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[汽車之家 汽車生活] 記得有人說過，“三流的導(dǎo)演能拍電視劇，二流的導(dǎo)演能拍電影，只有一流的導(dǎo)演才有能力拍廣告。”的確，要想在百十來秒的時間內(nèi)完成場景的轉(zhuǎn)換、情節(jié)的交代，從而以此引人深思、發(fā)人深省是一件多么不容易的事。看過上篇精彩廣告集錦的朋友一定對那些妙趣橫生、創(chuàng)意爆棚的廣告贊不絕口，相較于此前的廣告，這篇文章的內(nèi)容恐怕會使您大跌眼鏡甚至捧腹大笑。今天我們?yōu)槟P點(diǎn)的便是那些“雷人”的汽車廣告，看看它們之中有哪些“雷點(diǎn)”戳到了您的笑點(diǎn)。

注：本文中出現(xiàn)的廣告僅是具有“雷人”的共同點(diǎn)，并不等同于“爛片”，文章中我們也將著重為您點(diǎn)評廣告中的“雷點(diǎn)”。

●廣告一：師徒開車去取經(jīng)！廣汽本田理念S1廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

廣告中師徒四人正在大漠中趕赴心中的圣地，此時時空突然穿越，一臺廣汽本田理念S1疾馳而過，師父說了句：“悟空，這是為師想要的。”隨后悟空拔毛一吹，一臺理念S1突然出現(xiàn)，師徒四人將行李裝車，開著這臺車?yán)^續(xù)趕路。途中八戒問到：“師父，這也能算修行嗎？”唐長老淡定的說：“堅(jiān)定信念，人生何處不修行。”除此之外，任勞任怨的白龍馬也被迫“下崗”，成為了唐僧口中的“浮云”。

編輯點(diǎn)評：

這則廣告開門見山，上來便向觀眾們展現(xiàn)了它雷人的一面，千年彈指一揮間，西游記中的師徒四人在大漠中偶遇理念S1，如此強(qiáng)烈的反差已經(jīng)令觀眾們稍感不適。別急，后面的內(nèi)容更將“天雷滾滾”演繹到了極致，唐僧口中對修行的解釋以及“神馬都是浮云”的論調(diào)，讓人們感到哭笑不得，與此同時，觀眾們也對這則廣告中對西游記的過分調(diào)侃與演繹甚為反感，畢竟聯(lián)想不是臆想，創(chuàng)意也不僅僅是時空穿越那樣簡單，在這方面，國內(nèi)廣告的確稍顯稚嫩。

此外，由于這則廣告“開理念、上西天”的深層含義在國人心目中有著特殊的理解，且這樣的理解對產(chǎn)品本身并無益處，因此廣汽本田也在這則廣告播出后很短時間內(nèi)便將它“拿下”。

●廣告二：灰太“娘”助陣 一汽-大眾速騰平底鍋廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

這則廣告的前半段依舊延續(xù)了大眾系列在國內(nèi)廣泛使用的廣告風(fēng)格，一位面容清秀的小伙臉上洋溢著一絲幸福的微笑，駕駛著新速騰引來了路人的側(cè)目與艷羨，美女為他摘下了墨鏡，出租車乘客扭頭張望，就連小區(qū)里的鄰居也頗為吃驚，此時鏡頭中出現(xiàn)了一位美女，本以為廣告就要以男、女主角的背影而結(jié)束，但就在男主角停好車正在打量新車時，美女揮舞著平底鍋照男主角的后腦勺砸去，隨后拋出了經(jīng)典臺詞：“不是讓你買新速騰嗎？怎么買這么貴的車？”，隨后男主角委屈的說：“可是親愛的，這就是新速騰啊”。

編輯點(diǎn)評：

廣告片的前30秒，讓我以為這又是一則讓人食之無味、棄之可惜的“雞肋”片，而就在廣告接近尾聲的時候，一位美女灰太“娘”突然出現(xiàn)，掄著平底鍋就是一下，這一下雖然沒把男主角砸蒙，卻砸暈了看廣告的觀眾，觀眾們在贊嘆廣告內(nèi)容“經(jīng)典”的同時被雷得外焦里嫩，不知所以的平底鍋以及那過于夸張、做作的表情不但沒有將女主人看到新速騰時的欣喜與驚訝表現(xiàn)到位，反而成了人們茶余飯后經(jīng)常談及的笑料。此外，平底鍋砸頭是有巨大風(fēng)險的，一旦小朋友或媳婦們學(xué)會，后果不堪設(shè)想，因此，這個廣告被大量投訴，廠商也意識到了自己創(chuàng)意的缺陷，隨后便更改了素材。（PS：真有媳婦兒用平底鍋把老公拍成植物人的，不信你問問度娘。）

