[汽車之家新聞] 8月18日，2020中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布正式揭曉，引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。此次發(fā)布共有8個(gè)品牌、8款車型以及一家汽車企業(yè)榮登榜首，這些榮譽(yù)的獲得者是消費(fèi)者最為認(rèn)可的品牌或者車型產(chǎn)品。為了進(jìn)一步讓大家深入解這些品牌/車型斬獲榮譽(yù)背后的原因，以及中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布的評(píng)選細(xì)節(jié)，我們特別策劃了系列選題，將評(píng)選背后的邏輯、品牌/車型近年來發(fā)展的動(dòng)態(tài)一一進(jìn)行展示。
■評(píng)選規(guī)則
此次中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布整合了汽車之家海量消費(fèi)端數(shù)據(jù)資源，與中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)數(shù)據(jù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造客觀真實(shí)的汽車行業(yè)榜單。評(píng)選經(jīng)歷了數(shù)據(jù)整合、初選、復(fù)選、終選、發(fā)布五個(gè)階段，前后歷時(shí)4個(gè)月時(shí)間。
本期文章，我們將介紹年度消費(fèi)者信賴車型這一發(fā)布類別，評(píng)選維度主要是綜合過去一年中，各產(chǎn)品銷量情況、產(chǎn)品力及用戶評(píng)價(jià)相關(guān)維度的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，“信賴”代表消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種肯定。年度消費(fèi)者信賴車型的評(píng)選維度具體包括6個(gè)方面：產(chǎn)品質(zhì)量（28%）、產(chǎn)品口碑（19%）、用車成本（16%）、產(chǎn)品保值率（13%）、產(chǎn)品投訴率（13%）、產(chǎn)品銷量（11%）。
『年度消費(fèi)者信賴車型評(píng)選設(shè)置』
年度消費(fèi)者信賴車型按車型品牌陣營(yíng)不同，分別設(shè)置了年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型、年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型、年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型這三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，保證各車型之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更為合理、準(zhǔn)確。通過評(píng)價(jià)模型，對(duì)各車型收集數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算得出，年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型榜首為宋Pro；年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型榜首為一汽豐田RAV4榮放；年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型為雷克薩斯ES。具體評(píng)選情況如下：
■宋Pro：產(chǎn)品保值率名列前茅，綜合性價(jià)比高
『年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型排名』
通過評(píng)價(jià)模型，按照中國(guó)品牌車系在各個(gè)評(píng)選維度上的分值進(jìn)行計(jì)算，得出年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型排名，前三甲分別為比亞迪宋Pro(參數(shù)|詢價(jià))、長(zhǎng)安CS35PLUS、吉利繽越。
『年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型TOP 10各維度表現(xiàn)』
其中，比亞迪宋Pro在產(chǎn)品保值率方面相比其他產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品銷量等方面也名列前茅。綜合來看，比亞迪宋Pro多項(xiàng)指標(biāo)保持了領(lǐng)先的水平，整體優(yōu)勢(shì)明顯。
作為比亞迪王朝系列的后起之秀，比亞迪宋Pro上市以后獲得較好的市場(chǎng)反饋。新車憑借Dragon Face 2.0設(shè)計(jì)語言，整體造型風(fēng)格更為成熟。內(nèi)置DiLink2.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，可兼容400萬個(gè)以上的App應(yīng)用程序，同時(shí)率先打造了開放系統(tǒng)生態(tài)，以期實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。比亞迪宋Pro基于BNA架構(gòu)打造，支持多種動(dòng)力形式，DM 3.0技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更好的經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力性的平衡。評(píng)選過程中，新車產(chǎn)品保值率方面優(yōu)勢(shì)明顯，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品銷量等方面也名列前茅，成為年度消費(fèi)者信賴中國(guó)品牌車型。
『宋Pro』
在汽車之家的口碑評(píng)價(jià)中可以看到，宋Pro的用戶評(píng)分為4.6分（滿分為5分），其中口碑印象中“性價(jià)比高”排名首位，其次則是“配置豐富”、“油耗低”、“懸架減震舒適”、“座椅舒服”等；此外，在質(zhì)量評(píng)價(jià)方面，宋Pro的百車故障數(shù)也同比較低，顯示了用戶對(duì)宋Pro的產(chǎn)品質(zhì)量較為認(rèn)可。
公開數(shù)據(jù)顯示，比亞迪2020年1-7月累計(jì)銷量為190010輛，同比下滑26.65%；但7月單月銷量31382輛，同比增長(zhǎng)1.28%，回暖態(tài)勢(shì)進(jìn)一步明顯。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪在SUV領(lǐng)域的增量主要是由宋和宋Pro帶來的，二者相加在2020年上半年累計(jì)銷量為77453輛，同比增長(zhǎng)率高達(dá)357%。
■RAV4榮放：油耗低獲好評(píng)，綜合排名領(lǐng)先的穩(wěn)定型選手
『年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型排名』
通過評(píng)價(jià)模型，我們按照海外主流品牌車系在各個(gè)評(píng)選維度上的分值進(jìn)行計(jì)算，得出年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型排名，前三甲分別為豐田RAV4榮放、馬自達(dá)CX-4、日產(chǎn)軒逸。
