[汽車(chē)之家 新能源]  超級(jí)播報(bào)，每周都有料。本周我們選出了兩個(gè)熱門(mén)話(huà)題來(lái)展開(kāi)聊一下，第一個(gè)話(huà)題就是“新車(chē)的另類(lèi)命名”，本周六歐拉R2(參數(shù)|詢(xún)價(jià))正式公布了其新車(chē)命名——?dú)W拉白貓，繼長(zhǎng)城炮、哈弗大狗后，長(zhǎng)城汽車(chē)又誕生了第三個(gè)比較“另類(lèi)”的車(chē)型命名，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么？第二個(gè)話(huà)題就是“幾家歡喜幾家憂(yōu)的新勢(shì)力車(chē)企”，本周拜騰宣布暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢(shì)力車(chē)企了，2020年新勢(shì)力車(chē)企開(kāi)始“洗牌”了？

　　2020年7月4日，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”。此前我們?cè)诔潆娬九臄z到新車(chē)諜照，測(cè)試車(chē)懸掛了“歐拉白貓”的車(chē)型銘牌，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論，這個(gè)不走尋常路的車(chē)型命名達(dá)到了吸引眼球的目的。此外，我們已對(duì)新車(chē)進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn)，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀(guān)延續(xù)呆萌可愛(ài) 實(shí)拍歐拉R2基本型》。

　　官方對(duì)歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱(chēng)，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬(wàn)人，世界排行第二。“貓文化”被認(rèn)為是一種治愈系文化，更是一種積極溫暖的生活方式，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”。可以看出，白貓這個(gè)命名不單單是吸睛，它還包含了對(duì)新車(chē)定位的詮釋?zhuān)�以及�?duì)車(chē)主用車(chē)生活的美好期待。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”，這個(gè)有溫度的命名、有寓意的解釋確實(shí)很有意思。對(duì)于白貓這個(gè)命名，你們有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)討論。

　　首先給不太了解新能源車(chē)企的朋友普及一下，歐拉是長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌，目前歐拉已有歐拉iQ、歐拉R1、歐拉白貓三款量產(chǎn)車(chē)型。除了歐拉白貓以外，我想你們一定還沒(méi)忘記此前的“長(zhǎng)城炮”、“哈弗大狗”，長(zhǎng)城汽車(chē)這是要干嘛？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán)，順便開(kāi)個(gè)動(dòng)物園”？

　　了解過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的朋友可能知道，新產(chǎn)品命名是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，長(zhǎng)城汽車(chē)這三款另類(lèi)的車(chē)型命名無(wú)疑也是為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。目前國(guó)內(nèi)外車(chē)企都有著自家的“家族式命名”，舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如奧迪、寶馬利用數(shù)字來(lái)表達(dá)車(chē)型系列、級(jí)別，A1是入門(mén)級(jí)車(chē)型，A8是旗艦級(jí)車(chē)型，1系和7系同理；再比如哈弗H1、哈弗H2、哈弗H9。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2，如果單單是R2的話(huà)，它并不能從命名來(lái)獲得一波額外的市場(chǎng)傳播加成，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的。

　　歐拉白貓目前還未上市，我們先以已上市的長(zhǎng)城炮舉例。首先值得肯定的是，長(zhǎng)城炮本身?yè)碛凶銐虻漠a(chǎn)品實(shí)力，商用版、乘用版、越野版豐富的車(chē)型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇，出色的越野表現(xiàn)、頗具檔次感的內(nèi)飾、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣。

　　不過(guò)最初炮為何能吸引大家的注意，引得一波又一波汽車(chē)媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)兀看鸢妇褪仟?dú)特的命名為其爭(zhēng)得了第一波熱度，熱度高也就意味著有越來(lái)越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車(chē)上，這最終帶來(lái)的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車(chē)主。同理可以預(yù)想到，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來(lái)越多的報(bào)道、新車(chē)得到越來(lái)越多的曝光、越來(lái)越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗。

　　對(duì)于歐拉白貓而言，它似乎比炮、大狗更需要熱度，更需要一炮而紅。不可否認(rèn)的是，我國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不及燃油車(chē)市場(chǎng)，前者的銷(xiāo)量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距。但通過(guò)新能源車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，微型純電動(dòng)車(chē)占整體新能源車(chē)市場(chǎng)的比例不算小，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了。

　　你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)比亞迪e1、長(zhǎng)安新能源奔奔E-Star、零跑T03等等車(chē)型，但如果你是微型純電動(dòng)車(chē)的潛在用戶(hù)，想必你已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)歐拉白貓了，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車(chē)帶來(lái)最大的好處。我們可能會(huì)對(duì)白貓這個(gè)名字展開(kāi)各種討論，但開(kāi)玩笑歸開(kāi)玩笑，你已經(jīng)注意到這個(gè)車(chē)了，不是嗎？

『國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢(xún)截圖』

　　說(shuō)完正經(jīng)的，最后我們?cè)賮?lái)說(shuō)點(diǎn)有意思的事。長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，你以為長(zhǎng)城汽車(chē)在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”，哈弗狼、哈弗豹、長(zhǎng)城·舒坦、魏·舒服、閃電炮、雷電炮、銅炮、鋼炮、老炮、炮爺......What？這些都是長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)！當(dāng)然，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”，但以長(zhǎng)城汽車(chē)最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來(lái)看，再出現(xiàn)幾款另類(lèi)命名我們也不會(huì)覺(jué)得奇怪。

　　熱度歸熱度，無(wú)論是燃油車(chē)還是新能源車(chē)，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力來(lái)進(jìn)行交換，對(duì)于成本受限的微型純電動(dòng)車(chē)而言也要如此。根據(jù)目前的消息來(lái)看，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市，它能否為大家?guī)��?lái)誠(chéng)意十足的售價(jià)，它是否擁有出色的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于歐拉白貓，我們滿(mǎn)懷期待。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　 燃油車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新能源市場(chǎng)更是如此，長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，看來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)又找到了打造“網(wǎng)紅車(chē)型”的新路子。作為消費(fèi)者，我們期待各大車(chē)企拿出更多別出心裁的新鮮玩意，但說(shuō)到底，產(chǎn)品還要用實(shí)力說(shuō)話(huà)，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)。