[汽車之家 汽車廣告賞析] 一年一度的戛納廣告節(jié)在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛納廣告節(jié)中同樣涌現(xiàn)出了諸多精彩紛呈的廣告，包括了耐克、可口可樂等大品牌，當(dāng)然這其中也有汽車類廣告的作品，獲獎的也不在少數(shù)，在此我們也從中精選了其中10則獲獎的汽車廣告及短片與大家一起分享。
廣告一：車頂上創(chuàng)作繪畫藝術(shù) 菲亞特500L廣告
近年來我們看到的最多的菲亞特廣告可能就是菲亞特500L的，這些廣告拍的都非常有意思。在這則短片中，菲亞特又想出了一個別出心裁的主意，那就是在菲亞特500L的頂棚上作畫，重現(xiàn)西斯廷大教堂的奢華。為了讓更多人欣賞到，菲亞特在洛杉磯車展上實行這一計劃，并且找一個意大利的藝術(shù)家，在車展開始那一天藝術(shù)家Nicola Verlato便坐進(jìn)了菲亞特500L的“工作室”，他還用谷歌眼鏡和GoPro紀(jì)錄下了整個創(chuàng)作過程。在短短的6天時間中全世界大約有4千5百萬人看到了這個消息，達(dá)到了非常好的宣傳效果，并且這輛車現(xiàn)在仍在美國的主要藝術(shù)展或經(jīng)銷商處展出。
對于這則視頻獲獎的原因，我想更多的是因為這個事件，菲亞特500L是一輛非常有歷史底蘊的車型，通過這樣的宣傳方式也能體現(xiàn)出菲亞特500L是定位于走文藝路線的車型，喜歡它的人都獨具個性。
這則廣告中一個爸爸帶著三個熊孩子，由于受到他們的影響，攝影、交誼舞、瑜伽、踢足球、沖浪、騎馬，都無法正常體現(xiàn)出其中的樂趣，做每一樣都愁眉苦臉。隨著一輛C4畢加索出現(xiàn)，爸爸駕駛著這輛車臉上是充滿喜悅，三個孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戲，屏幕中打出了“最少你還有駕駛樂趣”的標(biāo)語。這則廣告非常容易理解，看完之后你甚至?xí)⑽⒁恍Γl說不是呢，孩子多了，屬于自己的生活樂趣基本被侵占，而C4畢加索的大空間能輕松解決你駕駛樂趣的問題。
廣告三：游戲植入車型 起亞Pro Cee’d GT廣告
這則短片記錄的是起亞一個特殊營銷事件，通過游戲來推廣車型。Pro Cee’d GT是起亞打造的第一款性能車，但是推出之初并沒有獲得太多人關(guān)注。隨后起亞開始打造一款叫做《GT Ride》的App游戲，視頻中兩個高水平的玩家SIMON和SETIENNE給大家展示游戲的玩法，首先需要在空氣中揮舞手機來創(chuàng)造獨特的賽道，然后游戲會自動向Facebook的好友發(fā)起挑戰(zhàn)，大家一起比賽并創(chuàng)造排名。游戲的效果很炫，并且對玩游戲的人來說也是一個體力活。
通過賽車游戲來推廣車型的先例并不少見，但是不得不說起亞的這款游記做的確實非常創(chuàng)新，自繪車道并且和好友一起挑戰(zhàn)，很有意思，大家要是有興趣的也可以從蘋果商店或安卓市場里下載，如果覺得還不錯的話，順便再去了解一下起亞Pro Cee’d GT。
廣告四：沃爾沃終極測試片段匯總
這則短片是沃爾沃終極測試的一些片段匯總，沃爾沃采用一些特殊的測試方式來展現(xiàn)沃爾沃卡車的一些性能，包括沃爾沃卡車的新款拖車鉤，能夠拖掛23噸的重物；沃爾沃卡車擁有30厘米的離地間隙，直比頭高那么一點點；用一只倉鼠控制卡車方向盤從礦坑底部開上頂部展現(xiàn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的靈活性；通過站在行駛中的兩車后視鏡上來展示車身穩(wěn)定性。這個系列廣告的得到的結(jié)果就是在YouTube上被轉(zhuǎn)發(fā)了800萬次，沃爾沃卡車買家中關(guān)注度上升了46%。
廣告五：重拾夢想 福特汽車廣告短片
這是一則記錄四個人“重拾夢想”的短片，短片中四位主角來自不同行業(yè)，他們有著各不相同的社會屬性與人生經(jīng)歷，戲劇教師、眼鏡品牌創(chuàng)始人或者是檔案館管理員。唯一相同的是，他們?nèi)松卸荚幸欢螘r間與音樂結(jié)緣，并懷揣著重拾音樂夢想的信念。
為了幫助他們圓自己的音樂夢想，作為幕后推手的福特花費了大量財力、精力，他們走訪荷蘭、英國等地，了解四位主角的生活環(huán)境與對音樂的深厚情感。在福特努力撮合，以及音樂的強大感召力影響下，幾位看似毫不相干的人走到一起成立了樂隊。他們中有的人為了樂隊而辭去工作，排練中所有人全情投入，每個人都在跟隨自己的內(nèi)心盡情歌唱。
最終這幾位“業(yè)余”歌手組成的樂隊獲得了意想不到的成功，他們的視頻影像通過電視、網(wǎng)絡(luò)影響了超過1800萬人，樂隊專輯在網(wǎng)絡(luò)上的下載次數(shù)突破十萬次，具有感染力的現(xiàn)場表演更是令人心潮澎湃。音樂喚醒了他們心中早已沉睡的激情，福特則以自己的方式促成他們重拾夢想，“Fantasty”是樂隊成員對重拾夢想的贊美，Go futher則是直擊人們內(nèi)心的聲音。
短片中沒有對福特產(chǎn)品進(jìn)行任何直接介紹，也并非構(gòu)思精巧的創(chuàng)意廣告，然而簡單平實的記錄片風(fēng)格鏡頭卻一陣見血，將福特“Go Futher”的精神與四位主角對音樂的執(zhí)著追求完美契合，達(dá)到了精神層面的統(tǒng)一。
