有創(chuàng)意/有真情 車(chē)企春節(jié)賀歲廣告集錦
畫(huà)面精美有創(chuàng)意 來(lái)自MINI的新“年”問(wèn)候
無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)還是電臺(tái)里，2014年有關(guān)“全新一代MINI”、“MINI五門(mén)版”的消息似乎從來(lái)就沒(méi)停止過(guò)，這家歷史悠久的汽車(chē)廠商除了懂得如何緊跟市場(chǎng)潮流，也非常善于包裝自己，成功的將“復(fù)古、個(gè)性、時(shí)尚”這些關(guān)鍵詞根植在它的目標(biāo)消費(fèi)者腦海里。如此懂得經(jīng)營(yíng)自己的MINI自然不會(huì)缺席大年三十的車(chē)企集體拜年，他們帶來(lái)的同樣是一則具有濃郁MINI風(fēng)格的平面廣告。
近似卡通風(fēng)格的平面廣告制作精良，畫(huà)面同樣采用紅、黃這樣喜慶吉祥的背景色，輔以類(lèi)似祥云、窗花圖案以烘托節(jié)日氣氛。有關(guān)“年獸”來(lái)歷的傳言有幾個(gè)不同版本，不過(guò)意思上大同小異，說(shuō)的都是古代人們?nèi)绾卧诔σ跪?qū)趕怪獸的故事。MINI正是抓住了神話傳說(shuō)中出現(xiàn)的形象，以卡通樣式的“年獸”為主體，恰如其分的將全新一代MINI融入其中，極大突出了全新MINI那標(biāo)志性的“大嘴設(shè)計(jì)”。拜年固然重要，不過(guò)要是沒(méi)了古靈精怪的MINI，或許也就沒(méi)這么有趣了。
一汽豐田決心要將窗花主題的賀歲平面廣告進(jìn)行到底，繼前面九則倒數(shù)計(jì)時(shí)廣告后，一汽豐田在大年三十同樣推出了以窗花為主體元素的拜年廣告。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格增強(qiáng)了這組賀歲廣告的連貫性與延續(xù)性，令人印象頗深。
曾經(jīng)締造豐田銷(xiāo)量奇跡的卡羅拉在2014年迎來(lái)?yè)Q代，一汽豐田除夕夜廣告的主角也鎖定在全新卡羅拉身上。畫(huà)面營(yíng)造出萬(wàn)家燈火的節(jié)日氣氛，玻璃上的霧氣創(chuàng)造了朦朧而又溫馨的狀態(tài)，右側(cè)窗花剪紙上卡羅拉的形象與實(shí)車(chē)相呼應(yīng)，慶賀新春佳節(jié)的同時(shí)也寓意著卡羅拉推陳出新，即將迎來(lái)嶄新時(shí)代。
春節(jié)是種修行 一汽馬自達(dá)主題賀歲檔
“技術(shù)馬自達(dá)”是人們對(duì)這家日系品牌長(zhǎng)久以來(lái)的認(rèn)知，然而它的形象卻不是通常意義上的“技術(shù)宅”，而是既精通技術(shù)又富有激情的“活力派”。2014年馬自達(dá)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣力度，并以創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)打開(kāi)了一片天地，就在各家車(chē)企絞盡腦汁琢磨究竟要在大年三十推出什么廣告的時(shí)候，馬自達(dá)早已想好了自己的解決方案，他們別出心裁的打造了一組“主題賀歲廣告”。
這次馬自達(dá)提出了“春節(jié)是種修行”的主題，并從臘月二十八日開(kāi)始發(fā)布第一則廣告。艱辛回家路是對(duì)忍耐力的修行；在家為父母做飯是對(duì)手藝的修行；大年初二陪媳婦回娘家是對(duì)如何保持愉悅表情的修行；七大姑八大姨的關(guān)心是練就三寸不爛之舌的修行。整組廣告不僅在形式上保持風(fēng)格統(tǒng)一，同時(shí)緊扣“春節(jié)是種修行”的主題，成功引發(fā)年輕朋友的共鳴。
“春節(jié)是種修行”的主題看起來(lái)像是對(duì)春節(jié)各種現(xiàn)象的不滿與吐槽，然而通過(guò)馬自達(dá)的巧妙闡釋，這些由于春節(jié)帶來(lái)的負(fù)面情緒紛紛被合理轉(zhuǎn)化為正能量。機(jī)智的馬自達(dá)還在除夕夜與大年初一應(yīng)時(shí)應(yīng)景的送上吉祥話，在羊年伊始討了個(gè)好彩頭。
一個(gè)都不能少 東風(fēng)日產(chǎn)組圖拜新年
看了這么多品牌推出的廣告，恐怕誰(shuí)也說(shuō)不好哪家廠商才是今年春節(jié)賀歲檔的贏家，但要是說(shuō)到誰(shuí)是最能照顧旗下產(chǎn)品的，那一定非東風(fēng)日產(chǎn)莫屬。與奔馳、寶馬這樣講究格調(diào)、創(chuàng)意的廠商不同，東風(fēng)日產(chǎn)推出的平面廣告簡(jiǎn)單直接，不僅為大家送上最實(shí)在的祝福，還一個(gè)不落的讓旗下每款車(chē)型都得到了露臉的機(jī)會(huì)。NISSAN君拜年也不忘帶上自家兄弟，堪稱賀歲檔中最體貼顧家的汽車(chē)品牌。
●其他品牌/車(chē)型拜年廣告：
『保時(shí)捷拜年帖』
『賓利拜年帖』
總結(jié)：
對(duì)于大多數(shù)上班族的朋友來(lái)說(shuō)，春節(jié)就這么不知不覺(jué)的過(guò)完了大半，假期短是短了點(diǎn)兒，卻留存著太多值得我們回憶的幸福瞬間與真摯祝福。也正是在這既忙碌又充滿幸福的幾天里，各大車(chē)企聯(lián)袂奉上了一組精彩絕倫的“春節(jié)賀歲檔廣告”。這些或俏皮可愛(ài)、或創(chuàng)意十足的拜年廣告展現(xiàn)形式各有不同，相同的是它們都展現(xiàn)了車(chē)企自己的特色，并飽含真情的送上了自己的真摯祝福。車(chē)企扎堆兒拜年的壯觀場(chǎng)景已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，它反映著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，更表明了車(chē)企對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的重視。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷 文中圖片來(lái)自各車(chē)企官方微博）
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