『年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型TOP 10各維度表現(xiàn)』
其中年度消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型中，豐田RAV4榮放在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品銷量方面表現(xiàn)優(yōu)秀，指標(biāo)表現(xiàn)名列前茅，尤其產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)格外優(yōu)異，由于在評(píng)價(jià)體系中產(chǎn)品質(zhì)量權(quán)重最高，因此，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有明顯短板是豐田RAV4榮放拔得頭籌的主要因素之一。
全新一汽豐田RAV4榮放自上市以來便在海外品牌緊湊型SUV銷量排行榜上位列三甲，基于TNGA架構(gòu)換代升級(jí)，使新車品質(zhì)全面提升。新增2.5升混合動(dòng)力系統(tǒng)賦予一汽豐田RAV4榮放更強(qiáng)勁、更平順的動(dòng)力體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了燃油經(jīng)濟(jì)性。憑借4.7L/100km的超低綜合油耗，大幅度降低用車成本。一汽豐田RAV4榮放在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、銷量方面也表現(xiàn)靠前，成為拔得頭籌的促進(jìn)因素。
『RAV4榮放』
在汽車之家的口碑評(píng)價(jià)中可以看到，RAV4榮放的用戶評(píng)分為4.55分（滿分為5分），其中口碑印象中“油耗低”排名首位，其次則是“性價(jià)比不錯(cuò)”、“后備廂空間夠用”、“配置高”、“加速強(qiáng)勁”、“座椅舒適”等；在質(zhì)量評(píng)價(jià)方面，RAV4榮放的百車故障數(shù)也較競(jìng)品更低。
根據(jù)一汽豐田官方發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示，其7月銷量79050輛，同比增幅高達(dá)40%；1-7月，一汽豐田累計(jì)銷量達(dá)到43萬輛，同比增長(zhǎng)0.8%，跑贏了車市大盤，市場(chǎng)份額占比提升至4.7%。而RAV4榮放7月銷售新車19181輛，與卡羅拉、亞洲龍一起成為拉動(dòng)一汽豐田銷量上漲的主要擔(dān)當(dāng)。
■雷克薩斯ES：產(chǎn)品質(zhì)量、用車成本、保值率無出其右
『年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型排名』
通過評(píng)價(jià)模型，我們按照海外豪華品牌車系在各個(gè)評(píng)選維度上的分值進(jìn)行計(jì)算，得出年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型排名，前三甲分別為雷克薩斯ES、凱迪拉克XT6、寶馬X3。
『年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型TOP 10各維度表現(xiàn)』
年度消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型中，雷克薩斯ES在產(chǎn)品質(zhì)量、用車成本、產(chǎn)品保值率、產(chǎn)品投訴率方面表現(xiàn)優(yōu)秀，指標(biāo)表現(xiàn)名列前茅，尤其產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)格外優(yōu)異，由于在評(píng)價(jià)體系中產(chǎn)品質(zhì)量權(quán)重最高，因此，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量是雷克薩斯ES名列首位的主要因素之一。同時(shí)，雷克薩斯ES在用車成本、保值率方面的表現(xiàn)也很亮眼。這些優(yōu)勢(shì)因素綜合起來助推雷克薩斯ES成為榜首車型。
作為雷克薩斯在中大型轎車市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，全新雷克薩斯ES在TNGA架構(gòu)的加持下?lián)碛辛烁鼮槭嫦淼男旭傮w驗(yàn)，2.5升阿特金森發(fā)動(dòng)機(jī)與電動(dòng)機(jī)的搭配，讓新車的平順性與運(yùn)轉(zhuǎn)質(zhì)感在同級(jí)別中處于領(lǐng)先位置。產(chǎn)品質(zhì)量方面，新車產(chǎn)品口碑和產(chǎn)品投訴率優(yōu)勢(shì)明顯，用車成本也低于同級(jí)別競(jìng)品。
『雷克薩斯ES』
在汽車之家的口碑評(píng)價(jià)中可以看到，雷克薩斯ES的用戶評(píng)分為4.43分（滿分為5分），其中口碑印象中“油耗低”排名首位，其次則是“內(nèi)飾給力”、“有免費(fèi)保養(yǎng)”、“座椅舒適”、“加速強(qiáng)勁”等；在質(zhì)量評(píng)價(jià)方面，雷克薩斯ES的百車故障數(shù)明顯低于競(jìng)品，進(jìn)一步說明了用戶對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可。
雖然上半年疫情對(duì)車市影響較大，但雷克薩斯2020年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直比較平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年雷克薩斯累計(jì)銷量達(dá)到9.68萬輛，位列奔馳、寶馬、奧迪之后，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷量第四位。7月份，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)銷量為22325輛，同比去年同期增長(zhǎng)38.6%，而這其中，雷克薩斯ES、雷克薩斯RX的貢獻(xiàn)不可小覷。
編輯總結(jié)：
今年上半年車市的遇冷，讓很多車企開始降價(jià)促銷，并以名目繁多的營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者注意，而消費(fèi)者在購車時(shí)也經(jīng)常受多種因素影響而猶豫。當(dāng)然，作為大宗消費(fèi)品的汽車在購車過程中的確存在多方面指標(biāo)，這些指標(biāo)因人而異，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但無論何時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量都是汽車的首要評(píng)價(jià)因素，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要基石。
宋Pro、RAV4榮放、雷克薩斯ES成為年度消費(fèi)者信賴車型的最重要因素，就是在產(chǎn)品質(zhì)量上表現(xiàn)領(lǐng)先，并且兼具綜合性價(jià)比高、無明顯短板等特點(diǎn)，他們的獲勝也許會(huì)給更多汽車廠商以思考。當(dāng)然了，雖然這三款車型得到了大多數(shù)消費(fèi)者的初步肯定，但還有一些不盡如人意的地方，需要比亞迪、一汽豐田、雷克薩斯進(jìn)一步努力，將這份信賴轉(zhuǎn)化成持續(xù)向前的動(dòng)力，為消費(fèi)者提供更好的汽車產(chǎn)品和服務(wù)。接下來，我們還將推出更多的系列文章，敬請(qǐng)關(guān)注！文章最后，請(qǐng)談一談您最關(guān)注的汽車品牌/車型，歡迎大家在評(píng)論區(qū)暢聊！（文/汽車之家 才麗媛）
