[汽車之家 行業(yè)] 8月29日，第二十八屆成都國際汽車展覽會（以下簡稱成都車展）如約揭幕。本屆成都車展以“領(lǐng)潮而立 向新而行”為主題，展示中國汽車產(chǎn)業(yè)在技術(shù)革命與市場變革中的突圍路徑。在本屆車展中，汽車之家邀請了比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天展開深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來。
圖右：比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天
上市不到半年的比亞迪秦L EV在成都車展首日宣布再度進化，加推了秦L(參數(shù)|詢價) EV 545KM云輦型，搭載云輦C智能阻尼車身控制系統(tǒng)、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，以及個性化的云輦專屬紅色定制卡鉗，舒適、操控、安全、顏值全面進化，并推出“七夕寵粉價”12.98萬元。此外，還有給老車主的浪漫驚喜：秦L EV上市半年就迎來2次OTA升級，新增20多項功能，涉及行車輔助、智能泊車、智能座艙等方面。
近期，比亞迪賽車場開業(yè)，路天認(rèn)為，中國有14億人，但僅有21個賽車場，普通人一輩子難上賽道。為打破傳統(tǒng)賽車文化的高門檻，2024年初比亞迪官宣：投入50億，在全國多地建設(shè)全地形專業(yè)賽車場。“前段時間，比亞迪鄭州和合肥賽車場同步開業(yè)，第三站紹興賽車場將會在明年初開業(yè)。”
談及競爭，路天表示王朝網(wǎng)未來堅持“價格段內(nèi)極致性價比”而非絕對低價，秦L EV即為例證；服務(wù)體系同步升級，“臻心服務(wù)”+官方俱樂部“我迪朝友薈”818粉絲節(jié)落地合肥賽車場。他認(rèn)為，2025最大挑戰(zhàn)是持續(xù)投入，以及“一輩子可能用不上一次”的安全技術(shù)，如TBC爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，但“只有中國企業(yè)勇于承擔(dān)，才能真正改變世界”。
以下為對話實錄（精編）：
汽車之家：路總，首先能不能介紹一下比亞迪王朝網(wǎng)在本次車展的一些亮點或者說是一些新的信息釋放？
路天：這次比亞迪王朝攜6大IP——秦、漢、唐、宋、元、夏集體參加成都車展，在比亞迪展臺9號館。今天上午9點30分，在我們王朝展臺進行了秦L EV上新發(fā)布會，這個車型是在今年3月份上市，在8月份加推了云輦版，加配不加價。
秦L EV
首先外觀顏色增加了3款，甜釉粉、琉璃青，再加上非常漂亮的海晶藍(lán)，特別為年輕用戶、女性用戶設(shè)計。
第二，云輦型新增了原先只搭載在王朝高端車型上的云輦C，并同級首搭TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，是該級別唯一同時搭載兩大神裝的車型。這次加的TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng),針對“高速爆胎”的突發(fā)情況可以從“橫縱垂”三個維度穩(wěn)定車身，將車輛橫向偏移抑制在短短的75厘米內(nèi)。哪怕爆胎發(fā)生在時速140公里下，TBC也能瞬間介入，主動幫助車主穩(wěn)住車輛，就算是新手也能平安脫險。
同時，我們對客戶也進行了免費的OTA的升級，讓用戶體驗到常用常新。最近2個月，天神之眼和智艙已經(jīng)升級了很多功能，也很多好玩的功能，比如游戲中心。在這里我個人重點安利無麥K歌。我嘗試了在OTA后的車內(nèi)唱歌，馬上就有回音，非常舒服。無論是一個人開車吼兩句，還是跟搭子或者寶寶一起唱歌，在車的任何一個角落都可以唱起來，我感覺這是一件很美好的事情。OTA也是我們最大的付出，以后買比亞迪的車，就是常用常新，過半年突然發(fā)現(xiàn)車成長了，成長的功能讓人意想不到，比如能給用戶帶來情緒價值的無麥K歌，未來會陸續(xù)實現(xiàn)。
這次成都車展我們?yōu)榇蠹規(guī)砹饲豅 EV云輦版，未來還有很多的動作，敬請期待。
汽車之家：比亞迪最近也是OTA節(jié)奏不斷，能跟我們具體聊聊？
