[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 2019年1月18日，汽車之家與上汽乘用車聯(lián)合宣布，雙方戰(zhàn)略全面升級(jí)，在戰(zhàn)略合作的框架下，利用汽車之家海量的用戶資源和精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)，合力打造智能營銷體系，將在大數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用、經(jīng)銷商展廳流量促進(jìn)及線索轉(zhuǎn)化、媒體廣告、內(nèi)容營銷和輿情管理等領(lǐng)域展開全面深入合作，共同構(gòu)建智能汽車生態(tài)圈。
上汽乘用車與汽車之家戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，共同開啟了“汽車行業(yè)全球首創(chuàng)智能營銷”新模式，汽車之家將為車企提升品牌關(guān)注度、有效線索、銷量轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)等方面而不斷賦能。在此前，汽車之家已經(jīng)與國內(nèi)9家主機(jī)廠簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，合力打造智能營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
2018年，在中國乘用車市場(chǎng)整體滯漲、下跌的逆境中，上汽乘用車總體銷量突破70萬輛、同比提升近35%，這個(gè)成績(jī)創(chuàng)造了上汽乘用車有史以來的最好成績(jī)，更是讓上汽乘用車進(jìn)入自主品牌的一線部隊(duì)，增強(qiáng)了我國自主陣營的力量。榮威、名爵這些有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是上汽乘用車取得斐然成績(jī)的基礎(chǔ)，但在茫茫車海中“好酒也怕巷子深”，所以營銷顯得尤為重要。
上汽乘用車在創(chuàng)新營銷層面可謂“不遺余力”，營銷活動(dòng)密集、主題統(tǒng)一、形式豐富，尤其圍繞新車上市前后的營銷宣傳，層層遞進(jìn)。在2018年名爵新車型上市階段，上汽乘用車與汽車之家共同探索智能營銷領(lǐng)域合作，提升了新車的關(guān)注度，打出產(chǎn)品口碑和影響力，進(jìn)而提高了線索量。上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)明表示：“此次雙方戰(zhàn)略合作再度升級(jí)，將幫助上汽乘用車打造更為精準(zhǔn)、高效的營銷體系，推進(jìn)業(yè)務(wù)更快發(fā)展，更好的為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
智能化是現(xiàn)代車企發(fā)展的一大趨勢(shì)，絕不僅僅是指互聯(lián)網(wǎng)汽車的智能化或者自動(dòng)駕駛的智能化，而是要更好地了解用戶、為用戶提供相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品。上汽乘用車希望用數(shù)字化的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新，不僅是車輛互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、硬件的智聯(lián)化串聯(lián)起來，而且在營銷過程中實(shí)現(xiàn)線上、線下數(shù)據(jù)的串聯(lián)，打造立體的智能化。汽車之家董事長兼CEO陸敏表示：“智能營銷作為一種整合營銷模式，是汽車營銷模式的一次創(chuàng)新性變革，汽車之家正在通過創(chuàng)新的智能營銷模式建立起汽車品牌與用戶之間深度對(duì)話的橋梁，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、高度互動(dòng)、結(jié)果可控和高效率，“快、準(zhǔn)、狠”地助力廠商多入口搶占用戶心智，提升營銷效率，提升銷量。”
汽車廠商和經(jīng)銷商最核心的需求就是銷量提升。汽車之家憑借2.7億的主APP下載量以及3,700萬的日活躍用戶，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋面最廣、真實(shí)用戶最多的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù)、用戶態(tài)度數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)等海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析中隱藏著豐富的銷售線索，能夠?qū)ζ噺S商和經(jīng)銷商判斷調(diào)整銷售策略、實(shí)現(xiàn)廣告和內(nèi)容精準(zhǔn)投放、提升銷售轉(zhuǎn)化率起到重要的作用。
未來，雙方將在“智能銷量提升”、“智能品牌傳播”、“智能新車發(fā)布”、“智能活動(dòng)管理”覆蓋汽車營銷全場(chǎng)景的四大領(lǐng)域展開深入合作，共同探索汽車營銷創(chuàng)新方法，為行業(yè)帶來更多價(jià)值與突破，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。