[汽車之家 行業] 11月21日，第二十三屆廣州國際汽車展覽會（以下簡稱廣州車展）如約揭幕。本屆車展集中展示了中國汽車工業從“跟跑”到“領跑”的蛻變成果，呈現中國為全球汽車產業革新提供的“中國方案”。同期，汽車之家邀請了smart中國營銷公司CEO易寒展開深入交流，一起聚焦創新，共話行業未來。
在此次交流中，易寒向汽車之家表示：“在這次車展期間，我們帶來了smart #3和Keith Haring的聯名限定車型，新車預計將于2026年1月正式發售。這款車型無論是在外型還是內飾，都有很多Keith Haring的藝術元素。
此外，2026年smart#2也將正式在中國市場推出，這是一款超A級車型，它是smart最經典，大家期待值最高，也是smart在過去能夠在很多人心目中確定下的一個精致小車形象的、具備深刻意義的產品。除此以外，它也將是一款性價比值得期待的車型。”
smart中國營銷公司CEO易寒
以下為對話實錄：
汽車之家：本次廣州車展期間，smart沒有通過車展這一更中心化的形式發布新車，而是選擇在城市中心打造smart × Keith Haring 街頭藝術空間，這一創新形式是出于怎樣的考慮？該藝術空間及相關活動有哪些值得關注的亮點？
易寒：這次廣州車展我們也確確實實另辟蹊徑，沒有在展館搭展臺，而是在廣州的最熱的shopping mall——天河城的廣場，和Keith Haring這樣一個全球街頭涂鴉藝術大師、20世紀最具影響力的街頭藝術家，做了一個聯名的共創，其實也是源于smart品牌的主張理念open your mind，開啟無限想象，能夠和用戶更加打造個性，包括獨立主見的品牌主張，做打造的這樣一個聯名活動。
在展臺上，除了展示車型之外，也是和Keith Haring做了比較多Keith Haring相關的藝術展，包括在城市商超這樣的一個人流量大的場地。這次的主題是去街頭，更多的和用戶一起，以汽車出行和街頭藝術為主題的共創，有更多靈感的互動。
在這次車展期間，我們也帶來smart #3和Keith Haring的聯名限定車的亮相，新車預計在明年1月正式發售。這款車輛也是有非常有非常獨特的風格，無論是在外型還是內飾，都有很多Keith Haring的一些藝術的元素，在車輛的獨特標簽上也能夠讓客戶有更好的對品牌，對Keith Haring的IP有更多的表達。
當然在展臺上，我們也帶來smart #1、smart #5，包括#5 EHD超級電混。同時也賣一個關子，在展臺上也有一個黑盒子，也是預示著明年即將帶來的一款重磅車型，也是在這樣的一個展臺上做這樣的亮相。
汽車之家：為什么選擇smart #3，作為和Keith Haring聯合共創的基礎車型？而不是#1或者#5？
易寒：兩個原因，第一個是車格更接近，因為smart #3的定位是新奢性能轎跑，整個的風格也更偏街頭和運動潮流，所以它和Keith Haring非常搭配，這樣一個來自美國加州的街頭藝術IP，它用了一種極簡的非常有靈動性的線條風格，來呈現這種人們對和平對愛包括對感情對生活這樣的一種向往，也是非常有辨識度，以前來自于街頭的涂鴉，現在越來越多的走入到高端藝術的殿堂，所以它其實在整個的街頭新奢的風尚上，跟smart #3這款車的車格和設計有更好的呼應。
第二個原因是用戶群，所謂的用戶群更接近，因為smart #3的用戶相對來說也是更偏都市運動，包括對這種所謂的新奢的風格、個性，也是更加的推崇，所以它在這樣兩個跨界品牌之間，其實有著共通的用戶的屬性，我們也是選擇smart #3和Keith Haring這樣的品牌做的聯名共創。
