[汽車之家 資訊]  日前，據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，奇瑞汽車將進(jìn)行旗下品牌的重組，瑞麒、威麟兩個(gè)品牌將“雪藏”，原車型將劃歸奇瑞品牌內(nèi)，并通過A產(chǎn)品線和E產(chǎn)品線進(jìn)行定位區(qū)分。而另一個(gè)品牌開瑞將繼續(xù)保留，成為商用車品牌。

　　“這是我們的階段性目標(biāo)，先是一個(gè)奇瑞品牌，下面分別有主打入門級車型的A產(chǎn)品線和主打中高端車型的E產(chǎn)品線，瑞麒產(chǎn)品將劃分到E產(chǎn)品線——2009年成立中高端品牌瑞麒并沒有提升瑞麒產(chǎn)品的銷量，我們索性就面對現(xiàn)實(shí)。”上述奇瑞內(nèi)部人士告訴記者，“未來如果兩個(gè)產(chǎn)品線順利推行時(shí)，我們再考慮劃分成兩個(gè)品牌。”

　　咨詢公司羅蘭貝格為奇瑞汽車做的報(bào)告顯示，過去的多品牌策略不僅沒有幫助奇瑞汽車提升品牌形象，還因?yàn)樾枰�投入巨大的品牌費(fèi)用而拖累了企業(yè)的發(fā)展；而過去為追求項(xiàng)目速度也使得奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)脫離了市場。

　　“因?yàn)橹袊�是一個(gè)消費(fèi)層級非常明顯以及矛盾的地方，各個(gè)地方市場不一樣，我們當(dāng)時(shí)就想用一個(gè)品牌對應(yīng)一個(gè)市場群體，就在2009年推出多品牌概念。不過當(dāng)時(shí)對品牌的理解有點(diǎn)片面，其實(shí)品牌需要維護(hù)，需要靠錢來打造。我們資源要有效利用，就不能做太多品牌。”奇瑞董事長尹同躍在接受對話時(shí)表示。

　　編者語：總的來看，在未來，瑞麒、威麟兩個(gè)品牌將被整合，原車型將劃歸奇瑞品牌內(nèi)，并通過A產(chǎn)品線和E產(chǎn)品線進(jìn)行定位區(qū)分。而另一個(gè)品牌開瑞將繼續(xù)保留，成為商用車品牌。

　　從多生孩子好打架，到今天的進(jìn)行品牌整合，走精品化路線，奇瑞汽車正在經(jīng)歷一系列的“成長煩惱”。但我們?nèi)阅軌蛐老驳目吹剑�奇瑞汽車已�?jīng)找著新的發(fā)展方向，我們也希望在新的戰(zhàn)略下奇瑞能夠迎來新的騰飛。同時(shí)，奇瑞的品牌調(diào)整也為其他的自主品牌敲響了警鐘，是不是未來還會(huì)有更多品牌做出品牌的整合以及戰(zhàn)略的調(diào)整呢？我們也將第一時(shí)間為大家?guī)�來�?bào)道。（消息來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 王麗歌  編譯/汽車之家 王寅）

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