[汽車之家 本站動態(tài)] 繼中國汽車市場連續(xù)兩年產(chǎn)銷下滑之后，2020年伊始，一場突如其來的疫情再次給汽車行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。新車發(fā)布受阻、銷售面臨困境……在車市下行與疫情雙重壓力下，汽車行業(yè)亟需破局良方。
為應(yīng)對疫情帶來的沖擊，國家層面密集出臺促進(jìn)汽車消費的政策，其中，中央層面將新能源汽車的購置補(bǔ)貼和免征購置稅政策延長兩年，將二手車增值稅稅率由2%降至0.5%。各地政府因地制宜，通過增加限購指標(biāo)、實施新車消費補(bǔ)貼等方式提振汽車消費，消費者購車意愿明顯增強(qiáng)。
與此同時，作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，面對疫情影響，汽車行業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)為恢復(fù)消費市場的繁榮貢獻(xiàn)力量。在響應(yīng)政策號召和產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的背景下，一場突破時空限制的中國春季云車展應(yīng)勢而來。
工業(yè)和信息化部相關(guān)司局表示，“為推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)汽車消費，我們支持汽車貿(mào)促會和汽車之家，積極探索模式創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，舉辦‘2020中國春季云車展’，擴(kuò)大汽車消費渠道，挖潛汽車消費潛力，提振汽車消費信心。”
2020年4月19日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會主辦，汽車之家承辦的首屆中國春季云車展正式啟幕。和傳統(tǒng)車展大有不同的是，這屆春季云車展不僅是一場汽車行業(yè)盛會，更是一場以智能科技為基礎(chǔ)，與用戶、廠商、媒體深度共創(chuàng)的科技視聽盛宴，發(fā)掘消費新場景中的全新增長點，助推汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
云端技術(shù)賦能 一場超時空的人車對話
從數(shù)字化的電影級特效、科技化的呈現(xiàn)形式，到年輕化的內(nèi)容和未來感的畫面，云車展開幕式通過3D、VR等虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的運(yùn)用，營造出舞臺難以企及的銀幕震撼。開幕式伊始，一束耀眼的光破云而出，既象征著沖破傳統(tǒng)束縛，也寓意探尋汽車工業(yè)新四化的未來。伴隨數(shù)字光的線條和代碼數(shù)字勾勒出虛擬車型，這輛“光之車”奔馳在平原、山丘、城市等場景之中，2020中國春季云車展徐徐拉開帷幕。
與此同時，汽車之家搭建的2020中國春季云車展前方演播室，讓車評人、協(xié)會嘉賓、車企代表、媒體大V在科技的幫助下，完成了一場跨越時空的對話。
開幕式現(xiàn)場，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會趙揚(yáng)副會長致辭表示，“此次中國春季云車展，是在汽車行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下，借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘市場新的消費潛力，滿足市場需求的一次新嘗試。心中有信仰，腳下有力量，我們會以更加不懈地努力，按照黨中央、國務(wù)院的重要部署，通過模式創(chuàng)新，為處于低谷的汽車行業(yè)發(fā)展鼓勁。”
汽車之家聯(lián)席總裁邵海峰在致辭中對此次云車展進(jìn)行了深度剖析：“這場由貿(mào)促會主辦，汽車之家承辦的全行業(yè)線上盛會——2020中國春季云車展，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時，用創(chuàng)新的模式，助力車企打贏“關(guān)注+鎖單”戰(zhàn)，并以海量購車優(yōu)惠補(bǔ)貼車市，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車市疫后陽春。”
憑借大數(shù)據(jù)、云計算、AI、VR等新技術(shù)賦能，以及主機(jī)廠、經(jīng)銷商、零部件廠商、汽車服務(wù)、汽車媒體等全行業(yè)的參與，中國春季云車展開幕式當(dāng)日就吸引了超百萬人同步在線觀看，在線互動氣氛熱烈。據(jù)悉，活動期間，將有超出六十家汽車品牌、千余家經(jīng)銷商參展，與逛展消費者實時互動， 共創(chuàng)這場行業(yè)級的云端車展盛宴。
數(shù)字營銷破局 共迎車市疫后陽春
以史為鑒，巨大的危機(jī)中往往蘊(yùn)含巨大的機(jī)遇，疫情帶來的影響只是暫時的，跨過這道坎，車市定會迎來新的春天。
據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示：3月全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛，環(huán)比上漲317.5%，呈現(xiàn)谷底V型回升的良好態(tài)勢。隨著國內(nèi)疫情形勢的改善，車市也逐漸回歸到正常軌道，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵政策一起，將急速促進(jìn)車市積壓需求的釋放。專家預(yù)言，疫情逐步緩解的這段時間，是車市銷量快速恢復(fù)的絕佳契機(jī)。
