[汽車之家行業(yè)] 在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)中型車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。雅閣，帕薩特，天籟相繼完成產(chǎn)品更新?lián)Q代，中型車銷量冠軍被雅閣連續(xù)三個(gè)月收入囊中之后，在今年2月份被帕薩特?fù)屪撸@也使得曾經(jīng)的銷量冠軍邁騰(參數(shù)|詢價(jià))倍感壓力。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下邁騰的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，邁騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括帕薩特、雅閣、凱美瑞，接下來，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十二期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：大幅下滑，低于中型車市場(chǎng)大盤增速
2019年2月，邁騰銷售0.99萬輛，相較上月下降20.2%，對(duì)比去年同期下降28.0%，市場(chǎng)銷量大幅下滑；今年1-2月累計(jì)銷量為2.23萬輛，相較去年同期下降48.2%，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。縱觀整體中型車市場(chǎng)，2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-25.5%和-22.8%，2月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，邁騰均低于中型車市場(chǎng)大盤增速。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為帕薩特
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與邁騰進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞，我們將其視作邁騰的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)邁騰來說，帕薩特對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為雅閣，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣，份額占比達(dá)30.7%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為邁騰，競(jìng)品圈份額增加9.4個(gè)百分點(diǎn)；凱美瑞的競(jìng)品圈份額下降14.2個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月雅閣、帕薩特競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.03%、0.22%；而邁騰、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.67%、0.57%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，邁騰及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州；帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河北，Top 3城市分別為北京、上海、天津；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競(jìng)品用戶來自山東、北京、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：油耗、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年2月市場(chǎng)銷量排名第四的凱美瑞，用戶口碑總體評(píng)分為4.64，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、性價(jià)比方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.49，位居口碑總體評(píng)分第二名，與凱美瑞相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。邁騰用戶口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、性價(jià)比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看，邁騰在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量大幅下滑，意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般，未來在油耗、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
