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“賭局”不重要 不忘初心造車才是根本
張小莎
原創 · 0瀏覽·2018-08-08 17:27
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[汽車之家快評] 小鵬汽車創始人何小鵬說今年(新造車公司)沒人能交付10000臺;蔚來汽車創始人李斌說他要跟小鵬打這個賭,賭注是一輛ES8;電咖董事長張海亮說這個賭他要跟。于是乎,一場三人賭局就形成了,頗有點像斗地主,李斌和張海亮是“農民”,小鵬是“地主”。這個賭局,也再次把造車新勢力的交車問題推到了輿論風口浪尖:交車的時間和量是衡量造車新勢力成功與否的終極標準嗎?筆者個人是結果導向,認為一切不以交車為目的造車都是在逗用戶玩兒。

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我們受到的教育是“拒絕黃賭毒”,從小就知道“賭”是不好的??砷L大后發現“賭”有時也能夠被賦予正能量。英國經濟學家馬歇爾說過:“競爭可能是建設性的,也可以是破壞性的?!彼怨P者認為,“賭”是可以有驅動力的,而有驅動力的競爭就是正能量。當年(2013年)格力董明珠與小米雷軍的十億賭約曾轟動一時,吸睛無數。他們的五年之約馬上就到,小米的營業額究竟能否超過格力,雙方是否會履行十億元的賭注約定?這將和蔚來、小鵬、電咖此次的賭約一起于今年年底揭曉。對于此次造車新勢力的約賭,保不齊后續還會有人跟進,這其中不乏炒作,但互動是好事,沒準兒此賭局還能夠間接助推新勢力造車水準更上一層樓,倘若用戶預訂的汽車產品能夠保質保量迅速落地,就算輸掉一輛ES8、或者贏一輛G3也就是小事了。

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那么,這個賭局到底誰會贏?這是一個“送命題”。一方面筆者希望今年年底能夠有造車新勢力交付10000輛電動汽車,若能實現這將對中國新能源汽車產業有顛覆性的意義;另一方面考慮到當下造車新勢力面臨的資金、產能等現實問題,又覺得困難重重。盡管如此,我們還是要對其進行分析,看他們在做什么。

蔚來 蔚來ES8 2018款 創始版

蔚來ES8

先來看蔚來。蔚來的創始人李斌是很多女編輯記者心目中的男神,跟蔚來ES8一樣,很有個人魅力。近期,李斌就車輛交付時間延遲問題做了不少回應,承認確實比承諾晚交付一個月左右時間,彌補措施是對延遲交付的用戶給予每天2000蔚來積分。承認了事實,做了賠償就沒事了嗎?在這期間蔚來究竟在做什么?李斌曾說他在“用金錢買時間”,這話不難理解,就是在花更多的錢加快批量交付的時間以搶跑市場。最終能否跑贏,還是時間說了算,而在這段時間里江淮蔚來合肥工廠實現量產、8家NIO House陸續在一二線城市建立、對前3000號中的黑白藍車型完成發運、對此前做出的管家式服務落實到位......這其中最復雜、最耗時、也最貼近用戶的做法是售后服務,李斌最終要挑戰的或許不僅僅是一萬輛車的交付,更多的是蔚來汽車要在今年建一萬個創始版車主群,實現車主所有的服務環節24小時得到響應,這是一個龐大的系統,史無前例的顛覆性創作。對于一個正在爬坡的、做了這么多的新勢力車企,我們若還是一味地去質問他有沒有交付10000輛,似乎有點不夠理智,畢竟車的質量如何、售后服務是否到位才應該是車主優先要考慮的問題。

小鵬汽車 小鵬汽車G3 2018款 高配

『小鵬G3』

再來看小鵬。在李斌透露蔚來現在虧損51億元的時候,小鵬汽車正式宣布完成總額40億元人民幣的B+輪融資,至此小鵬汽車累計融資額超過100億元人民幣。小鵬說過以前看別人造車100億都覺得夸張,自己跳進去才知道200億也不夠花?!盁X”是造車新勢力的必經之路,要投入很多0后,才能得到那么多0前的那一個1。何小鵬在約賭時表示:“我一直認為規模交付比產品發布的難度要大好幾倍,需要的時間、資金和難度真的比我之前想的最難的還有更難的多?!币舱且驗榇耍※i才在業內拋出了今年沒人能夠交付10000輛的言論。此言論是否已經意味著小鵬汽車宣布了“投降狀”:今年小鵬G3的批量交付一定達不到10000輛?筆者認為極有可能,但也不排除小鵬能夠逆襲,盡管可能性微乎其微。

電咖汽車 電咖·EV10 2018款 精英版

『電咖EV10』

最后來看電咖。起初是蔚來隔空喊話小鵬,隨之小鵬高調宣布要打這個賭。路人電咖被眾多人追著問到底怎么看這個賭,電咖董事長張海亮索性就在朋友圈里發了一段話,算是表明了態度:“好多人問我怎么看?我要說我們跟?!本瓦@樣,李斌、何小鵬、張海亮不是桃園三結義,而是形成了三人斗地主。關于電咖,如果單從交車時間和數量上來看,確實比蔚來和小鵬要領先好多。截止到7月底,電咖EV10已經累計交付2000多輛。但是EV10與ES8和G3相比,單從產品層面來看確實有點相形見絀,畢竟產品定位就不一樣。也正是因為此,張海亮才在宣布跟進這個賭約的同時順便“安利”了ENOVATE品牌即將于明年下半年實現批量交付大中型SUV這一信息。電咖年底前能交付10000輛嗎?小鵬會不會接這個賭?筆者也在等回應。

實現10000輛交付,于造車新勢力公司而言具有里程碑的意義;能夠如期實現10000輛交付,是創始人(董事長)對投資人的一個交代;而做出一萬輛交付背后所蘊藏的藍圖,各有各的選擇,是先走量?還是先布局?還是優先保證質?這是公司的戰略規劃。由此來看,其實三家車企都在努力一步一步向著既定目標邁進,條條大道通羅馬,路徑雖有萬千,但相同的一個目的都是在給中國新能源汽車造車新勢力樹榜樣、添風采。寫到此,不禁感嘆:賭局其實不重要,堅持了初心,我們用長遠的目光看結果。(文/汽車之家 張小莎)

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