[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)解碼]  民間有句俗話(huà)“賤名好養(yǎng)活”，不會(huì)買(mǎi)車(chē)這件事兒上如果名字不好記，那銷(xiāo)量也會(huì)大受影響。姑且不論產(chǎn)品力如何，日系品牌這兩年有些新車(chē)的名字實(shí)在讓人摸不到頭腦。難道它們是故意的？

● 日系品牌旗下車(chē)型并非所有都劍走偏鋒，無(wú)論是曾經(jīng)，還是當(dāng)下，仍有不少信達(dá)雅的名字；

● 德系豪華品牌以字母+數(shù)字命名的方法能一下讓人明白車(chē)型定位高低，單獨(dú)命名的方法更靈活多變；

　　我們都有名字，雖然它不能證明，也不代表什么，但卻又是我們存活于這個(gè)世界上被人記住的代號(hào)。無(wú)論呱呱墜地的孩子，還是被寄予厚望的產(chǎn)品，名字中飽含深意也就不難理解了。當(dāng)然，不同地域、生活與文化背景也會(huì)對(duì)好名字有不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

　　人名中往往體現(xiàn)著時(shí)代的特點(diǎn)，無(wú)論是父輩們的建國(guó)、衛(wèi)國(guó)、保國(guó)、超英、趕美，還是今天的梓涵、宇寰、梓萱、雨馨都一樣，都是當(dāng)時(shí)流行文化、社會(huì)思想的縮影。不過(guò)這些在汽車(chē)，或消費(fèi)品命名中絕少出現(xiàn)。尤其是講求更新迭代感促進(jìn)新款銷(xiāo)售的汽車(chē)，需要給人日日常新的印象。

　　回到汽車(chē)上，咱們一般熟悉的名字都是產(chǎn)品名稱(chēng)，就像是人類(lèi)十月懷胎一樣，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中他們也有小名，也就是所謂的工程代號(hào)。為了簡(jiǎn)單好記，一般都采用英文+數(shù)字組合的命名方式，通過(guò)這些組合方式也可以第一時(shí)間獲知車(chē)輛所屬平臺(tái)以及代際關(guān)系。

　　以保時(shí)捷舉例，雖然其經(jīng)典產(chǎn)品系列均被稱(chēng)為811，但車(chē)型底盤(pán)編號(hào)依舊迭代。從F Series到今天的992.1每一代成為車(chē)迷津津樂(lè)道的談資。不過(guò)，在整車(chē)開(kāi)發(fā)階段，這并非是車(chē)型代號(hào)。其重要原因就在于開(kāi)發(fā)代號(hào)與底盤(pán)編號(hào)的目的都是便于內(nèi)部溝通。產(chǎn)品上市銷(xiāo)售的命名需要的是契合品牌調(diào)性，更重要的是朗朗上口，便于記憶。

　　今天日系品牌的有些產(chǎn)品之所以被認(rèn)為起名過(guò)于隨意，就是因?yàn)橛行┟�字就像是直接把開(kāi)發(fā)代號(hào)搬過(guò)來(lái)一樣，一方面沒(méi)有豐田品牌以往命名傳承性，另一方面對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言這些名字都難以背記。有朋友戲稱(chēng)它們是“驗(yàn)證碼”，也是情有可原了。

　　無(wú)論是bZ4X，還是e：NS1都不能代表整個(gè)日系品牌命名的現(xiàn)狀。恰恰相反，無(wú)論是豐田，還是本田在過(guò)往的歲月中也留有眾多膾炙人口，堪稱(chēng)信達(dá)雅翻譯的車(chē)型名稱(chēng)。

　　目前日系在國(guó)內(nèi)的命名有一大部分是由曾經(jīng)的意譯變?yōu)橐糇g，雖然匹配的漢字華美，但組合到一起由于并不是詞語(yǔ)，所以多少有些古怪，甚至是喪失了原有的韻味。

　　沒(méi)錯(cuò)，豐田這次又要躺槍了。我一直認(rèn)為雷克薩斯這個(gè)名字不如原來(lái)的凌志，硬派越野車(chē)普拉多也不如原本的霸道朗朗上口。同理的還有原稱(chēng)無(wú)限的英菲尼迪。 

　　別看本田一直以技術(shù)示人，但他們?cè)趪?guó)產(chǎn)車(chē)型命名上一直走的文藝范，無(wú)論是臺(tái)翻喜美，還是國(guó)產(chǎn)化后的思域都不錯(cuò)，甚至后英詩(shī)派與銷(xiāo)量銷(xiāo)量不慎理想的歌詩(shī)圖都有一絲浪漫在里面。當(dāng)然了，他們也有迷糊的時(shí)候。

　　日系三家里最穩(wěn)當(dāng)?shù)囊獙偃债a(chǎn)，軒逸、天籟、頤達(dá)、樓蘭，這些或音譯或意譯的名字都滲透出一絲舒適放松的氣味，契合在中國(guó)打造出的舒適家用的調(diào)性。

　　這里插一句，日產(chǎn)在日本本土的定位和國(guó)內(nèi)的家用不同，更多的是面向那種對(duì)設(shè)計(jì)感、質(zhì)感有要求的用戶(hù)。能根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)定位的差異，重新調(diào)整命名可見(jiàn)功底。

　　回到開(kāi)始的問(wèn)題，為什么日系品牌最近在命名這件事兒上看起來(lái)很迷糊，個(gè)人猜測(cè)原因在于想和過(guò)往產(chǎn)品形成明確的區(qū)隔，以此營(yíng)造世代感。即便銷(xiāo)量并不理想，也不會(huì)影響過(guò)往車(chē)型的IP形象。

　　那么，在命名這件事兒上有誰(shuí)玩的6呢？