[汽車之家 設計解碼] LYNK&CO這個名字或許很多朋友還有些陌生，去年才剛在歐洲亮相的它是吉利集團旗下最年輕的品牌。占領高于吉利，但低于沃爾沃的消費市場定位，是中國品牌進軍更高級別市場的又一次嘗試，也是整體實力增強最直觀的表現。令人好奇的是，這個新興品牌未來將以怎樣的“面貌”示人？
● 高端吉利？還是平民沃爾沃？
LYNK&CO由兩個英文單詞組合而成，LYNK意為聯接、互聯，代表該品牌的合作屬性以及未來的智能互聯發展路線，其有望加入未來移動出行服務提供商的行列；CO則有Connected（互聯），Collaboration（協作），Community（社群），Contribution（貢獻）等多方面的含義。
它到底是高端吉利，還是平民沃爾沃？相信很多朋友第一次聽到這個品牌定位的時候，都會產生和我一樣的疑問，其實這個問題并沒有一個準確的答案。它誕生的目的正是填補兩個品牌之間的細分市場，使用沃爾沃技術，開發制造LYNK&CO以及吉利車型，這樣的關系并非一道非黑即白的判斷題。
明白了LYNK&CO的身世后，人們很容易將其與沃爾沃進行一番比照。實際上，除了使用相同的模塊化平臺外，LYNK&CO的設計工作同沃爾沃一樣，主要由哥德堡設計中心負責。因此，這也就不難解釋為什么LYNK&CO的身上散發出濃濃的北歐設計風格。
大多數汽車設計師心里都埋藏有同樣一個夢想，那就是親手從零打造一個品牌的設計風格，這無疑與看著自己的孩子成長一樣富有成就感，這既是機遇也是挑戰。與藝術設計不同，汽車設計需要考慮一定的傳承性，才能幫助消費者更好記住品牌，從而產生用戶粘性。對于一個新誕生的品牌而言，設計風格、取向需要設計師從頭創造。這意味著沒有成功經驗，也沒有失敗教訓，一切摸著石頭過河。
● 不做一杯白水
無論是一個沒有“歷史包袱”的新興品牌，還是一個有著悠久歷史的傳奇車企，開發新車型時不可避免的都會碰到如何滿足不同地區消費者喜好的問題，這需要耗費不少人力、物力、財力。什么樣的設計才能滿足不同市場的消費者？滿足所有人口味的一定就是好設計？是追求更大的受眾群體，還是滿足特定消費群體的需求？
在吉利集團的長期規劃中，LYNK&CO是一個面向全球的汽車品牌。進入中國市場后，它隨后會在歐洲、美國市場中進行銷售。設計師認為與其通過磨平自己獨特的個性，追求令各個受眾群體青睞的“平庸”產品，不如成為某些特定客戶群體的摯愛，設計師們并不想煞費苦心的創造一杯平淡無奇的白水。
● 做“沒故事”的新同學
現在越來越多的車型宣傳時開始講起了故事，其中或展現車輛帶給消費者不同的人生狀態，或將某個細節放大，展示出它的靈感設計來源，瑞典人在這個問題上的看法和它們的設計風格一樣“質樸”。
設計師們認為與其將產品包裝成為能夠帶給消費者不同人生狀態，不如創造一個令使用者感到熟悉的“老朋友”。人類對于陌生環境，總會產生緊張感，而在熟悉的環境中則會感到放松。汽車作為人們生活中的一部分，理應融入使用者的生活環境。無論你身處時尚之都巴黎，還是東方明珠上海，亦或是摩天大樓鱗次櫛比的紐約，建筑形式或許千差萬別，不過設計師認定城市有其獨特的共性，這種感受無法具象的用一個或多個元素表達，卻足矣成為令每個人熟悉的味道。