個場景是《布里奇頓》的英國涉政時代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步，后面是一臺凱迪拉克Lyriq銳歌(參數|詢價)，雖然時代不對，但Lyriq銳歌豪華車的身份和場景也算搭調。

接下來法瑞爾穿著一套幼童的服裝開著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進入了《怪奇物語》的上世紀80年代；而后又坐在HUMMER EV中將《愛情盲選》中的新娘接走；緊接著又來到《魷魚游戲》的“一二三木頭人”游戲現場；最后再次回到《活死人軍團》中，只不過這時正在“尸變”的法瑞爾已經和咬自己的的喪尸成為了好朋友……

盡管全片只有短短一分鐘，但這部廣告的信息量極大，場景橫跨5部電視劇的6個場景，更是將自家幾乎所有主力品牌都曬了一遍。吸引眼球的同時還做到了宣傳最大化。不得不說，通用汽車這次花的錢很值。

2、起亞的超級奶爸

韓系車非常喜歡在超級碗投放廣告，而且往往都有質量很高的作品。本屆超級碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級奶爸！

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這是一個夸張到無厘頭的故事，但卻得到了美國網友的共情。劇情在一個山中度假村門口展開，一對夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住，媽媽平靜但嚴肅地問爸爸：“你沒有忘了他最喜歡的奶嘴，對吧？”這個問題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。

緊接著奶爸奪門而出，開上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過程被度假村門口的一個女網紅拍到并發到網上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網病毒式傳播，成為了全國新聞。最終在一眾開熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時候，媽媽卻說寶貝要的不是這個，他只喜歡藍色那個……

很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無限放大了，不過有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個新環境之后會缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個假期就毀了。因此對于這個家庭來說，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網關注、警車護送無非是展現了奶爸的心情。

美國人，尤其是美國中產階級以上的家庭是西方社會里最注重家庭的一群人，這個廣告在美國取得了很好的反響，很多人都說很可愛很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點點滴滴。總而言之，廣告確實有點傻，但很成功。