[汽車之家 數(shù)說新車] 觀致品牌首款SUV車型觀致5 SUV在3月初正式上市，新車推出搭載1.6T發(fā)動機的6款車型選擇，售價區(qū)間為13.99-19.49萬元。那么在用戶眼中，大家認(rèn)為其定價到底貴不貴？配置高不高？大家最想買其中哪一款車型？我們就通過具體的數(shù)據(jù)來看一下。
樣本說明：本報告樣本取自2016年3月2日至3月9日期間投放并回收的《觀致5 SUV上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為1661人（年齡18歲以上，一年內(nèi)有購車意愿，計劃購買SUV的意向用戶）。
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● 關(guān)于觀致5 SUV的售價：43%的消費者表示可以接受
從觀致5 SUV的調(diào)查結(jié)果來看，用戶選擇“價格太高，根本不能接受”的占比達到57%，能夠接受新車價格的用戶占43%，可見，1661位參與投票的用戶超半數(shù)對該車的價格接受度低。相反，能夠接受觀致5 SUV價格的用戶中，選擇“價格太低，性價比極高”的用戶占到16%，選擇“價格略低，性價比高”的用戶占到9%，根據(jù)結(jié)果看，如果能夠接受觀致5 SUV價格的用戶，他們大多數(shù)會認(rèn)為該車還是具有較高性價比的。
備注：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低，性價比高”、“價格適中，符合心理預(yù)期”以及“價格略高，但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇，而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。
| 觀致5 SUV指導(dǎo)售價 | |
| 車型 | 售價（萬元） |
| 1.6T 手動時尚型 | 13.99 |
| 1.6T手動舒適型 | 14.99 |
| 1.6T自動舒適型 | 16.49 |
| 1.6T自動精英型 | 17.49 |
| 1.6T自動運動型 | 18.49 |
| 1.6T自動豪華型 | 19.49 |
首先我們來分析用戶對觀致5 SUV價格接受度的結(jié)果，從官方指導(dǎo)價格來看，其6款車型的售價區(qū)間為13.99-19.49萬元，定價在中國品牌緊湊型SUV和合資品牌入門緊湊型SUV之間，價格比中國品牌競爭對手略高，比合資品牌對手略低。而觀致官方也曾對外宣傳觀致5 SUV的競爭對手鎖定在合資品牌車型當(dāng)中，這樣來看，該車是想通過更低價格來提升性價比，從而獲得市場。
| 觀致5 SUV價格與競爭對手對比表 | ||
| 合資對手與價格區(qū)間 | 觀致 5 SUV價格區(qū)間 | 中國品牌對手及價格區(qū)間 |
| 途勝 1.6T：16.99-23.99萬 | 觀致5 SUV：13.99-19.49萬 | 傳祺GS4 1.5T：10.68-15.38萬 |
| 馬自達CX-5 2.0L：16.98-20.98 | 哈弗H6 1.5T：8.88-13.08萬 | |
那么從我們調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)果能發(fā)現(xiàn)，能夠接受觀致5 SUV的用戶多數(shù)會認(rèn)為性價比很高，這可能因為用戶將觀致5 SUV的對手鎖定為現(xiàn)代途勝、馬自達CX-5等車型，從價格來看，觀致5 SUV還是具有一定優(yōu)勢的；至于價格不滿意的用戶，他們可能會將觀致5 SUV與中國品牌的緊湊型SUV進行對比，相比動力配備相近的廣汽傳祺GS4、哈弗H6，觀致5 SUV在價格方面是略高的。綜上所述，我認(rèn)為，觀致5 SUV這次價格滿意度的結(jié)果可能與用戶對比車型和期望值有關(guān)。
細(xì)分到車型來看，觀致5 SUV總計六款車型的價格接受度均未超過50%，除了兩款入門級車型之外，其余四款車型價格接受度均在41%左右，不過仔細(xì)對比選項占比發(fā)現(xiàn)，每款車型選擇性價比高的用戶比例均較高，因此也印證了前面說到，用戶對這款車期望值會影響價格接受度的結(jié)論。
● 關(guān)于觀致5 SUV的配置：63%的消費者認(rèn)為配置水平可以接受
從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，消費者對觀致5 SUV的配置接受度達到了63%，其中認(rèn)為“配置很高，完全超出心理預(yù)期”的消費者占比為14%，認(rèn)為“配置合理，符合心理預(yù)期”的消費者占比較高，達23%。具體到車型來看，兩款頂配版（自動運動型和自動豪華型）的配置接受度最高，接受度最低的是手動時尚型，但占比沒有低于50%。總體來看，消費者對于觀致5 SUV的配置水平還是比較認(rèn)可的。
作為一款有信心競爭合資品牌的緊湊型SUV產(chǎn)品，觀致5 SUV肯定不能在配置方面占下風(fēng)，尤其體現(xiàn)在安全配置上，新車標(biāo)配了電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng)、坡道輔助系統(tǒng)、LVC低頻分段控制懸掛、自動駐車系統(tǒng)、前排雙安全氣囊。此外在其他配置方面，該車還標(biāo)配3.5英寸液晶儀表顯示、發(fā)動機一鍵啟動等功能。
除了入門手動時尚型之外，其余車型還配備車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、車載藍牙、8英寸中控屏、間歇式后窗雨刷等。因此觀致5 SUV的中低配車型也有不錯的配置滿意度表現(xiàn)。
關(guān)于配置滿意度較高的自動精英、自動運動和自動豪華型，三款車型的配置表現(xiàn)更豐富，配備包括外后視鏡電加熱和電動折疊功能、全景天窗、真皮方向盤、駕駛員座椅帶腰托功能、帶杯托的后排中央扶手、定速巡航以及雙區(qū)獨立空調(diào)，配置豐富度在同級別車型中處于較高水平。
頂配的1.6T自動豪華型還額外配備有電動尾門、自動防眩目車內(nèi)后視鏡、NAPPA頭層小牛皮多功能方向盤、駕駛席座椅記憶、真皮座椅、前排座椅加熱、手套箱帶制冷功能、側(cè)安全氣簾、無鑰匙進入功能等，部分配置已經(jīng)超過合資品牌對手的水平。總結(jié)來看，因為比較豐富的配置，觀致5 SUV的結(jié)果能夠讓人滿意。