路天：想要OTA，首先是硬件要足夠。2月10號，我們發(fā)布了天神之眼ABC三個梯度，起步就是五個毫米波雷達(dá)，12個攝像頭和12個超聲波雷達(dá)。天神之眼在硬件預(yù)留非常充足，這就是為什么現(xiàn)在買車一次性花錢，但是能做到常用常新。而且比亞迪比較實在，OTA升級不收費。
最近的兩個月，比亞迪持續(xù)推送2波OTA升級，重點在兩大板塊：
第一個是天神之眼OTA升級。這也是比亞迪天神之眼史上最大規(guī)模的OTA，涉及旗下四大品牌，覆蓋了天神之眼ABC三大平臺，31款車型，超過百萬車輛，全面覆蓋泊車、行車、安全三大板塊十余項功能。其中天神之眼B在泊車輔助、領(lǐng)航輔助、車道巡航輔助等多個領(lǐng)域進行了優(yōu)化，讓用戶泊車更平穩(wěn)，駕乘更從容。天神之眼C基于300多種泊車場景，又增加了窄車位自動收后視鏡、車頭泊入&車尾泊出、偏置泊車三個在日常生活中非常實用的功能。真正做到了泊車輔助全面進化，讓用戶越用越好用，越用越安全。同時，我們鄭重承諾：在中國市場，比亞迪對所有天神之眼車輛，在智能泊車場景下的安全及損失全面兜底。
第二個是DiLink智能座艙進化。比亞迪王朝全系車型上線手車互聯(lián)功能，全面兼容國內(nèi)主流手機品牌，實現(xiàn)用戶車內(nèi)外全場景智能化體驗。8月又新增了車道級導(dǎo)航、全向行車記錄儀、無麥K歌、“靈鳶”無人機動態(tài)起降、游戲中心5大功能；同時，在智能語音、遠(yuǎn)程控制、屏幕亮度、車機藍(lán)牙等7項體驗上進行了優(yōu)化。
我們通過OTA持續(xù)進化，可以更加貼合用戶的用車習(xí)慣，做到越來越懂用戶，讓大家真正體驗到常用常新，越開越好開！
作為專注技術(shù)的企業(yè)，比亞迪更像是一個技術(shù)理工男。對我們來說安全不應(yīng)該拿價格來衡量，比如TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，很有可能幫助大家規(guī)避很多事故。這是比亞迪用技術(shù)實現(xiàn)科技平權(quán)，來改變消費者生活習(xí)慣，也是我認(rèn)為它的厲害之處。
汽車之家：近期我們也看到比亞迪賽車場開業(yè)了，我們?yōu)槭裁匆鲑愜噲觯?/strong>
路天：中國有14億人，但僅有21個賽車場，普通人一輩子難上賽道。為打破傳統(tǒng)賽車文化的高門檻，讓賽道體驗觸手可及，去年初比亞迪官宣：投入50億，在全國多地建設(shè)全地形專業(yè)賽車場，我們想利用我們的技術(shù)和資源給我們客戶更好體驗，體驗平時體驗不到的東西。
作為國內(nèi)首批專為新能源汽車設(shè)計的全地形賽車場，比亞迪以“全民賽道，全民好玩”為核心理念的用戶思維打造全地形全場景賽車場。
我們的賽車場融合了柏油賽道、濕滑冰道、越野山地和沖坡沙地四種特色地形地貌，并在此基礎(chǔ)上設(shè)置賽道、懸天沙坡、模擬冰道、低摩擦環(huán)形道、越野區(qū)、浮水區(qū)、智能駕駛區(qū)、露營區(qū)八大體驗場景，配合1萬平的大型接待中心，打造全民新能源科普、極致駕控體驗、大型產(chǎn)品發(fā)布以及餐飲休閑于一體的綜合性、多功能賽車場。比如生活在合肥、安徽、江西甚至河南的車主周末去活動，就去我們那兒參觀、體驗、旅行。這些原先消費者觸不可及的內(nèi)容，我們?nèi)渴敲赓M開放，而且我們也會定期做一些活動邀請車主朋友們來參加。
前段時間，比亞迪鄭州和合肥賽車場同步開業(yè)，第三站紹興賽車場將會在明年初開業(yè)。同時，比亞迪聯(lián)合中國汽車摩托車運動聯(lián)合會公布了新賽道計劃，先期將開啟100位卓越賽車手的培養(yǎng)。
汽車之家：您如何評價王朝網(wǎng)今年上半年的一個整體表現(xiàn)呢？
路天：今年上半年，王朝的銷量業(yè)績也挺好，同比去年高基數(shù)的情況，依然在增長。25年比亞迪銷量逐月走高，智駕版上市后帶來明顯增量，以智能化、電動化技術(shù)引領(lǐng)。今年1-7月，比亞迪累計銷量突破249萬，同比增長超27%。海外市場同步爆發(fā)，1-7月累計銷量突破55萬，同比增長超130%，實現(xiàn)國內(nèi)外市場全面開花。截至7月，王朝累計銷量已經(jīng)突破800萬。今年上半年王朝網(wǎng)累計銷量達(dá)105萬，同比增長10.4%，實現(xiàn)了高銷量下的高增長。
