[汽車之家 汽車生活]  年關將至，每到這時“年味兒”便開始濃郁起來，其實在這個時候，遠在大洋彼岸的美國也將迎來一大盛事——2013年超級碗大賽（Super Bowl 2013）。或許不少朋友對“超級碗”的印象只是停留在風靡全美的NFL橄欖球比賽上，但這個展現運動員速度、力量的競技場同時已經成為廣告人比拼創意、靈感的舞臺。北京時間2013年2月4日早7點30分，2013年超級碗大賽已經拉開大幕，與此同時各類創意爆棚的廣告也驚艷亮相，這篇文章我們就先為您盤點十則已經曝光的超級碗汽車類廣告，看看它們究竟有何“神通廣大”之處。

廣告一：空間真心大！菲亞特500L超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告剛剛開始，一臺菲亞特500L便停放在院子里，他們顯然是來朋友家串門的，一家人下車后從菲亞特500L寬大的后備廂拿出了為朋友準備的禮物，隨后便以“貼臉”的方式向朋友一家表示友好，面對兩位女士的貼臉示好，朋友家的男主人欣然接受，但對于另外一位男士的貼臉動作則顯得不太情愿，好在當這一家人進屋后從這臺車內又出來了兩位身材火辣的美女，男主人馬上向她們張開了雙臂......

編輯點評：

　　陽光明媚、其樂融融，廣告一開始便營造了兩家人友好、和諧的見面場景，女孩從后備廂取東西的場景將菲亞特500L碩大的后備廂展現給了觀眾。一番寒暄過后，相信不少人以為廣告將要就此收場，就在這時，這輛體型并不算大的車里居然又“鉆”出了兩位美女，這樣的情節設置不僅出人意料，還將菲亞特500L巧妙融入其中，并充分強調了它“空間大”的特點，不失為一則手法好、創意佳的優秀廣告片。

廣告二：助你成功！奧迪S6超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開頭男主角出現，在他稍顯稚嫩的臉上充滿了對高中畢業舞會的渴望，除此之外我們還看出了他的恐懼與不自信。隨后鏡頭一轉，男孩的母親鼓勵他說：“Look，You're so dashing，come on，nowadays lots of people wild themselves.”（看看我的寶貝兒子多帥！今天一定有許多人為你瘋狂。）此時不懂事的妹妹拋出了一句“No，they don't.（不，他們不會）”。又將男孩好不容易建立起的自信幾乎打擊為0。就在男孩將要以這種狀態赴宴的時候，他的父親突然出現，將奧迪S6的鑰匙拋給他，并且神情堅定地說：“Have fun tonight”。男孩由此受到了極大鼓舞，在喧鬧的高中舞會上，他鼓起勇氣親吻了當晚的“Party Queen”。雖然隨后男孩的左眼被打成了“熊貓”，但這次逆襲無疑是男孩自信與勇氣的最好證明。廣告最后出現的文字“Bravery.It's what defines us.（這就是我們所定義的勇氣 ）”則點明了主旨。

編輯點評：

　　2012年中，“屌絲逆襲”的故事我們著實看了不少，無論是炒作還是惡搞，這些“勵志故事”往往都能引起我們這些資深屌絲的極大反響與共鳴，奧迪似乎也看到了這一點，他們將一臺絕對“高帥富”的S6與一位其貌不揚、氣場不強的男孩結合在了一起，以奧迪S6的霸氣為男孩增添逆襲的勇氣。然而現在不妨讓我們跳出來再重新審視這則廣告，奧迪似乎也將自己比作這個男孩，面對各路強手的挑戰，奧迪絕不退縮，鼓起勇氣將“逆襲”進行到底。