汽車之家董事長兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車之家秉承‘先知先覺先行’理念，知大勢、覺根源，率先破局?jǐn)?shù)字營銷之路，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇。”
此次云車展，正是一場面向汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是流通領(lǐng)域的全新形態(tài)的車展。憑借多年以來積累的數(shù)字營銷和4億用戶的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，汽車之家通過舉辦線上車展建立起商家和用戶間的銷售互通，聯(lián)動汽車產(chǎn)業(yè)上下游共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，以六大亮點打造出一場前所未有的全行業(yè)盛會。
（2020中國春季云車展效果圖）
亮點一：億元補(bǔ)貼。此次活動，用戶將享受到汽車之家無門檻補(bǔ)貼，疊加廠商、經(jīng)銷商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車消費。
亮點二：全鏈閉環(huán)。以虛實定制的3D展館導(dǎo)購在線帶動客戶關(guān)注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環(huán)。
亮點三：全域共振。抖音、快手、微博等熱門渠道聯(lián)動，配合平安百萬代理人的私域流量裂變，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級用戶，打造最強(qiáng)行業(yè)影響力。
亮點四：全星在線。10位頭部車圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖，帶來全明星陣容下的不間斷報道，打造行業(yè)熱點事件，實現(xiàn)效果與質(zhì)量雙向提升。
亮點五：虛擬發(fā)布。利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實新車上市活動，為用戶提供沉浸式體驗，帶來新模式的全新升級。
亮點六：廠銷聯(lián)動。將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯(lián)動營銷，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商，同時參展大數(shù)據(jù)實時共享，讓廠商與經(jīng)銷商合作更為緊密。
疫情下的轉(zhuǎn)型 解碼汽車消費新動能
汽車貿(mào)促會會長王俠表示，“此次云車展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢，用數(shù)字營銷整合資源，線上線下融合發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費，共迎車市陽春。”
云車展促使車企、經(jīng)銷商和消費者三者之間的交流更加暢通。互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實方式，讓消費者足不出戶就能體驗多款汽車。此外，此次云車展基于年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡來設(shè)計互動，在充分尊重用戶體驗的基礎(chǔ)之上，完成引流、刺激客戶層層關(guān)注直到成交。
也正是得益于對用戶個性的精準(zhǔn)定位，對用戶習(xí)慣與行為的全面觸達(dá)，以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行場景的深度挖掘，最終得以實現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)營銷。中國春季云車展，也因此被業(yè)界評價為是汽車行業(yè)具有最新技術(shù)、最大客流、最多玩法和最豐富內(nèi)容的云營銷平臺。
對于汽車廠商而言，消費者習(xí)慣線上逛展、在線看車等行為后，為企業(yè)洞察市場趨勢提供了全新路徑。數(shù)字化營銷已經(jīng)從車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點轉(zhuǎn)變?yōu)橹吸c，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營銷鏈路，成為提升行業(yè)競爭力的核心要素，汽車行業(yè)的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。
在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上，汽車之家通過深化大數(shù)據(jù)、人工智能應(yīng)用，積極助推汽車產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展。伴隨2020中國春季云車展的順利啟幕，相信汽車市場將進(jìn)一步擁抱云與智能，汽車產(chǎn)業(yè)也將釋放出更大的新動能。讓我們相聚線上，相聚云車展，共同叩響通往車市未來之門，共創(chuàng)這場行業(yè)級的汽車盛宴。