[汽車之家 本站動態] 縱觀百年的汽車工業發展，隨著電動化，網聯化，智能化，共享化的到來，傳統的汽車工業必然將會迎來一次觸及“靈魂深處”的改變。2019年7月17日，由汽車之家主辦的“智能網聯時代下 造車新勢力的破局之策”主題沙龍在北京召開。汽車之家攜14家造車新勢力“掌門人”、行業專家共聚一堂，共話智能網聯高速發展狀態下，如何攜手新勢力，探索新突破。
會上，汽車之家分享全面賦能之道，為造車新勢力打造定制化解決方案。同時，以此次參會的造車新勢力大咖為主要成員，定位為行業頂級智庫的“智享匯”也正式成立。未來，汽車之家將和組織成員一起，面對機會與挑戰，共享科技發展紅利，攜手鋪設破局發展之路。
深度擁抱互聯網 汽車之家全面賦能造車新勢力
進入互聯網后半場，隨著“新四化”趨勢的不斷加深，購車主力逐漸年輕化，互聯網已經成為獲取汽車資訊的主要來源，并在用戶線上購車決策過程中產生大量數據。另一方面，2019年7月中國汽車工業協會汽車行業信息發布會進行中顯示，2019年1-6月，全國汽車產銷1213萬輛和1232萬輛，同比分別增長-13.7和-12.4%，而新能源汽車產銷分別完成61.4萬輛和61.7萬輛，同比分別增長48.5%和49.6%。
面對時代發展賦予造車新勢力的機遇和挑戰，汽車之家董事長兼CEO陸敏在題為“攜手新勢力，探索新突破”的主題演講中指出，隨著互聯網浪潮的涌起，科技也將深刻改變汽車行業，不論是傳統主機廠還是造車新勢力，都應該深度擁抱互聯網。作為國內領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家秉持連接、賦能、共贏的原則，連接用戶和客戶，憑借流量與線索優勢，以內容、互動、大數據、智能營銷等核心競爭力，在研發、客群定位、新車上市、銷量提升等方面進行全面賦能。進入互聯網下半場，汽車之家將持續推動戰略優化，構建智能生態圈，除了繼續做好C端的內容運營，同時還將大力發展對B端的數字化、智能化服務，始終致力于通過數據技術和智能化的產品應用服務，為消費者和合作伙伴提供價值賦能，助力中國汽車產業蓬勃發展。今年8月，汽車之家將重磅發布由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會特別支持的全球首個線上超級車展——“818全球超級車展”，打造汽車行業“雙十一”，營造全球汽車狂歡節，為產業深度擁抱互聯網提供契機。
海量數據調研 《新勢力用戶洞察報告》發布
汽車市場風云變幻，消費者的態度和認知，決定了造車新勢力落地的速度和品質。想要抓住核心消費群，就必須觀察用戶的喜好特征。汽車之家擁有海量優質數據與精準用戶資源，借助于線上分群精準投放模型，通過在線調研平臺，面向造車新勢力用戶制作出《新勢力用戶洞察報告》，從用戶的偏好特征、如何看待新產品和新技術、對銷售和服務模式喜好，以及品牌形象樹立等維度，全面分析當下中國造車新勢力的用戶現狀與未來發展方向，對新勢力進行品牌升級和品牌塑造提出建議。
汽車之家總裁邵海峰詳細解讀了這份《新勢力用戶洞察報告》。報告指出，用戶對新興品牌關注熱度逐年提高，在智能化配置中偏好安全性、續航和充電問題，對自動駕駛更加樂觀，期待更加豐富便捷的服務體驗。分析顯示，新興品牌建立用戶信任的關鍵因素是產品力，即產品本身+傳播，包括產品質量穩定可靠、安全性、整體性能表現、服務便捷貼心、智能化應用落地、品牌的知名度和美譽度等。邵海峰表示：“于造車新勢力而言, 《新勢力用戶洞察報告》預示了更加清晰的市場機會所在，透過汽車之家的大數據賦能的消費者需求分析，廠商能夠精準定位，更科學的制定產品規劃和產品定義，推出具有競爭力的車型、制定最佳營銷策略，從而獲得強大的競爭力；于消費者而言，報告的推出，能夠啟發消費者對新勢力的多角度認識，進一步建立購買信心，引導新勢力汽車的消費需求。”
優勢聯動 數字時代下的新勢力新營銷
隨著“新四化”趨勢的不斷加深，大數據、人工智能、云計算成為互聯網下半場的重要關鍵詞。傳統車企轉型步伐也在不斷加速，對于身處突破期的造車新勢力們而言，也面臨著“車少、錢少、事多、求新”等諸多困難，在未來競爭中，造車新勢力除了產品本身，品牌價值的高低和有效的營銷策略將是決定誰能走到最后的最終因素。
針對新勢力營銷難題，汽車之家商業運營業務VP張京宇在會上詳細介紹汽車之家為造車新勢力打造的定制化解決方案。汽車之家將依托大數據、人工智能技術、云平臺等科技工具與造車新勢力合作，打造智能車生態閉環。通過新車發布策略、借勢與智能營銷、線上線下聯動等方式，打造集客營銷工具，為造車新勢力提供全方位服務。汽車之家副總裁吳濤在會上分享賦能渠道發展之道，對于傳統經銷商網絡從業者面臨的互聯網運營思路匱乏、智能化工具協同支持落后的難題，汽車之家基于“大數據+AI技術”，通過智能展廳、智慧運營、智慧網銷、智慧銷售等產品，幫助新勢力經銷商吸引更多意向人群，獲得更多線索，提升邀約及銷售轉化率，通過不斷創新，加大科技產品研發力度，利用大數據和智能科技提升平臺價值和體驗來賦能經銷商，驅動互聯網營銷升級。
致力于改善人類出行生活品質的造車新勢力企業家代表，在汽車之家資訊業務VP劉濤的主持下，圍繞“破局開路的機會與挑戰”這一主題展開了一場精彩對話，共同暢談造車新勢力面臨的問題和解決之道。隨后，“智享匯”舉辦成立儀式，這是一個由汽車之家發起并主辦的會議組織，面向行業頂級智庫成員， 助力于中國汽車工業蓬勃發展為使命，秉承智慧分享，共創未來的理念，與組織成員一起面對未來的機會與挑戰，共同謀劃新勢力破局發展之路。此次智享匯的成立，再次彰顯汽車之家對未來發展的堅定信心。
結語：2019年將為汽車智能網聯發展開啟全新的篇章，互聯和數據將成為未來競爭的核心要素。對造車新勢力們而言，要對不斷升級、多元化、動態發展的消費群體進行精準把脈，實現產業鏈數據的打通和價值的挖掘。未來不設限，追夢無止境，汽車之家將與造車新勢力一起，用創新思維推動變革，為中國汽車行業創造未來價值，開啟智享匯的新紀元。
