[汽車(chē)之家 車(chē)標(biāo)故事] 凱迪拉克是擁有百余年歷史的美國(guó)豪華汽車(chē)品牌，其品牌LOGO源自于近代歐洲貴族的紋章，之后經(jīng)歷了大大小小共計(jì)38次演化，但始終傳遞著文化韻味與奢華氣質(zhì)。本文，咱們就來(lái)聊聊凱迪拉克車(chē)標(biāo)的演化故事。
一、凱迪拉克品牌成立
1899年8月，底特律城有了第一家汽車(chē)公司——底特律汽車(chē)公司，該公司由汽車(chē)工程師亨利·福特（Henry Ford）與另外三位投資人共同創(chuàng)辦，不過(guò)由于經(jīng)營(yíng)不善，底特律汽車(chē)公司在1901年11月就倒閉了。緊接著，亨利·福特聯(lián)合兩位新投資人對(duì)底特律汽車(chē)公司進(jìn)行了重組，并成立了亨利·福特公司，可惜好景不長(zhǎng)，亨利·福特與兩位投資人之間出現(xiàn)了嚴(yán)重分歧，最終亨利·福特決定離開(kāi)公司。
隨后，兩位投資人請(qǐng)來(lái)另外一位汽車(chē)工程師、企業(yè)家亨利·利蘭（Henry M. Leland）對(duì)廠房和設(shè)備進(jìn)行評(píng)估，并準(zhǔn)備清算該公司資產(chǎn)。然而，亨利·利蘭在考察后卻勸阻兩位投資人不要關(guān)閉公司，因?yàn)樗J(rèn)為這家工廠在當(dāng)時(shí)算是相當(dāng)先進(jìn)的，并提出讓他們使用利蘭公司的發(fā)動(dòng)機(jī)繼續(xù)制造汽車(chē)的想法。兩位投資人接受了亨利·利蘭的建議，并于1902年8月22日將亨利·福特公司正式更名為凱迪拉克公司，一個(gè)百年品牌由此誕生。
凱迪拉克（Cadillac）一詞源自法國(guó)探險(xiǎn)家安東尼·門(mén)斯·凱迪拉克（Antoine Laumet de La Mothe, sieur de Cadillac）的姓氏，1701年時(shí)，他和另外51人以路易十四的海軍大臣蓬查特蘭伯爵為名，在五大湖地區(qū)新發(fā)現(xiàn)的理想定居點(diǎn)建立了底特律河畔蓬查特蘭堡（Fort Pontchartrain du Détroit），并逐漸發(fā)展為城市，凱迪拉克先生擔(dān)任第一任市長(zhǎng)。而將公司更名為凱迪拉克，一方面是為了慶祝底特律建城200周年，同時(shí)也是在向凱迪拉克先生致敬。
二、凱迪拉克品牌LOGO誕生
20世紀(jì)初的汽車(chē)基本上都是采用馬車(chē)的車(chē)身結(jié)構(gòu)，凱迪拉克也不例外。凱迪拉克在1902年10月17日完成了首款車(chē)型Model A的試制，該車(chē)車(chē)身借鑒了福特和奧茲莫比爾的設(shè)計(jì)，動(dòng)力系統(tǒng)搭載了利蘭公司的1.6L單缸發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率10馬力，匹配2擋手動(dòng)變速箱，采用鏈條傳動(dòng)。新車(chē)于1903年1月紐約車(chē)展正式發(fā)布并引起巨大轟動(dòng)，幾天內(nèi)就收到了多達(dá)2286張訂單，遠(yuǎn)超過(guò)凱迪拉克當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)能力，供不應(yīng)求的狀況讓凱迪拉克不得不宣布“不再接受預(yù)訂”。
在1906年之前，凱迪拉克并沒(méi)有正式注冊(cè)LOGO，車(chē)頭位置懸掛的只是一個(gè)花體的Cadillac金屬標(biāo)牌。不過(guò)，凱迪拉克從誕生之初就開(kāi)始通過(guò)參加耐力賽、爬山賽等汽車(chē)賽事來(lái)檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)，并贏得了可靠、耐用的良好聲譽(yù)。不僅如此，從1903年起，凱迪拉克還出口到英國(guó)等海外市場(chǎng)，成為國(guó)際化的汽車(chē)品牌。
1906年8月7日，凱迪拉克正式注冊(cè)了第一枚車(chē)標(biāo)。這款車(chē)標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感源自凱迪拉克先生的紋章，象征著凱迪拉克在汽車(chē)行業(yè)中的貴族地位。凱迪拉克最初的LOGO由王冠、花環(huán)、盾牌、文字等部分組成，其中頂部的王冠代表凱迪拉克擁有貴族的身份，而周?chē)艚鹣慊ɡ俳M成的花環(huán)則象征著勝利、成就和榮耀。
盾牌代表著追逐夢(mèng)想、勇敢開(kāi)拓和百折不撓的精神，同時(shí)盾牌還被分為四等分，左上和右下等分中各有三只Martlet，在基督教中，這種鳥(niǎo)形鴨以三只同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，即三位一體，表示神圣。這些鳥(niǎo)形鴨還象征大膽、熱情的基督教武士以及聰敏的頭腦和完美的品德。另外兩個(gè)等分中的橫豎線條表示十字軍戰(zhàn)士在遙遠(yuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)上富有騎士般的勇猛。
三、凱迪拉克品牌LOGO演進(jìn)
從1906年開(kāi)始，凱迪拉克的品牌LOGO在之后100多年的時(shí)間中進(jìn)行了大大小小共計(jì)38次修改，其中涉及6次重大的設(shè)計(jì)變革。在2000年之前，王冠和盾牌始終是凱迪拉克品牌LOGO中最核心的設(shè)計(jì)元素。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，凱迪拉克的品牌LOGO明顯向著簡(jiǎn)約化、符號(hào)化、時(shí)尚化的趨勢(shì)演變。這種化繁為簡(jiǎn)的變化，迎合了被凱迪拉克稱作是“藝術(shù)與科技”的新設(shè)計(jì)理念。下面，就讓我們通過(guò)不同年代的凱迪拉克車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)，來(lái)回顧這個(gè)豪華汽車(chē)品牌的百年榮耀。
