天府錦繡，八月流金。8月28日，第二十七屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)如火如荼進(jìn)行之際，汽車(chē)之家2024年Q3閉門(mén)交流會(huì)同時(shí)在成都成功舉辦。此次閉門(mén)交流會(huì)匯聚了長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾、沃爾沃、上汽奧迪、上汽大眾、神龍汽車(chē)、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安馬自達(dá)等眾多合資車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，共同探討在當(dāng)前復(fù)雜多變的汽車(chē)市場(chǎng)中，合資車(chē)企如何突圍破局，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。汽車(chē)之家黨委書(shū)記、CEO吳濤，黨委副書(shū)記、高級(jí)副總裁王有東，高級(jí)副總裁吳疆，經(jīng)銷(xiāo)商事業(yè)部總經(jīng)理田承北，以及資深行業(yè)媒體人、大眾侃車(chē)創(chuàng)始人郭登禮博士出席本次會(huì)議。汽車(chē)之家主機(jī)廠事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)VP黃河主持會(huì)議。
汽車(chē)之家黨委書(shū)記、CEO吳濤為大會(huì)致開(kāi)場(chǎng)辭，并對(duì)參會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓表示熱烈歡迎。隨后，吳濤分享了自己對(duì)當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)，尤其是合資車(chē)企面臨挑戰(zhàn)的看法。吳濤指出，新能源汽車(chē)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)合資車(chē)企帶來(lái)了變革和機(jī)遇，但合資車(chē)在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中仍是一股非常重要的力量，而汽車(chē)之家與合資車(chē)企之間早已超越了簡(jiǎn)單的合作關(guān)系，成為了可以相互依靠、共同面對(duì)挑戰(zhàn)的伙伴。在談及合資車(chē)企面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，吳濤列舉了三大痛點(diǎn)：政策影響、用戶心智被搶占以及渠道優(yōu)勢(shì)未充分發(fā)揮。他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，汽車(chē)之家將積極助力合資車(chē)企，通過(guò)打回用戶心智、打造交易場(chǎng)景以及優(yōu)化渠道布局等措施，幫助合資車(chē)企實(shí)現(xiàn)突圍破局。
隨后，資深行業(yè)媒體人、大眾侃車(chē)創(chuàng)始人郭登禮博士上臺(tái)，帶來(lái)了題為《合資品牌的變革與機(jī)遇》的主題分享。郭博士從多個(gè)角度深入剖析了合資車(chē)企當(dāng)前的困境與未來(lái)的機(jī)遇。他指出，當(dāng)前整個(gè)汽車(chē)行業(yè)都面臨著銷(xiāo)量壓力、盈利壓力和生存壓力，而合資車(chē)企更是首當(dāng)其沖。同時(shí)提到，雖然新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但大多數(shù)新能源車(chē)企仍處于虧損狀態(tài)，而合資車(chē)企則在產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)思路和渠道變革上顯得有些緩慢，導(dǎo)致市場(chǎng)被逐漸蠶食。郭博士還強(qiáng)調(diào)了品牌傳播的重要性。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，流量決定銷(xiāo)量，而傳統(tǒng)合資車(chē)企在品牌傳播上往往過(guò)于保守，壓縮營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，導(dǎo)致流量下滑。他建議合資車(chē)企應(yīng)該大膽發(fā)聲，通過(guò)新奇的營(yíng)銷(xiāo)手段和創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)，重新贏得用戶的關(guān)注和信任。
在主題分享之后，會(huì)議進(jìn)入了議題討論環(huán)節(jié)。一汽大眾、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、捷豹路虎、神龍汽車(chē)、廣汽本田等與會(huì)嘉賓圍繞“合資品牌的變革與機(jī)遇”這一主題，展開(kāi)了深入而熱烈的討論。他們結(jié)合自身企業(yè)的實(shí)際情況，分享了各自在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、尋求機(jī)遇方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。
此次閉門(mén)會(huì)還設(shè)置了頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以表彰在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中勇于創(chuàng)新、表現(xiàn)卓越的企業(yè)和代表。這些企業(yè)和代表在各自的領(lǐng)域內(nèi)取得了顯著的成績(jī)，為汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
最后，汽車(chē)之家高級(jí)副總裁王有東為本次會(huì)議做總結(jié)致辭。王有東表示，此次閉門(mén)交流會(huì)不僅是一次思想的碰撞和智慧的交融，更是與合作伙伴攜手共創(chuàng)未來(lái)的重要契機(jī)。他相信，在大家的共同努力下，合資車(chē)企一定能夠克服困難、突圍破局，共同開(kāi)創(chuàng)汽車(chē)行業(yè)更加美好的明天。汽車(chē)之家作為行業(yè)的佼佼者，也將繼續(xù)發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為合資車(chē)企提供更加全面、專業(yè)的支持和服務(wù)，共同推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
汽車(chē)之家資訊中心負(fù)責(zé)人仝斐、經(jīng)銷(xiāo)商事業(yè)部網(wǎng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人呂克智 、主機(jī)廠事業(yè)部商業(yè)策略及內(nèi)容部負(fù)責(zé)人鄧建玲、長(zhǎng)安福特總經(jīng)理陳曉波、北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉、一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)VP吳迎凱、沃爾沃市場(chǎng)VP周亮、上汽奧迪營(yíng)銷(xiāo)VP湯旭靜、上汽大眾高級(jí)總監(jiān)錢(qián)鎖晉、神龍汽車(chē)市場(chǎng)公關(guān)總經(jīng)理賀勇、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)副部長(zhǎng)舒勝先、長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)&公關(guān)部長(zhǎng)邱蓓、極星汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)VP賈小卉、一汽豐田高級(jí)總監(jiān)吳廣、廣汽豐田市場(chǎng)部長(zhǎng)張彬、東風(fēng)本田市場(chǎng)部長(zhǎng)周密、捷豹路虎區(qū)域銷(xiāo)售及市場(chǎng)VP袁月清、極石汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)VP謝永華、梅賽德斯-奔馳西區(qū)媒體負(fù)責(zé)人王飛飛等30余位合資企業(yè)代表參會(huì)。
主機(jī)廠事業(yè)部供稿