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渠道重建 觀致啟動(dòng)奇瑞經(jīng)銷商加盟計(jì)劃
周宇軒
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[汽車之家 新聞] 日前有媒體報(bào)道稱，觀致將啟動(dòng)奇瑞經(jīng)銷商加盟計(jì)劃，此前向奇瑞經(jīng)銷商緊閉的“渠道申請(qǐng)”大門將敞開。另外，觀致還將推出全新“輕量化”的經(jīng)銷商建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，此前堪比豪華車經(jīng)銷商的建店標(biāo)準(zhǔn)也明顯降低。
此前，觀致為了樹立高端品牌形象，與母公司奇瑞做了完全切割，不考慮奇瑞經(jīng)銷商以任何形式投資觀致。另外，單店投入接近800萬元-1000萬元的建店成本，也使得觀致經(jīng)銷商難以收回成本。最終，2014年觀致的銷量僅為6967輛，自上市以來，觀致累計(jì)銷量僅約1萬輛，顯然這樣的成績是非常慘淡的。
不過據(jù)媒體報(bào)道，加入觀致汽車的孫曉東正在醞釀全新戰(zhàn)略，他說：“市場(chǎng)策略無非是品牌、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)起步，在此之前最重要的是對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知。”他最近兩個(gè)月正在進(jìn)行觀致新戰(zhàn)略的全面制定，尤其是市場(chǎng)導(dǎo)向的策略。按照規(guī)劃，7月底，觀致將發(fā)布全新戰(zhàn)略，我們也將進(jìn)一步關(guān)注此事。（消息來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 編譯/汽車之家 周宇軒）
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