[汽車之家 人物對話] 1月9日，在凌渡上市之前，上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑接受了媒體對話，賈總對2015年上海大眾的新產品和企業戰略層面與媒體進行了深度溝通。
凌渡月銷量不過萬就不算成功
凌渡是2015年上海大眾最重要的一款戰略車型，承擔著上海大眾開拓全新細分市場的重任，上海大眾也對其寄予厚望。賈鳴鏑在談到凌渡的銷量預期時稱，凌渡排產的時候是按照年產12萬臺來規劃的。如果凌渡要談在這個市場細分成功，月銷量低于1萬臺肯定不敢說是成功的，對它的銷售預期會遠遠高于這個數字。由于凌渡是專門為中國消費者打造，因此所有零部件都要靠國產，這需要上海大眾完全通過自己的供應商來生產。所以，整體產能可能會吃緊，這也是正常的。
在談到凌渡的競爭對手時，賈鳴鏑表示凌渡在產品定位的時候，模擬過很多的競品，但從做營銷的角度來講，當然希望沒有競爭對手。從市場的角度來看，凌渡這樣的車身、裝備確實還沒有一對一的競爭對手。如果說級別，凌渡這個產品用的平臺，像奧迪A3、高爾夫7、包括下一代速騰，都會在這個級別里面。不過要從細分定位來看，凌渡目前還沒有競爭對手。
上海大眾將打造產品“家族化”譜系
有媒體問到目前上海大眾已經有了“Lavida Family”，未來還會不會有更多產品實現“家族化”，賈鳴鏑表示“家族化”的產品譜系確實是上海大眾未來的一個戰略。2015年將推出的桑塔納兩廂版本（Gran Santana）就是未來桑塔納家族的全新成員，將來還會有Cross版本。對于凌渡，也在規劃其他新型的車身形式，將來也會形成一個家族。甚至包括帕薩特都有考慮可以形成家族式產品。
『 朗逸的家族化成為上海大眾成功的實踐 』
賈鳴鏑還指出，推出更多細分市場的新產品是將來到2020年甚至以后一直存在的問題，否則銷量從200萬到300萬，這個50%的增長是不可能純粹靠現有的產品來實現的，因此產品定位日益細分化、家族化是上海大眾未來的方向。
2015年將是上海大眾新品集中發力的一年
在談到2015年上海大眾的新產品計劃時，賈鳴鏑表示今年將是上海大眾兩個品牌的新品都集中發力的一年。對于大眾品牌，桑塔納兩廂版本（Gran Santana）會在上海車展亮相。此外，年中Lavida家族會有中期大改款，造型和內飾都有非常大的改變。對于斯柯達品牌，上半年將推出下一代的晶銳，會有全新的改變。下半年有全新速派，是基于MQB平臺的全新產品，產品的造型語言來自于概念車Vision C。對斯柯達品牌來講，也是一個非常好的對品牌進行重新定位的時機。
『 大眾全新一代Passat 』
『 斯柯達全新一代晶銳 』
隨后賈鳴鏑又補充道，其實今年年底還有重量級的全新帕薩特亮相，預計在年底實現SOP投產，上市可能在2016年一月初。還有一個重量級的產品是全新的途安，軸距會進行加長，上市也在明年年初。
談上海大眾的開發能力：未來將向大眾全球其他市場輸出成果
談到上海大眾對市場趨勢的靈敏嗅覺和強大本土化能力時，賈鳴鏑認為上海大眾的研發已經進入到自主開發階段。最早階段是技術引進，國產化；第二階段聯合開發；現在則進入了第三階段自主研發。如果說帕薩特領馭算是聯合開發的代表，那么從朗逸開始基本就是自主開發了，國外沒有朗逸的原型車，也沒有這樣的一個市場定位的車型。這次的凌渡也是這樣的。
賈鳴鏑認為，上海大眾能有今天的自主開發能力，也是被逼出來的，逼著企業把對客戶和市場的了解充分貫徹到產品里面。就朗逸來說，在大眾集團所有產品中，也沒有這樣一款能做到年銷量近50萬規模的產品。上海大眾的自主研發能力的核心是對消費者的了解、對產品的定義和市場定位等等，而像動力總成、平臺等技術層面完全還是按照大眾集團來統一布局。
賈鳴鏑認為，一個趨勢很好地證明了上海大眾的開發實力：未來上海大眾即將投入市場的全新SUV產品已經引起了大眾北美的興趣，極有可能將輸出到美國市場。大眾集團未來會把上海大眾作為重要的全球研發基地，上海大眾的很多意見也會反過來影響大眾集團的整體產品策略，比如下一代的途觀有很多產品開發建議也是上海大眾提出來的，這就證明了上海大眾的自主開發能力。
2015年上海大眾預計實現200萬輛銷量目標
在有了這么一系列重量級新品的投入之后，2015年上海大眾的銷量目標自然是媒體們最為關注的問題。賈鳴鏑明確表示，上海大眾2015年在產能充分開動的情況下，至少超過190萬臺銷量，并且有達到200萬的可能性。2014年前6個月上海大眾就完成了100萬臺銷量，7、8、9三個月進行了產品線改造，改造也是為了今年的新產品做準備。賈鳴鏑表示，上海大眾全體都在為2015年達到200萬臺銷量做準備，希望整個體系、包括經銷商能夠良性的運作。如果真的碰到市場特殊情況、客觀因素等，不沖也就不沖了，沒必要一定要去做到什么數字。如果200萬臺能夠成為國內汽車企業的銷量冠軍固然好，但是不會刻意去爭第一。第一第二沒有那么重要，上海大眾還是會繼續把重點放在提高產品和服務質量，來不斷提升用戶滿意度。
