[汽車之家 汽車生活] 最近常聽到這樣一種說法，一則成功的廣告是讓大家明白說什么，而一則精彩的廣告則在于怎么說。作為文化團隊的保留節(jié)目，廣告盤點似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)在汽車之家的頁面上了，為了證明今年汽車廣告制作團隊并沒有偷懶兒，我們在搜羅本期廣告盤點內(nèi)容的時候?qū)⒛抗怄i定在了今年超級碗廣告大賽至今這半年多時間內(nèi)的精彩廣告，看看這段時間內(nèi)，車企們的廣告費用到底花在了哪。
廣告一：被騙兩次的人生才完整 豐田視覺欺騙創(chuàng)意廣告
廣告解讀：
伴著輕松歡快的音樂，我們在書桌上看到了豐田RAV4、卡羅拉以及威馳三臺“汽車模型”，隨后鏡頭對準RAV4，焦距拉近，RAV4的細節(jié)瞬間變得非常清晰，此時此刻，幾乎不會有人懷疑它的真實性。而威馳從RAV4右側(cè)繞行通過的情景似乎更證明了這是一臺貨真價實的“汽車模型”。就在我們對短片內(nèi)容感到無聊，剛要把鼠標移動到小紅叉兒上的時候，有意思的一幕出現(xiàn)了，屏幕左側(cè)的卡羅拉兩聲鳴笛后竟然加速從RAV4“模型”身上軋了過去，雖然視頻整體氣氛非常輕松、安靜，但此情此景卻給人一種強烈的空間扭曲、穿越感，原本立體的、細節(jié)清晰的汽車模型怎么就瞬間變成紙片兒了呢？
隨后視頻向我們解釋了這臺所謂的RAV4模型其實是一張事先打印好的圖片，并由此引出了“眼見未必如實 感悟由心啟程”的宣傳標語。如果你現(xiàn)在暫停了這條廣告，那我建議你接著把它看完，因為這則廣告的真正高潮其實是在最后15秒，三臺“汽車模型”在書桌上一字排開，隨著鏡頭角度的切換，卡羅拉和威馳竟然也變成了扁平的紙片，只剩下原本的RAV4保持著立體的姿態(tài)，也許再換個角度，你會發(fā)現(xiàn)這臺RAV4其實也未必如此。
編輯點評：
人們常說：耳聽為虛、眼見為實，這則短片過后，相信不少朋友會對自己的雙眼產(chǎn)生懷疑，其實大可不必如此，因為我們的眼睛本來就不是絕對公允的鐵面判官，這個世界能夠騙過我們雙眼的把戲太多太多。單就這則廣告片來說，活潑歡快的音樂、靜謐安詳?shù)沫h(huán)境都讓觀看者感到簡單舒適，而豐田就是在這樣輕松的氛圍下先后兩次欺騙了你的雙眼，合乎情理之中,出乎意料之外，這樣的廣告令人印象深刻。
現(xiàn)在，你還相信親眼見到的一切么？
廣告二：舉重若輕！本田超級精彩的創(chuàng)意廣告宣傳片
廣告解讀：
白色背景+一雙長的不算太好看的手，這些就是這則本田廣告的全部“道具”，通過這雙手的翻轉(zhuǎn)、揉捏，螺母變成了摩托車發(fā)動機；摩托賽車變成了四輪汽車；本田NSX變成了時尚前衛(wèi)的高科技產(chǎn)品，越野摩托車、ATV全地形車、機器人甚至是航空航天科技悉數(shù)出現(xiàn)，而這一切全都是從一個螺母、一雙手上逐漸演變而來的。
編輯點評：
