[汽車之家 本站動態(tài)] 你參加過的最有排面的品牌發(fā)布會是什么樣子的？
有人會說是蘋果發(fā)布會。因為喬布斯不但重新發(fā)明了手機，也重新發(fā)明了發(fā)布會。充滿簡約風格的T恤牛仔，簡約的精致美觀的Keynote,充滿情感張力的個人演講，齊刷亮相的產(chǎn)品生態(tài)...
也有人說是最近恒大搞的汽車發(fā)布會，平地一聲雷，一口氣發(fā)布了6款車型，并以123456命名。要知道特斯拉17年來才造出4款車。恒大的發(fā)布會可謂暴力美學，豪氣十足。
但其實，兩者都只是各自領(lǐng)域的盛事，并未真正破圈。即將于8月18日舉辦的這場“2020汽車之家818全球汽車夜”，才是2020發(fā)布會界的最大看點， 鑒于上一屆的影響力，這次的升級加強版不但將會成為2020年車圈的“名場面”，同樣會擊破各個圈層，成為茶余飯后的熱議話題。
眾星云集，三重聯(lián)動，打造史無前例汽車主題盛宴
去年的“汽車之家818全球汽車夜”就已經(jīng)一炮而紅?！败囃怼碑斕?，在線觀看人次突破7千萬，其中20點-22點的最高收視率達到1.02，是同時段所有頻道收視第一。
“汽車之家818全球汽車夜”一躍成為汽車行業(yè)“破圈”的超級IP，這個IP也成為不亞于“貓晚”的娛樂盛宴。
而今年的這一場的聲勢則要遠超去年，史無前例。
史無前例指數(shù)一：眾星云集
“2020汽車之家全球汽車夜”再次牽手湖南衛(wèi)視，由湖南衛(wèi)視王牌制作團隊沈欣工作室全力打造。令人驚喜的是，這一屆的陣容眾星云集！
除了有“天天兄弟”王一博、大張偉傾情加盟，還有黃曉明、黃子韜、毛不易、劉宇寧、趙露思、戚薇、吉克雋逸、周筆暢、李宇春、張杰等人驚喜亮相。此外，官博還預(yù)告了最近大紅大紫的《乘風破浪的姐姐》里的姐姐們也會參加。
史無前例指數(shù)二：娛樂元素立體互動
今年是汽車之家于湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造IP第二年。在今年的合作中，不僅汽車之家自己的營銷創(chuàng)新迭出，精于綜藝的湖南衛(wèi)視也是玩出了互動新花樣。
《乘風破浪的姐姐》爆紅之后，湖南衛(wèi)視《天天向上》推出了一檔特別企劃《追逐夢想的哥哥》。胡兵、聶遠、筷子兄弟等18位在娛樂圈摸爬滾打多年的資深歐巴重回練習室，讓人耳目一新。
值得注意的是，這檔節(jié)目通過三場PK戰(zhàn)選送出7位哥哥組成一支唱跳男團，直通2020汽車之家“818全球汽車夜”在線晚會。湖南衛(wèi)視此次選擇將汽車之家“818車晚”，作為《追逐夢想的哥哥》哥哥團的首秀舞臺，可謂用心良苦，恰如其分地將夢想主題和汽車文化融合起來，實現(xiàn)立體互動，多方共贏。
史無前例指數(shù)三：臺、網(wǎng)、展三重聯(lián)動
今年的這場晚會是由臺、網(wǎng)、展三重聯(lián)動。臺網(wǎng)聯(lián)動即大屏（電視頻道）、中屏（PC網(wǎng)絡(luò)）和小屏（平板、手機網(wǎng)絡(luò)）同步播出。今年“2020汽車之家全球汽車夜”在臺網(wǎng)聯(lián)動的基礎(chǔ)之上，通過公域流量、私域流量、區(qū)域流量三大維度實現(xiàn)全域引流。
首先是依托汽車之家APP、小程序、PC端等站內(nèi)流量，以及黨政、財經(jīng)、汽車、科技、娛樂媒體等站外的公域資源實現(xiàn)大幅導(dǎo)流：其次聚焦各地區(qū)域流量，通過電臺廣告、地標廣告等聯(lián)合行動，搶占區(qū)域同城頭條；私域流量方面，則是依托行業(yè)KOL、平安百萬代理人、明星流量等在微博、微信端實現(xiàn)大規(guī)模的移動化社交傳播引流。
史無前例指數(shù)四：一元秒殺新車、10億超值福利
作為誕生第二年的車圈超級IP，本屆“車晚”互動玩法又添新花樣。汽車之家前期推出全民集車標預(yù)熱活動，用戶集齊車標即可瓜分1億福利，并獲得一元秒殺新車資格。晚會在線將有一元秒殺新車、10億超值福利釋放，傾情打造全年買車最佳時刻。參與晚會互動還有千臺手機、千塊智能手表、千副耳機、及上千份護膚套裝等硬核獎品持續(xù)釋放。觀看“車晚”的同時，用戶還可以通過汽車之家APP參與818全球超級車展，高達30億的福利鉅惠面向全民釋放，一場車市狂歡派對就此開啟。
V型反轉(zhuǎn)，逆勢增長，引領(lǐng)后疫情時代汽車營銷潮流