但其實今年整個汽車市場競爭非常慘烈，尤其從3月份開始。但好在行業(yè)發(fā)展方向一直不變，大家都是在新能源賽道發(fā)力，中國品牌也在發(fā)力。原先汽車市場合資品牌占比很大，現(xiàn)在慢慢的中國品牌也越來越壯大大，在競爭中促進行業(yè)快速發(fā)展。
汽車之家：面對2025年競爭白熱化，王朝接下來產(chǎn)品戰(zhàn)略和布局主要聚焦在哪些核心方向？
路天：產(chǎn)品方面，首先，從轎車到SUV再到大小車、MPV都布局了很多。其次，我們要向新質(zhì)生產(chǎn)力也就是高質(zhì)量發(fā)展，我們未來產(chǎn)品會追求價格段內(nèi)的極致的性價比，而非絕對低價，在價格段內(nèi)給大家更多的技術(shù)，實現(xiàn)科技平權(quán)。比如今天我們上新的秦L EV，在原先13.98萬價格上，增加了云輦C、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)、紅色卡鉗、三款新車色，加配不加價。我們會在價格段內(nèi)給消費者更多的體驗，不斷地去從老客戶以及新客戶的角度思考，在這個價格段內(nèi)讓我們的科技人人可享。
服務(wù)同樣是王朝網(wǎng)品牌建設(shè)的核心競爭力。我們堅持“賣一臺車，交一個朋友”的服務(wù)宗旨，以“臻于至善，心誠致遠(yuǎn)”為服務(wù)理念，打造了獨具特色的“臻心服務(wù)”品牌。
此外我們聚焦以王朝車主為中心的用戶群體，打造更專屬的用車出行服務(wù)平臺，并與用戶共創(chuàng)共建，一起探索美好的用車生活。為了更好的與用戶共同見證成長、深度交流，今年1月，我們成立了官方粉絲俱樂部「我迪朝友薈」，這是一個有愛、有溫度的大家庭，我們玩在一起！樂在一起！攜手同行！在剛剛過去的8月，我們還舉辦了比亞迪王朝818我迪朝粉節(jié)，這是我們?yōu)槌鄞蛟斓膶俟?jié)日，匯聚了來自全國各地的王朝車主。大家相聚在合肥賽車場，共同開啟一場屬于所有朝粉的狂歡！
我們將在以技術(shù)引領(lǐng)的產(chǎn)品端、服務(wù)端及用戶端，三端構(gòu)建我們在未來競爭的基礎(chǔ)。
汽車之家：今年海外市場是比亞迪的一個很大亮點，今年1-7月銷量已經(jīng)超過了去年。請談?wù)劚葋喌系某龊＜安季郑?/strong>
路天：截至2025年7月，比亞迪新能源汽車已進入全球超112個國家及地區(qū)；新能源乘用車已進入全球超100個國家及地區(qū)。
2025年上半年，比亞迪全球累計銷量達(dá)到214.6萬輛，其中海外市場銷量超47萬輛，同比增長132%。2025年1-7月比亞迪全球累計銷量達(dá)249萬輛。1-7月乘用車及皮卡海外銷量超55萬輛，同比增長超130%。
此外，比亞迪位于泰國和烏茲別克斯坦的工廠均已竣工投產(chǎn)，位于匈牙利的生產(chǎn)基地也將在未來投產(chǎn)運行。今年4月，比亞迪柬埔寨乘用車工廠舉行奠基儀式。今年7月，比亞迪在巴西工廠舉行首車下線儀式，開啟拉美能源新篇章。
未來，比亞迪將繼續(xù)秉持“技術(shù)為王、創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，深化全球化和本土化戰(zhàn)略，以可持續(xù)的出行解決方案促進交通綠色轉(zhuǎn)型。
汽車之家：作為王朝王負(fù)責(zé)人，您個人在2025分水嶺節(jié)點，認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是什么？以及壓力和信心來自于哪里？
路天：比亞迪其實一直都很實在，在技術(shù)方面是持續(xù)實實在在創(chuàng)新，像云輦、TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)等，都需要很大的研發(fā)成本。我們的很多技術(shù)，都是為了一瞬間的可能。比如爆胎，有的人一輩子都遇不上，但我們還是要做TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)，就是為那萬分之一、千萬分之一，哪怕花再大成本也在所不惜。
而這種技術(shù)需要有一個中國企業(yè)勇于承擔(dān)，才能推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。中國企業(yè)尤其汽車制造行業(yè)還得有這些人做這些技術(shù)創(chuàng)新，才能真正改變世界，改變我們的消費者。