廣告三：美麗精靈為你實現愿望 豐田RAV4超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開始便出現了一位身著紫衣、青春靚麗的RAV4 Genie（RAV4精靈），她牽著一條同樣漂亮可愛的小狗出現在街頭，伴隨著動感的旋律與恰到好處的歌詞，這位美麗的精靈輕舒玉手，為路人實現他們的愿望。黑人小伙變得高大強壯、白人小伙的運動基因被激發，而光頭中年人也擁有了他夢寐以求的“辣妹”。隨后這位神通廣大的精靈坐上了一臺豐田RAV4，在她身邊坐著一位“肥兔”，在與肥兔默契的交流后，RAV4精靈開車帶著“肥兔”離開了。

編輯點評：

　　豐田這次準備在超級碗上推出的系列精靈廣告可以說是將美女與奇幻這兩大元素結合得相當完美，無須任何情節，一襲紫衣的美麗精靈無疑已經對屌絲們具有強大的吸引力，與此同時，廣告將活潑愜意、輕松搞笑的氛圍渲染的非常成功，片尾豐田RAV4的融入乍一看上去稍顯生硬，但從廣告的最后我們可以看出這個系列廣告并未完結，未來這位精靈必將會與豐田RAV4發生更多有趣的故事。

廣告四：美麗精靈為你實現愿望 豐田RAV4超級碗廣告（二）

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廣告解讀：

　　一家人下車后，父親很愛惜的擦了一下車頭，就好像阿拉丁神燈一樣，一身紫衣的RAV4精靈（Kaley Cuoco飾演）出現在眾人面前。告訴大家她可以實現他們的愿望。父親希望他的備胎可以消失（這里指的是他的大肚腩），結果精靈真的把RAV4的備胎變沒了。父親剛要打斷精靈時女人說：“我希望動物可以說話！”。此時松鼠重復并嘲笑著父親的愿望。媽媽的愿望是能吃更多的巧克力，醫生檢查身體后說媽媽血糖低并給她免費的巧克力樣品品嘗。女兒許愿希望成為一名公主，一家人瞬間來到了中世紀，女兒對戰士們大喊：“我要你們為我父親的死報仇！”。父親慌忙解釋：“我很好，我還在這。”兒子大喊：“我希望我是一名宇航員！”轉眼間，一家人乘著“RAV4火箭”進入了太空。妻子剛要說話被丈夫打斷：“該輪到我了吧？我要無限的愿望！”精靈把“wishes”聽成了“witches”。一家人瞬間被數不盡的女巫包圍，父親說我只想要我第一個愿望——減肥。最后，悲催的父親不是奇跡般的瞬間瘦身，而是只能跟著RAV4用運動的方式減肥。

編輯點評：

　　阿拉丁神燈的故事相信每個人都聽過，燈神可以實現你任何的愿望。廣告中，RAV4則成了神燈，一家人的種種愿望都被一一實現。當然，除了倒霉的父親。一個幽默的廣告背后永遠有一個悲催的人物。廣告雖然表現手法略顯魔幻，但給人們留下的信息則是“全新RAV4可以帶你去任何你想去的地方”。盡管這種說法似乎有些不夠現實，但又有什么關系呢？通過這則廣告，RAV4已經給人們留下了深刻的印象。

廣告五：解放你的靈魂 奔馳CLA超級碗廣告

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廣告解讀：

　　街角的咖啡店里，年輕人被奔馳CLA即將發布的海報所吸引，此時電影《惡靈騎士》中的惡魔墨菲斯托問到：“很漂亮的車？”“當然！”年輕人毫不猶豫的回答。惡魔墨菲斯托隨后對年輕人說：“簽下契約，你將會擁有這臺車以及這臺車將給你帶來的一切。”隨即便遞給年輕人一只金筆，就在年輕人握住這只筆的瞬間，許多場景在他腦海中浮現，與明星紅毯合影、在酒吧瘋狂熱舞、拍攝各種時尚雜志封面、被女粉絲瘋狂追逐，甚至與專業賽車手一較高下。正當這個年輕人猶豫是否要簽下這一紙“邪惡契約”時，窗外奔馳CLA海報上的售價出現，此時年輕人得意的說了句：“我想我能得到它。”邪惡的惡魔墨菲斯托便化作一縷黑煙消失了。

