[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼] 今年的廣汽展臺(tái)格外熱鬧。MOCA、EMPOW55(參數(shù)|詢價(jià))、Aion Y三款類型不同性格各異的車型在臺(tái)上這么一擺，頗有一種三英戰(zhàn)呂布的氣魄。作為本土汽車企業(yè)，廣州車展對(duì)于廣汽來說意義非同小可。這一點(diǎn)從展臺(tái)上的三輛車就能看出一些端倪——我們熟悉的那個(gè)傳祺和埃安好像不見了，反而是一些全新的東西正在醞釀成型。
●造型特別的MOCA體現(xiàn)出了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，汽車將成為一種類似電子消費(fèi)品一樣的工具而存在。
●Aion Y脫胎于Aion家族，又有別于此前Aion系列的三輛車。光翼樣式的燈組造型或許是最吸引人的部分。
●在面對(duì)用戶“中庸、平淡、沒特點(diǎn)”的評(píng)價(jià)時(shí)，廣汽選擇打造EMPOW55這種高性能轎跑車來徹底顛覆此前大家對(duì)它的刻板印象。
在我和廣汽研究院的張帆副院長(zhǎng)溝通的短短一小時(shí)里，他曾多次提到：消費(fèi)者認(rèn)為廣汽好像變得越來越中庸、平淡和穩(wěn)妥。奇怪的是廣汽并沒有改變什么，產(chǎn)生變化的人恰恰是消費(fèi)者。
早些年中國(guó)面對(duì)的問題是，大多數(shù)人還沒有車。第一臺(tái)車需要承擔(dān)許多不同的工作和場(chǎng)景。所以那個(gè)時(shí)候的汽車并不需要在外觀和內(nèi)飾方面強(qiáng)調(diào)個(gè)性，能開上汽車本身就已經(jīng)說明很多問題了。
這也直接影響了汽車制造商不得不開始研究“年輕人”到底在看些什么？想些什么？以及他們需要什么？這也就是我們近幾年聽到的最多的詞匯——年輕化。
我個(gè)人其實(shí)很不喜歡“年輕化”這個(gè)詞，因?yàn)椤皼]人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕”。60歲的認(rèn)為40歲就算年輕；聽張國(guó)榮的覺得聽周杰倫就算年輕；喜歡打Dota的覺得玩王者榮耀就算年輕，年輕是一個(gè)相對(duì)的概念而不是絕對(duì)的概念。
車企在探索如何做出年輕人喜歡的產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)借助市場(chǎng)調(diào)研來幫助他們梳理思路。但市場(chǎng)調(diào)研只會(huì)告訴你，年輕人喜歡泛娛樂化的內(nèi)容。它不會(huì)告訴你的是，時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)圈年輕人熱衷的并非娛樂化，而是娛樂至死背后隱藏著的解構(gòu)主義。
說到底，解構(gòu)的方法是打破陳舊的傳統(tǒng)和所謂的權(quán)威，但打破只是手段，從廢墟中重組誕生出新的東西才是解構(gòu)的目的。此次廣州車展上亮相的概念車MOCA就深諳其中精髓。
那么如此大刀闊斧的在外觀上作文章，只是為了看起來不同嗎？張帆表示，傳統(tǒng)的美學(xué)設(shè)計(jì)只能占汽車設(shè)計(jì)的一部分，當(dāng)下所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該和功能密不可分。
“我們?cè)O(shè)計(jì)MOCA的時(shí)候首先是想要設(shè)計(jì)一個(gè)脫離傳統(tǒng)汽車的東西，更像是一個(gè)智能手機(jī)這樣的電子產(chǎn)品。”廣汽的設(shè)計(jì)師之所以選擇從交互方式入手，因?yàn)檫@也是幾年前蘋果橫掃整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)最先顛覆的東西。
如今我們談到模塊化，總是會(huì)想到模塊化平臺(tái)。的確MOCA也是采用了廣汽純電驅(qū)動(dòng)平臺(tái)+模塊化架構(gòu)，只不過它模塊化的更加徹底一些——連車內(nèi)的內(nèi)飾都是高度模塊化的設(shè)計(jì)。
按照現(xiàn)在的批量化生產(chǎn)模式，車企即使再努力，能提供多少種不同的內(nèi)飾方案呢？廣汽想要做的是開放合作，讓更多的不同領(lǐng)域的廠商一同來進(jìn)行開發(fā)和打造，這就像是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域總能聽到的“生態(tài)平臺(tái)”。有了平臺(tái)，就可以產(chǎn)生各種可能性，不僅用戶可以自由組合，甚至一些知名品牌還可以退出聯(lián)名款、限定款、特別款。
關(guān)于MOCA一些其他特點(diǎn)，我的同事此前已經(jīng)撰寫了《這才是真·定制！解讀廣汽MOCA概念車》。有興趣的朋友可以拓展閱讀一下，這里就不贅述了。
MOCA的出現(xiàn)首先表達(dá)了廣汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)“汽車”的解構(gòu)，他們?cè)噲D用新時(shí)代的視角來審視汽車：如果我們從當(dāng)下的功能需求出發(fā)，設(shè)計(jì)出來的汽車是否還會(huì)和以前一樣呢？可以說，MOCA的存在就是反傳統(tǒng)的。當(dāng)汽車設(shè)計(jì)師不把汽車當(dāng)做設(shè)計(jì)目標(biāo)的時(shí)候，他們就已經(jīng)完成了一次解構(gòu)并且重組。這種玩法與在B站鬼畜區(qū)瘋狂刷屏的“馬老師”，本質(zhì)上沒什么區(qū)別。