雖然只有一雙手、幾乎沒臺詞，但誰也不能否認這是一則內(nèi)容豐富、精彩絕倫的廣告。成立于1948年的本田，將這65年間企業(yè)所取得的成就、產(chǎn)出的科技產(chǎn)品濃縮在這雙神奇的手上，通過簡單流暢的特效剪輯將它們串接起來，形成了一條本田從誕生到現(xiàn)在的發(fā)展脈絡(luò)。這雙手每個舉重若輕的動作背后，都凝結(jié)著整個企業(yè)的心血，小到螺母這樣的零配件、大到賽車、航空航天產(chǎn)品，本田始終遵循“The Power of Dream”的口號，在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域締造著輝煌。
廣告三：最實用的性能車 奧迪RS 6創(chuàng)意廣告片
廣告解讀：
廣告開始后，一位西裝革履的商務(wù)人士提著行李走出酒店，在人們的印象中，迎接他的應(yīng)該是諸如奧迪A6、寶馬5系這樣的商務(wù)范兒座駕。然而出乎人們意料的是，為它保駕護航的居然是一臺經(jīng)常在賽道上轟鳴的奧迪R18 e-tron quattro賽車，隨著時間軸的繼續(xù)推移，我們可以看到無論是探險旅行、搬家、接送孩子上下學、釣魚甚至是遛狗，這臺造型夸張的速度機器都能輕松搞定，似乎它的車內(nèi)并沒有安裝動力系統(tǒng)，而是一個龐大的儲物箱。直到最后奧迪RS 6 Avant的出現(xiàn)，才解答了之前的所有疑問，奧迪RS 6，能夠滿足一切用車需求的性能機器。
編輯點評：
制造矛盾是廣告人非常熱衷的手法，奧迪這則專為RS 6 Avant打造的廣告恰恰就是利用了賽車與家用車在實用性方面的矛盾，將一臺與實用性毫無關(guān)系的R18 e-tron quattro賽車硬生生的放在了各種日常生活的場景中，無需過多的渲染和描述，強烈的矛盾感馬上會沖擊著每個人的神經(jīng)，而正當人們逐漸由這種詫異轉(zhuǎn)為對廣告本身的好奇、猜測時，這則廣告的主角恰如其分的出現(xiàn)在觀眾面前，不但滿足了人們的好奇心，也是在告訴人們：不用再找了，你們想要的性能機器就在平凡的生活中，就在你們身邊。
廣告四：勸你別分神 大眾電影院創(chuàng)意廣告
廣告解讀：
微弱的光線、嘈雜的環(huán)境，電影即將開場。此時電影院的大屏幕上正在放映的是夜晚人們坐在車內(nèi)向前行駛的畫面，車輛先是在空曠無人的路面上行駛了一段時間，隨后整場觀眾的注意力都隨著響起的聲音被吸引到了另一側(cè)屏幕出現(xiàn)的文字上。“當你在分心的時候，大眾汽車有效的防撞技術(shù)可以避免事故發(fā)生”，而此時，已經(jīng)被設(shè)定進入廣告情節(jié)的觀眾們恰恰正在分神。就在觀眾們還在疑惑不解的時候，一陣尖銳的剎車聲響起，影院正前方大屏幕中突然出現(xiàn)了一臺車，就在即將與這臺車發(fā)生碰撞的時候，大眾防碰撞安全系統(tǒng)及時將車輛自動剎停，避免了一次事故。
編輯點評：
說到玩兒廣告、玩兒創(chuàng)意，大眾絕對算得上是根“老油條”了，從平面到視頻、從線上到線下，大眾的廣告團隊似乎有著無窮無盡的奇思妙想。這次大眾巧妙的利用了電影即將開場前影院中相對昏暗、安靜的環(huán)境，通過聲光電的配合將觀眾帶入到廣告的情境中，這種類似“強迫”你進入角色的廣告手法不但頗具趣味性，還能讓觀眾在身臨其境般體驗碰撞瞬間的同時，深刻的記住這套防碰撞安全系統(tǒng)，讓人拍案叫絕，就算是只有47秒的時間，大眾也能將廣告做的有聲有色。