編輯點評：

　　這是一則典型的“旁敲側擊”式廣告，奔馳在廣告中營造了一種“交易”關系，仿佛年輕人只有幫惡魔墨菲斯托做事才能得到足夠的錢去購買奔馳CLA。但當年輕人看到這臺外形拉風的“大奔”只需不到3萬美元時，便果斷拒絕了惡魔墨菲斯托的要求，拯救了自己的靈魂。這則廣告不僅從一個側面表現了奔馳CLA平民化的售價，更在廣告中加入了大量奔馳CLA車輛鏡頭，兼顧故事性與功能性，不失為一則優秀的商業廣告。

廣告六：傳遞正能量！大眾甲殼蟲超級碗廣告

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廣告解讀：

　　又是個沉悶的周一，上班族們走進電梯準備開始一天的工作，此時其中一起員工對他的同伴抱怨到：“I hate mondays（我討厭周一）。”他的同事顯然情緒也并不高，隨口回到：“Ye...No more than worst（沒有比這再壞的了）”。此時他們身后一位身材魁梧、情緒高漲的同事鼓勵他們說：“No worrys man，everything will be all right（別擔心，一切都會好起來）”。不僅如此，這位樂觀豁達的白人大哥還在公司里不斷傳遞著正能量，他阻止別人發怒，幫助同事轉換思路，甚至調節會議的緊張氣氛。此時鏡頭突然切換，此前愁眉苦臉的同事坐在新一代大眾甲殼蟲內，臉上洋溢著開心的笑容，這臺甲殼蟲載著他們到達公司，雖然遲到了三分鐘，但此時人們的心境已經不是此前的狀態，就連公司領導也不再斤斤計較，拋出一句：“Cheer with that！（為此喝彩吧！）”最終，廣告在爽朗的笑聲與“Get in，Get happy”的文案中結束。

編輯點評：

　　相信看過這則廣告，您一定會被男主角豁達、樂觀的精神所感染，大眾廣告的設計團隊在這則廣告中極力為人們傳遞著正能量，繁重的工作、巨大的壓力在人們爽朗的笑聲中煙消云散，有的只是對“Get happy”（尋求快樂）的渴望，而這也正是大眾甲殼蟲代表的樂觀向上的生活態度與輕松愜意的生活方式。

廣告七：太不低調！現代勞恩斯超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開頭，一輛勞恩斯在賽道中疾馳，車身閃過后打出標語“More horsepower than a BMW 550i”。（比寶馬550i擁有更強大的馬力）。在幾個壓彎動作后又打出一則標語“0-60 faster than a MERCEDES-BENZ E550”（0-60英里/小時加速比奔馳E550更快）。一個帥氣的漂移過彎后再次打出一則標語“0-60 faster than a PORSCHE PANAMERA S”（0-60英里/小時比保時捷Panamera S還要快）。最后鏡頭切換到車尾處“GENESIS 5.0 R spec”。

編輯點評：

　　勞恩斯下賽道展現動力性和操控？這應該不是它該來的地方吧。編輯印象中這種大型豪華車的廣告風格應該是具有藝術美感的。往往都是推崇配置科技性多么強，用料多么奢華、講究，如何彰顯客戶的品味和氣質。但勞恩斯這次卻把自己定位為“西裝運動員”先是和寶馬550i比拼動力，再來和奔馳E550 PK 0-60英里/小時加速，最后甚至敢把保時捷Panamera S也“拉下水”。先不談勞恩斯這款車本身有沒有和奔馳、寶馬、保時捷抗衡的資本。單憑這股囂張勁已經讓人們記住它了！

廣告八：Don't tell mom！現代全新勝達超級碗廣告

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廣告解讀：

　　父親帶著四個孩子去汽車影院看恐怖片，他們卻沒像其他人一樣踏實的坐在車里看，而是逆向停在熒幕前，打開后廂蓋坐在車尾觀看。父親對孩子們說：“Don't tell mom！”（不要告訴媽媽）。