●廣告三：赤兔馬下崗！夏利N5廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

整部廣告片不足一分鐘，前30秒都是一位關(guān)公扮相的戲曲演員在進(jìn)行“才藝展示”，伴隨著平仄有韻的腔調(diào)，關(guān)公手中的大刀也在上下翻飛，待站定亮相后大喝一聲：“馬童備馬！”此時馬童翻著小翻兒上臺，為這位關(guān)公“牽”來了夏利N5，面對這種狀況關(guān)公顯然有點(diǎn)兒激動過度，大喝一聲之后馬上鉆進(jìn)了車，待馬童關(guān)好車門后便緩緩離開。

編輯點(diǎn)評：

說句老實(shí)話，如果不看視頻標(biāo)題與簡介，這則廣告前30秒都會讓人誤以為是某戲曲節(jié)目的宣傳片，而第31秒夏利N5的出現(xiàn)則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的給觀眾頭頂劈了一記“響雷”。這則廣告片以夏利N5替代了關(guān)公的坐騎，其內(nèi)容情節(jié)之直白、場景轉(zhuǎn)換之生硬讓觀眾頓生一種“強(qiáng)拉硬拽”之感，廣告導(dǎo)演顯然是想借“關(guān)公換馬”的創(chuàng)意引出夏利N5，但就這則廣告的表現(xiàn)手法與實(shí)際效果來說，貌似還差些火候。另外還想再多問一句，關(guān)公上車后，他那把長9尺5寸（漢代約合2.2米）的青龍偃月刀哪去了？

●廣告四：瘋狂的X星人 起亞Soul（秀爾）廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

這則廣告一開始為觀眾們展現(xiàn)了一幅X星人與Y星人進(jìn)行“星球大戰(zhàn)”的畫面，X星人憑借先進(jìn)的武器與強(qiáng)悍的個人能力以一敵眾，就在雙方激戰(zhàn)正酣的時候，一臺起亞Soul突然出現(xiàn)，從車上下來了幾個穿著嘻哈的“鼠星人”。此時雙方停止交戰(zhàn)，同時節(jié)奏感十足的舞曲響起，鼠星人大秀街舞，剛剛還打得不可開交的X星人與Y星人也開始隨著動感的音樂舞動身姿。不僅如此，隨后鼠星人還駕駛著起亞Soul與他們一起完成了活力十足的舞蹈表演。廣告的最后出現(xiàn)“a new way to roll”（可理解為“獨(dú)辟蹊徑”）的宣傳語。

編輯點(diǎn)評：

其實(shí)韓國人的這則廣告也并非沒有所謂的創(chuàng)意點(diǎn)，前20秒導(dǎo)演盡力表現(xiàn)出星球大戰(zhàn)的慘烈情景，試圖與此后外星人大跳街舞形成強(qiáng)烈反差，以達(dá)到“出乎意料之外”的效果。不過這則廣告的情節(jié)設(shè)置卻并不在情理之中，不知道從哪冒出來的鼠星人如何憑借動感的街舞便平息了一場聲勢浩大的星球大戰(zhàn)？主角起亞Soul的出現(xiàn)與廣告中的劇情有何關(guān)聯(lián)？片尾出現(xiàn)的“a new way to roll”究竟又該如何理解？面對著仿佛與我們不同次元的廣告內(nèi)容，我們也只得給它打上“雷人”的標(biāo)簽。PS：如果背景音樂換成鳥叔的神曲《江南Style》，那么這則廣告的雷人指數(shù)將暴增！

●廣告五：凍的不是地方！雷諾梅甘娜廣告
雷人指數(shù)：★★★☆

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廣告解讀：

天寒地凍的季節(jié)，一位男士拿著鑰匙走向自己的愛車，當(dāng)他想要將鑰匙插入鑰匙孔并打開車門的時候，突然發(fā)現(xiàn)門鎖已經(jīng)被凍住，于是他便想方設(shè)法的讓門鎖處的冰盡快融化，在手搓、哈氣都不奏效的情況下，他想到用自己30多度的體液將結(jié)冰的地方“澆化”，不過由于天氣過于寒冷，這位男士的下體與車門凍在了一起，此時另一位男士同樣走向愛車，并向他揮手致意，這個“倒霉蛋”只得強(qiáng)顏歡笑，無奈的看著那位男士利用雷諾梅甘娜無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)輕松打開車門，進(jìn)入車內(nèi)。

編輯點(diǎn)評：

法國汽車廠商雷諾一系列“無節(jié)操”、“無下限”的廣告在向人們展現(xiàn)自己強(qiáng)大創(chuàng)意的同時，也把觀眾們雷得暈頭轉(zhuǎn)向，而這則廣告作為其中之一又頗具代表性，廣告中拿男人的下體做文章，以“重口味”吸引觀眾的同時巧妙的展現(xiàn)出了雷諾梅甘娜無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)為人們帶來的便捷。這則廣告就像某綱的相聲作品，你可以說它低級趣味，可以說它三俗雷人，但決不能否認(rèn)它的精彩程度與傳播效果。