一部由天津一汽特別贊助的賀歲劇《相親過大年》，即將在春節(jié)期間上映了，企業(yè)希望借此機(jī)會，以一種特殊的方式向全國用戶拜年。
劇情生動(dòng)演繹了海峽兩岸人民以“民間”的方式，表達(dá)希望早日三通、親人相聚的渴望之情，娛樂中蘊(yùn)涵著豐富的情感要素。
伴隨著《相親過大年》的開播，威姿、威樂也將隨之走進(jìn)千家萬戶的視野，其靚麗的顏色，良好的操控性必將得到最大化的展現(xiàn)。
正所謂百姓身邊百姓車，有著良好“企業(yè)公民”形象的天津一汽，總是能把觸角深入到百姓生活的方方面面之中。這不，一部由天津一汽特別贊助的賀歲劇《相親過大年》，即將在春節(jié)期間上映了，企業(yè)希望借此機(jī)會，以一種特殊的方式向全國用戶拜年。
據(jù)悉，這部演繹海峽兩岸親情故事的三集賀歲劇，由董勇、楊若兮擔(dān)當(dāng)男女主角，眾多影視明星加盟、客串，劇情生動(dòng)演繹了海峽兩岸人民以“民間”的方式，表達(dá)希望早日三通、親人相聚的渴望之情，娛樂中蘊(yùn)涵著豐富的情感要素。而劇中男女主人公的座駕，則分別使用了天津一汽“威系”家族中的威姿和威樂，這兩款都是基于豐田NBC平臺開發(fā)的家用轎車，其中威姿以其時(shí)尚、活力、健康的形象深受都市白領(lǐng)的寵愛，威樂則以極具時(shí)代銳利感的外形，和在動(dòng)力、空間、安全、操控以及人性化等方面的完美平衡，成為全面型家轎的典范。在這部電視賀歲劇中，威樂和威姿將分別作為男女主人公的座駕，用來生動(dòng)地演繹年輕人追求愛情、向往幸福家庭的浪漫故事，威姿和威樂的這些特性也將得到感性的表達(dá)。這兩款都市用車給劇情和主人公增色不少，時(shí)尚中不失穩(wěn)重，經(jīng)久耐看且回味無窮，透著一種與眾不同的內(nèi)涵。
其實(shí)，贊助賀歲劇對于天津一汽已經(jīng)不是新鮮事了，而是其文化營銷策略的充分體現(xiàn)。特別是在汽車個(gè)性化消費(fèi)趨勢日益顯著的今天，文化營銷正在成為一種非常重要的方式。從賀歲劇《張燈結(jié)彩之歡歡樂樂》，到《相親過大年》；從孫燕姿代言威姿到社會名流踴躍購買威樂，不難看出天津一汽獨(dú)特的營銷理念，即堅(jiān)決把文化營銷進(jìn)行到底，以感性的表達(dá)訴求威姿、威樂的產(chǎn)品特性，通過紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒的復(fù)合式推廣，大力提升威姿、威樂的品牌知名度，從而有效提升天津一汽的企業(yè)形象。
伴隨著《相親過大年》的開播，威姿、威樂也將隨之走進(jìn)千家萬戶的視野，其靚麗的顏色，良好的操控性必將得到最大化的展現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，隨著汽車消費(fèi)環(huán)境的改善，以及城市交通體系的日趨復(fù)雜，向威姿、威樂這一類全面“為城市生活”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會越發(fā)獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。借賀歲片向大眾拜年，天津一汽又一次走在文化營銷的前列。