　　父親帶兒子去滑雪，岔路的路牌上一邊是“Bunny Lane”(菜鳥樂園)，另一邊是“Devil's Skull”（魔鬼賽段）。父親對兒子說：“Don't tell mom！”，父子倆向更有挑戰的滑道進發。

　　接著，父子倆深夜惡作劇，把鄰居家樹上掛滿了衛生紙（樹上掛衛生紙，是美國習俗，惡搞年紀大的人的生日，意思是，您老活著時候不多了，該干嘛就干嘛吧。）“作案”后父親邊跑邊對兒子說：“Don't tell mom！”。

　　父親像個孩子似的大口嚼著漢堡，對后座上吃著超大份冰激凌的孩子們囑咐說：“Don't tell mom！”。

　　女兒騎在父親肩膀上看露天演唱會，邊嗨邊對女兒說：“Don't tell mom！”。

　　野外露營的帳篷被點著了，父親邊滅火邊囑咐孩子們：“Don't tell mom！”。

　　父親把摔壞的山地自行車扔進車廂里，兒子一臉無奈的看著自行車問父親：“Don't tell mom？”。父親無力的回答：“Yep...！”

　　降落傘劃過新勝達落地后，媽媽摘下頭盔對兒子說：“Don't tell dad！”。旁白：“The best story you ever tell start with ‘don't tell’”（精彩的故事你永遠都是以“不要告訴...”開始）。

編輯點評：

　　父親在對孩子的教育問題上，似乎更多的扮演著“老好人”的角色。父親帶孩子一起“做壞事”的時候，說的最多的一句話就是：“不要告訴媽媽！”。其實每一個做父親的同樣也是個玩心很重的“孩子”。車則成為他和孩子們之間最好的玩伴。片子最后，母親摘下頭盔對兒子說：“不要告訴爸爸！”原來貪玩的不只有爸爸，看來除了孩子們外，全新勝達知道的“秘密”太多了。

廣告九：逃離一切危險！現代索納塔超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告以一個肥碩的胖子和他胯下可憐的摩托開始，主角駕駛的索納塔和胖子的摩托并排時，胖子對男主角的飛吻讓人渾身發冷。超越！拉著馬匹的拖車，超高的貨車，滿載污染物的罐車，被引燃的煙花貨車，甚至是運載武器的卡車。超越！超越！超越！前方休旅車上狗狗惡心的口水飄到風擋玻璃上，超越！廣告結尾處，超高貨車上的貨物被高架橋打落到路面上，煙花貨車瞬間火花四濺。此時畫外音響起：遠離這些潛在危險，你需要更強大的動力。

編輯點評：

　　片中提到的這些道路上的潛在危險確實存在。更強大的動力和瞬間加速能力也許會幫你遠離這些危險，但編輯認為及時剎車有時比瘋狂的加速會更有效。索納塔很好的抓住了客戶對渦輪增壓車型的需求。“遠離潛在危險”相比那些所謂運動的吹捧來講，更貼近人們的生活，令人印象深刻。但假如片頭的胖子真對你有興趣的話，你未必跑的了！

廣告十：“善意”的謊言 起亞索蘭托超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告一開始兒子好奇的問父親：“小孩子是從哪里來的呢？”父親略加思索后回答到：“嗯...在遙遠的地方有個叫做‘Babylandia（寶寶制造公司）’的星球，這個星球上住著各種各樣的“小寶貝兒”，當時機成熟的時候，這些小寶寶便會坐上火箭奔向地球，經過9個多月的漫長旅行，這些寶寶會分別飛到他們的父母身邊。”此時鏡頭中人類小寶寶從一臺起亞索蘭托的全景天窗鉆進了車內，父親回頭對他們的大兒子說：“這就是小孩子的來歷。”但這顯然與孩子印象中弟弟的出生經過不太相符，大兒子剛要反駁時，父親馬上打開車載音響，并要求孩子隨著車內播放的音樂一起唱歌，一場“危機”也就此化解了。

