超級碗簡介：

　　國家美式橄欖球大聯盟National Football League，簡稱NFL，也被稱作美國職業橄欖球聯盟。聯盟中共有32支隊伍，被分為AFC與NFC兩大聯合會。每個聯合會有16支隊伍，又分成4個分賽區：東部、南部、西部和北部。每個分賽區有4支隊伍，而“超級碗”（Super Bowl）則是它的通俗叫法。

　　聯盟最早在1920年以美國職業美式橄欖球協會（American Professional Football Association）的名義成立，后來在1922年改名為國家美式足球聯盟（National Football League），國家美式足球聯盟是北美四大職業運動之一。在美國，你可以不知道C羅、梅西甚至是齊達內，但絕不會不知道Jean Washington、Brett Favre、Tom Brady、Steve Smith這些知名的美式橄欖球明星。

　　多年來超級碗都是全美收視率最高的電視節目，并逐漸成為一個非官方的全國性節日。據統計，美國超級碗節目收視率在40-60%之間，其中40%為長時間觀看比賽的觀眾，而90%以上的觀眾都會在某一時段觀看超級碗節目。因此，超級碗成為了美國最具商業價值的體育節目，據權威財經雜志《福布斯》公布的數據顯示，超級碗被估價4.2億美元，繼續穩坐最具商業價值的體育賽事寶座，其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

　　因此，在超級碗比賽之間穿插播放的廣告自然也是“寸秒寸金”，廣告投放門檻不斷提升。2010年數據顯示，超級碗之夜一則30秒左右的廣告要價為300萬美元，但即便是如此，各大廠商依然不惜血本尋求“露臉”的機會。

　　自2005年以來，蒂姆·卡爾金斯教授每年都會帶領凱洛格商學院的同事和學生成立專項組，按照學術標準衡量超級碗廣告。不同于很多只按照受歡迎程度評出的“廣告排行榜”，卡爾金斯教授表示，他們的評估更注重廣告是否有助于業績或品牌建設。因此，超級碗廣告也逐漸成為全美甚至全世界公認的展示商業廣告創意的舞臺，長此以往，不少非球迷如今也會在超級碗轉播時坐在電視機前專門等著看廣告。

　　如今超級碗廣告已經成為融合視頻、網絡、公關宣傳、平面廣告和互動營銷的全方位推廣方式，各大廠商、特別是汽車廠商不計時間成本、不惜花大價錢，為的就是打造一則能夠在超級碗之夜“出彩”的廣告，這些廣告有的在超級碗之后便銷聲匿跡，有的則會一炮而紅，從此帶動整個企業在相當長的一段時間內成為人們談論的焦點。下面我們就為您展示幾則往屆非汽車類超級碗廣告，看看真金白銀“砸”出來的廣告究竟有多么高明。

百事可樂超級碗廣告：

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

2011年Eminem痞子納姆Brisk超級碗廣告：

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

2011年普利司通輪胎超級碗廣告：

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

2011年Doritos超級碗廣告：

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

2011年可口可樂超級碗廣告：

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

總結：

　　隨著時間的不斷推移，超級碗廣告正式播出的時間也越來越近，不知道在看過這些廣告后，您對這些“昂貴的創意”有何看法。其實無論是超級碗大賽，亦或是期間投放的廣告，都是一個以利益為核心的商業鏈條，因此最終贏得超級碗大獎的廣告并不一定是最有創意的，也不一定是畫面最精致的，卻一定是最能為企業帶來影響力與實際利益的。（文/圖 汽車之家 陳雷 李昊鵬）

>>點擊汽車之家·文化團隊，進入汽車趣意世界<<