汽車之家：smart #5 EHD超級電混已經上市一段時間了，它的表現是否符合市場預期，用戶反饋怎么樣？
易寒：應該講smart #5 EHD超級電混這款車型，我們在上個月月底正式推向市場，目前為止市場表現還是合乎預期，同時在上個周末，也是正式開啟了全國的集中交付，從客戶等車的迫切性來看，我們在社媒還有小紅書上有很多的客戶呼聲，非常的積極。對于訂車以后，他們還是非常迫切的，希望早點開上這輛車。
目前市場表現來看，整個smart #5 EHD超級電混因為從16.99萬元價格起，最高到21.99萬元，所以價格相對在所謂的豪華插電混動的市場，還是非常有競爭力，我們很多用戶說價格真香。
同時在前期預訂客戶來看，90%的客戶是預訂高配和頂配的車型，那可以看出他們對于產品的這種性價比的判斷有著自己非常清晰的定位。同時超過9%的客戶，上一輛車都是中型的SUV的油車，他們對豪華品牌和高端車型的體驗是非常有經驗，在置換到插電混動新能源車型之后，對既要保留豪華品牌的價值品質和品牌格調，同時又要獲得更多新能源的產品使用體驗，我們的smart #5 EHD超級電混，就具備這樣的一種結合能力，我覺得在這款車型上也是獲得了很多客戶的共鳴。
另外從整個車輛的顏色包括內飾的選擇來看，其實也充分說明我們在這次推出的新的顏色，新的內飾實際更受客戶的喜歡，跟之前的smart #5 純電的車型還是有比較不一樣的區別。
所以應該講也是給我們整個smart #5的產品價值屬性，帶來更多客戶的擴充，從這點上來說，我覺得也是符合我們在上市前的大概的預期。
汽車之家：您覺得smart有哪些產品優勢，能夠吸引置換用戶選擇smart品牌？
易寒：我覺得其實用戶在置換新能源的時候，并沒有一個非常明確的國別的選擇需求，比如說我一定要中國品牌或者說一定要非中國品牌，其實更多的還是去看下一款車型的產品力，或者是整個設計是不是在他的審美需求上。
所以從這點上來說，smart無論是在設計格調還包括整個駕駛品質上，我認為是相當有競爭力的，才能獲得這些用戶的堅定選擇。另外一個從技術包括、從整個的產品力角度來說，得益于smart是梅賽德斯奔馳集團和吉利控股集團合資的一個新能源品牌，在技術上我們也是獲得了來自于兩邊股東方非常有利的支持，所以奔馳在技術設計和調校上，吉利在整個三電包括在供應鏈以及智能化和制造等等這樣的能力加持，其實也使得這臺車，有著非常不錯的產品能力。
關于smart #5 EHD超級電混，用戶討論最多的產品力是來自于車輛，應用吉利雷神最新一代超級混動的技術，以及超過1600公里的綜合續航，實際上是很多客戶積極踴躍選擇這款車的原因，當然我們這臺車來自于奔馳的設計以及品牌的標準，其實也會讓很多過去是開BBA的油車客戶，在置換成新能源之后，覺得多了一個更好的選擇。
汽車之家： smart #2預計什么時候上市，在哪些市場會優先上市？
易寒：在天河城的展，那個黑盒子就是我們對smart #2前期做的這樣一個市場預熱，這款車也是smart最經典，大家期待值最高、也是smart在過去能夠在很多人心目中，確定下的一個精致小車形象的、具備深刻意義的產品，我們也是在今年的上半年就官宣了，我們預計是在明年會在中國和歐洲，以及全球的一部分的精選市場，會同步推出向市場，那這臺車應該可以講是叫全球小車之王，無論是它的設計、空間，包括它整個的靈動性，這款車應該也算得上是未來市場上超級A級車型的細分市場中，最安全，操控最好，我相信性價比也是應該值得期待的車型。
關于新車的定價，需要等后一步的信息，希望汽車之家的更多網友給在smart #2這款車型上提出更多意見和建議，當然也希望各位汽車之家的同事一起來期待smart #2。