編輯點評：

　　這則廣告中父親將臆想中的“寶貝星球”描繪得栩栩如生，整個故事編得天衣無縫，幾乎就要蒙混過關。但最后天真無邪的孩子還是差點就揭穿了父親的謊言，關鍵時刻還是起亞索蘭托幫了父親的忙，歡快的音樂讓孩子暫時忘記了之前的問題。除此之外，導演還將這款起亞索蘭托帶有全景天窗、集成中央大屏幕以及兒童安全座椅接口等信息融入其中，在講故事的同時將產品信息自然的傳遞給觀眾。

超級碗簡介：

　　國家美式橄欖球大聯盟National Football League，簡稱NFL，也被稱作美國職業橄欖球聯盟。聯盟中共有32支隊伍，被分為AFC與NFC兩大聯合會。每個聯合會有16支隊伍，又分成4個分賽區：東部、南部、西部和北部。每個分賽區有4支隊伍，而“超級碗”（Super Bowl）則是它的通俗叫法。

　　聯盟最早在1920年以美國職業美式橄欖球協會（American Professional Football Association）的名義成立，后來在1922年改名為國家美式足球聯盟（National Football League），國家美式足球聯盟是北美四大職業運動之一。在美國，你可以不知道C羅、梅西甚至是齊達內，但絕不會不知道Jean Washington、Brett Favre、Tom Brady、Steve Smith這些知名的美式橄欖球明星。

　　多年來超級碗都是全美收視率最高的電視節目，并逐漸成為一個非官方的全國性節日。據統計，美國超級碗節目收視率在40-60%之間，其中40%為長時間觀看比賽的觀眾，而90%以上的觀眾都會在某一時段觀看超級碗節目。因此，超級碗成為了美國最具商業價值的體育節目，據權威財經雜志《福布斯》公布的數據顯示，超級碗被估價4.2億美元，繼續穩坐最具商業價值的體育賽事寶座，其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

　　因此，在超級碗比賽之間穿插播放的廣告自然也是“寸秒寸金”，廣告投放門檻不斷提升。2010年數據顯示，超級碗之夜一則30秒左右的廣告要價為300萬美元，但即便是如此，各大廠商依然不惜血本尋求“露臉”的機會。

　　自2005年以來，蒂姆·卡爾金斯教授每年都會帶領凱洛格商學院的同事和學生成立專項組，按照學術標準衡量超級碗廣告。不同于很多只按照受歡迎程度評出的“廣告排行榜”，卡爾金斯教授表示，他們的評估更注重廣告是否有助于業績或品牌建設。因此，超級碗廣告也逐漸成為全美甚至全世界公認的展示商業廣告創意的舞臺，長此以往，不少非球迷如今也會在超級碗轉播時坐在電視機前專門等著看廣告。

　　如今超級碗廣告已經成為融合視頻、網絡、公關宣傳、平面廣告和互動營銷的全方位推廣方式，各大廠商、特別是汽車廠商不計時間成本、不惜花大價錢，為的就是打造一則能夠在超級碗之夜“出彩”的廣告，這些廣告有的在超級碗之后便銷聲匿跡，有的則會一炮而紅，從此帶動整個企業在相當長的一段時間內成為人們談論的焦點。下面我們就為您展示幾則往屆非汽車類超級碗廣告，看看真金白銀“砸”出來的廣告究竟有多么高明。

百事可樂超級碗廣告：

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2011年Eminem痞子納姆Brisk超級碗廣告：

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2011年普利司通輪胎超級碗廣告：

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2011年Doritos超級碗廣告：

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2011年可口可樂超級碗廣告：

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總結：

　　隨著時間的不斷推移，超級碗廣告正式播出的時間也越來越近，不知道在看過這些廣告后，您對這些“昂貴的創意”有何看法。其實無論是超級碗大賽，亦或是期間投放的廣告，都是一個以利益為核心的商業鏈條，因此最終贏得超級碗大獎的廣告并不一定是最有創意的，也不一定是畫面最精致的，卻一定是最能為企業帶來影響力與實際利益的。（文/圖 汽車之家 陳雷 李昊鵬）

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