不難看出，“2020汽車之家818全球汽車夜”從創(chuàng)意到執(zhí)行，其復(fù)雜程度、精彩程度都遠超去年的第一屆。這反映出了汽車之家的強大營銷組織能力，也集中反映了汽車之家在近年來的驚艷蛻變。
2016年，平安集團成為汽車之家最大股東，集團二十多年的老兵陸敏成為汽車之家新的掌舵人。
汽車之家CEO陸敏
平安集團入主之時，中國的汽車市場已經(jīng)觸頂，汽車市場增速正在進入下降通道，這一舉動也因此引發(fā)大量關(guān)注和議論。然而，四年的實踐證明，平安團隊的入駐不僅加速了汽車之家的轉(zhuǎn)型升級，更在業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)開疆擴土。
在此之前，汽車之家只是一家基于汽車內(nèi)容的垂直媒體公司，而在隨后的三年里，汽車之家已經(jīng)成功蛻變成為一家基于大數(shù)據(jù)的科技公司，市值更是節(jié)節(jié)攀升突破百億美元。
今年第一季度，突發(fā)的疫情讓汽車圈所有的勢力都受到重創(chuàng)，但汽車之家卻整體保持穩(wěn)健。尤其是在創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入方面，據(jù)汽車之家的Q1財報顯示，其在線市場和其他收入占總收入的比例從去年的15%上升到20%。這組數(shù)據(jù)已經(jīng)清晰地表明，汽車之家的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)取得了成功。
汽車之家818網(wǎng)上車展品牌館
基于十多年前誕生的天貓雙11——“貓晚”，能沉淀出全民影響力順理成章。但汽車之家的“車晚”一出世就成為爆款I(lǐng)P，在僅兩年時間內(nèi)影響力直追“貓晚”，這反映出了汽車之家從企業(yè)價值觀到企業(yè)組織層面的全面升級。
除“車晚”之外，在818全球超級車展期間，將有網(wǎng)上車展、百城車展、汽車新消費論壇暨展覽、金融節(jié)、車模大賽、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”自駕游在內(nèi)的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節(jié)”新體驗。
汽車之家連續(xù)兩年順利舉辦818全球超級車展，證明了當初引入平安管理機制——PMO機制的前瞻性和正確性；與此同時，汽車之家的16字價值觀——創(chuàng)新突破，協(xié)作共贏，狼性拼搏，敏捷執(zhí)行，也已經(jīng)融入到每一個汽車之家員工的工作狀態(tài)之中。
隨著疫情的減緩，以及一系列利好政策出臺，4月份的國內(nèi)車市結(jié)束了連續(xù)21個月的銷量下降趨勢，基本恢復(fù)到了疫情前的水平；5月份銷量數(shù)據(jù)也進一步向好，同比增長14.5%，但仍處在銷量增幅V型反彈初期。如何拉長V型反彈力度避免增長曇花一現(xiàn)，在后疫情時代的營銷十字路口找準方向，成為全年車市走向的關(guān)鍵一步。
機遇接踵而至，但機遇總是留給有準備的人。
在2020上半年，受疫情影響，汽車行業(yè)開展“自救行動”，在線、小視頻、云賣車等成為常態(tài)化手段，雖然在品牌宣傳、車型展示、成交線索積累方面，打下了一定基礎(chǔ)，但這些對促成交易達成作用有限。對于車企而言，更迫切的需求是實現(xiàn)消費的落地轉(zhuǎn)化。
此外，云端營銷的格局已突破早期的“人無我有”，進入更加激烈的“人有我優(yōu)” 競爭階段，強者恒強，后入局者難以搶占競爭高地。在此情形下，汽車行業(yè)搭乘節(jié)日營銷順風車，創(chuàng)新云端營銷模式勢在必行。
此時，融合汽車、娛樂、文化、藝術(shù)等多重元素的“車晚”，對于汽車行業(yè)來說，一躍成為最有價值的營銷IP。而從創(chuàng)意到規(guī)模在上一層樓的“2020汽車之家818全球汽車夜”，很有可能成為中國汽車行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號角，汽車之家也會隨著行業(yè)的復(fù)蘇而體現(xiàn)出更高的產(chǎn)業(yè)價值。對于已經(jīng)突破“汽車媒體”邊界的汽車之家來說，其在后疫情時代所面臨的局面，已經(jīng)不是努力找到“新機”和“新局”，而是已經(jīng)在創(chuàng)新之路上成為了乘風破浪的潮流引領(lǐng)者。
