[汽車之家 數(shù)說(shuō)新車] 廣汽本田于10月25日宣布繽智正式上市，作為旗下首款小型SUV車型，官方公布1.5L和1.8L車型的售價(jià)區(qū)間為12.88-18.98萬(wàn)元，不過(guò)新車先期僅提供1.8L車型，1.5L車型將在2015年第一季度開(kāi)始交付。那么在消費(fèi)者眼中，繽智定價(jià)是否合理？他們?cè)谫?gòu)車時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇哪款車型？哪款車型的配置滿意度更高呢？下面我們就通過(guò)幾組數(shù)據(jù)來(lái)看看消費(fèi)者是如何評(píng)判它的。
樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期間投放并回收的《廣汽本田繽智上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》，有效樣本數(shù)為1275（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購(gòu)車意向，打算購(gòu)車類型為SUV，購(gòu)車大致預(yù)算在10-20萬(wàn)，年齡在18周歲以上的消費(fèi)者）。
如果你還不了解繽智，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕繽智后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于廣汽本田繽智的售價(jià)，消費(fèi)者的接受度不高
首先，我們先針對(duì)汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的闡述。關(guān)于價(jià)格，汽車之家研究中心提供了五個(gè)不同程度的選項(xiàng)供用戶可選，其中“價(jià)格略高，但還可以接受”、“價(jià)格適中，符合心理預(yù)期”、“價(jià)格略低，性價(jià)比高”以及“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”這四個(gè)選項(xiàng)均屬于接受該車售價(jià)的范疇之內(nèi)。而“價(jià)格太高，根本不能接受”選項(xiàng)，則為對(duì)于該車售價(jià)不可接受范疇之內(nèi)。
| 廣汽本田繽智 指導(dǎo)售價(jià) | |
| 車型 | 售價(jià)（萬(wàn)元） |
| 1.5L 6MT舒適版 | 12.88 |
| 1.5L CVT舒適版 | 13.68 |
| 1.8L 6MT精英版 | 13.88 |
| 1.8L CVT精英版 | 14.68 |
| 1.8L CVT豪華版 | 16.38 |
| 1.8L CVT AWD 旗艦版 | 18.98 |
從投票結(jié)果來(lái)看，只有41%的消費(fèi)者能夠接受繽智的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，其中認(rèn)為性價(jià)比高的消費(fèi)者占21%，由此來(lái)看，大部分消費(fèi)者認(rèn)為繽智的價(jià)格滿意度并不高。細(xì)分到車型，繽智全系車型價(jià)格可接受度均未超過(guò)50%，而價(jià)格接受度相對(duì)最高的1.5L 6MT舒適版（12.88萬(wàn)）也只獲得49%的票數(shù)。
| 五款小型SUV市場(chǎng)價(jià)格情況 | ||
| 車型 | 官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間（萬(wàn)元） | 平均優(yōu)惠幅度（萬(wàn)元） |
| 廣汽本田繽智 | 12.88-18.98 | 暫無(wú)優(yōu)惠 |
| 上海通用別克昂科拉 | 14.99-19.69 | 約2.00 |
| 長(zhǎng)安福特翼搏 | 9.48-12.78 | 約0.10-0.50 |
| 東風(fēng)標(biāo)致2008 | 9.97-13.67 | 大部分地區(qū)暫無(wú)優(yōu)惠 |
| 雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷 | 11.99-16.39 | 約0.30-0.60 |
在我來(lái)看，繽智在消費(fèi)者眼中價(jià)格接受度不高的原因在于官方指導(dǎo)價(jià)格和對(duì)手“終端價(jià)”存在差距，以對(duì)手別克昂科拉為例，繽智與昂科拉對(duì)標(biāo)的是1.8L車型，原因是兩者在動(dòng)力和配置方面比較接近，而昂科拉指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間達(dá)到14.99-19.69萬(wàn)元，但其市場(chǎng)優(yōu)惠已達(dá)到2萬(wàn)元左右，優(yōu)惠下來(lái)區(qū)間約為12.99-17.69萬(wàn)，相比繽智1.8L車型13.88-18.98萬(wàn)元的價(jià)格要低一些。另外像同級(jí)別的TRAX創(chuàng)酷、2008、翼搏售價(jià)還會(huì)更低，所以在消費(fèi)者消費(fèi)者眼中繽智的指導(dǎo)價(jià)格接受度不高。
● 關(guān)于廣汽本田繽智的配置，大部分消費(fèi)者認(rèn)為可以接受。
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，只有35%的網(wǎng)友認(rèn)為繽智配置較低，不可接受，而符合預(yù)期以及可以接受的消費(fèi)者占43%，比例還算比較高的。細(xì)分到車型，1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版配置滿意度最高，達(dá)到了74%，而且全系車型配置滿意度均超過(guò)50%，對(duì)于繽智配置的滿意度高。
為何繽智兩款高配車型配置滿意度如此之高？原因在于1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版相比其他車型額外配備了LED前大燈、日間行車燈、外后視鏡加熱、全景天窗、無(wú)鑰匙進(jìn)入和發(fā)動(dòng)機(jī)一鍵啟動(dòng)、7英寸液晶屏（其他車型為5英寸）等豪華配置，所以獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。而其他車型的配置水平也屬于同級(jí)別中正常水平，所以繽智的整體配置滿意度得分較高。