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● 廣告車型六：神龍富康AX新浪潮
播放年份：2000年
經(jīng)典指數(shù)：★★

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編輯點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)年神龍富康A(chǔ)X新浪潮是富康系列中最頂級(jí)的車型，當(dāng)時(shí)售價(jià)近14萬(wàn)元，而這則廣告就是在富康A(chǔ)X新浪潮推出之后播放的，內(nèi)容很簡(jiǎn)潔，主要介紹了富康A(chǔ)X新浪潮經(jīng)過(guò)了14項(xiàng)改進(jìn)，包括ABS、真皮座椅、電動(dòng)后視鏡、高位剎車燈等高端配置，這些在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)確實(shí)有足夠的吸引力，而最后一句“以您為尊、為您而造”的造車理念也很好的體現(xiàn)出了AX新浪潮在富康車系中地位。

● 廣告車型七：愛(ài)麗舍
播放年份：2002年左右
經(jīng)典指數(shù)：★★★★

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編輯點(diǎn)評(píng)：

這則廣告以剪切貼畫的表現(xiàn)手法模擬了商務(wù)、休閑、高速、山道、雨天、夕陽(yáng)等多種不同生活中的情景，全面的表現(xiàn)出了愛(ài)麗舍是一個(gè)生活中不可或缺的伙伴，表現(xiàn)手法新穎、主題明確，個(gè)人認(rèn)為是那個(gè)年代難得的好廣告。而最后愛(ài)麗舍被放在畫框中，兩人端坐在桌旁的情景，與諾基亞手機(jī)開(kāi)機(jī)牽手的畫面有異曲同工之妙，非常經(jīng)典。

● 廣告車型八：菲亞特派力奧
播放年份：2004年
經(jīng)典指數(shù)：★★★★

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編輯點(diǎn)評(píng)：

眾所周知，菲亞特是法拉利的老板，而國(guó)內(nèi)當(dāng)年派力奧的廣告就是利用這一點(diǎn)來(lái)提升自己的品牌形象，廣告中由舒馬赫駕駛的F1賽車，在經(jīng)過(guò)維修區(qū)時(shí)，居然沒(méi)有隊(duì)友給他加油，舒馬赫甚是郁悶，只能自己下車加油，這時(shí)派力奧登場(chǎng)，同時(shí)維修區(qū)的工作人員蜂擁而至，加油的加油、換輪胎的換輪胎，一副蓄勢(shì)待發(fā)的樣子。隨后派力奧便從容的駛出了發(fā)車區(qū)。這個(gè)廣告確實(shí)略顯幽默，也能讓人過(guò)目不忘，但是個(gè)人覺(jué)得在最后的時(shí)候，派力奧要是能夠撓胎起步?jīng)_出維修區(qū)的話，這個(gè)廣告就更棒了。

● 廣告車型九：大眾
播放年份：2004年
經(jīng)典指數(shù)：★★★★★

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編輯點(diǎn)評(píng)：

《中國(guó)路 大眾心》可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最成功的一支電視廣告。廣告中，當(dāng)時(shí)大眾品牌在國(guó)內(nèi)銷售的13款車型悉數(shù)登場(chǎng)，每臺(tái)車配以一個(gè)中文字，每個(gè)字中都有“心”。同時(shí)，這些經(jīng)過(guò)悉心挑選的漢字也完全符合所對(duì)應(yīng)的車型，一點(diǎn)都不牽強(qiáng)，比如“忠”誠(chéng)的高爾夫、“志”存高遠(yuǎn)的帕薩特、智“慧”打造的輝騰。每一款車的畫面場(chǎng)景也都符合這款車的定位，同時(shí)準(zhǔn)確的表達(dá)了10年前中國(guó)人對(duì)汽車生活的憧憬。廣告總時(shí)長(zhǎng)接近5分鐘，幾乎是打破了電視廣告的記錄，一曲完整版的《I will come to you》讓這支廣告有了更多欣賞價(jià)值。大眾汽車十幾年前的全球品牌口號(hào)“Aus Liebe zum Automobile”直譯為“源于對(duì)汽車的熱愛(ài)”，引申義可以理解為“用愛(ài)造車”，“中國(guó)路 大眾心”便是由此而來(lái)。從品牌口號(hào)到廣告中的每一個(gè)漢字，外資企業(yè)能夠如此準(zhǔn)確地把握中國(guó)文化的，確實(shí)不多見(jiàn)。這是一支很用心的廣告，直到今天再翻看，仍然讓人感動(dòng)。不過(guò)你注意到?jīng)]有？廣告中唯獨(dú)缺少了大眾汽車結(jié)緣中國(guó)的第一款車——桑塔納（普桑）。

除了上面列舉的這幾個(gè)電視廣告之外，當(dāng)年其實(shí)還有很多汽車廣告，其中，不少戶外平面汽車廣告也都是經(jīng)典，比如：上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（1984年）、汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（1988年廣州標(biāo)致）、城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（1990年航天汽車）、走富康路，坐富康車（富康汽車1993年）、坐紅旗車，走中國(guó)路（紅旗轎車1996年）等，可惜這些經(jīng)典的圖片如今已很難再找到了，如果大家有相關(guān)的資料熱烈歡迎跟我們一起分享。（可以新浪微博@文化-文君或直接發(fā)zhangwenjun@autohome.com.cn的郵箱，萬(wàn)分感謝）

總結(jié)：

轉(zhuǎn)眼間，中國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了30多年，在那個(gè)萬(wàn)物生長(zhǎng)的年代，曾經(jīng)誕生了像“桑塔納、捷達(dá)、富康”這樣的老三樣車型，而那時(shí)的汽車廣告幾乎也都是圍繞著它們展開(kāi)的，雖然那時(shí)候的車型并不算多，但是汽車廣告卻不乏經(jīng)典，像“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”這樣的廣告語(yǔ)確實(shí)是永恒的經(jīng)典，此外當(dāng)年還有不少經(jīng)典廣告的創(chuàng)意也被沿用到了今天，比如夏利的廣告，如今類似的廣告真的是層出不窮，可以說(shuō)那個(gè)年代的廣告不僅影響了上一輩人，而且對(duì)我們這一輩人起到了很好的啟迪作用。（文/汽車之家 張文君）

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