● 想要立足世界，贏得中國(guó)市場(chǎng)才是王道
2016年，通用汽車在中國(guó)市場(chǎng)的總銷量超過(guò)387萬(wàn)輛，中國(guó)連續(xù)第五年成為通用汽車的最大市場(chǎng)，占其全球銷量的三分之一多。其中，雪佛蘭總銷量525273輛，雖然表現(xiàn)不如往年，可毋庸置疑的是，中國(guó)仍然是雪佛蘭最重要的海外市場(chǎng)。
2002年，由金杯通用引進(jìn)國(guó)產(chǎn)了首款雪佛蘭SUV車型開(kāi)拓者。事實(shí)證明，這款美式SUV并不是中國(guó)消費(fèi)者喜歡的類型，它的造型像大塊頭，內(nèi)飾簡(jiǎn)潔，加上排量只提供2.4L和3.0L兩種，遲遲無(wú)法打開(kāi)銷路。在上市當(dāng)年，開(kāi)拓者僅賣出了3000輛，最終不得不停產(chǎn)。
在開(kāi)拓者停產(chǎn)后，上海通用（現(xiàn)上汽通用）很快重組了金杯通用，并將其納入上海通用名下，雪佛蘭品牌開(kāi)始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“二次出征”。這一次，通用汲取了開(kāi)拓者失利的教訓(xùn)，沒(méi)有一味地將美國(guó)式產(chǎn)品直接照搬到中國(guó)市場(chǎng)，而是選擇了從國(guó)民家轎開(kāi)始突破市場(chǎng)。
事實(shí)證明，雪佛蘭的策略是成功的，當(dāng)年雪佛蘭在華銷量就達(dá)到了8萬(wàn)輛，成功走出了開(kāi)拓者失利的陰影。從初期兩款車型起步，雪佛蘭隨后依靠不斷導(dǎo)入最新技術(shù)平臺(tái)和加強(qiáng)本土化研發(fā)等舉措，產(chǎn)品陣容日趨完善。
自2005年進(jìn)入中國(guó)后，雪佛蘭通過(guò)準(zhǔn)確把握中國(guó)消費(fèi)者的需求，不斷推出全新車型，在第一個(gè)5年就完成了累計(jì)銷量100萬(wàn)輛的成績(jī)。隨著車型在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷，雪佛蘭在2007年適時(shí)地將宣傳口號(hào)（此前為條條大道雪佛蘭）調(diào)整為“未來(lái)，為我而來(lái)”，不僅表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，同樣表達(dá)出雪佛蘭以消費(fèi)者這個(gè)第一人稱為核心服務(wù)目標(biāo)。
在進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)五年里，雪佛蘭的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)總數(shù)超過(guò)500家，覆蓋全國(guó)240多個(gè)城市和地區(qū)，在三四線城市的覆蓋率超過(guò)50%。同時(shí)在2010年，“雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)服務(wù)”正式推出，為車主們提供貼心的服務(wù)。可以說(shuō)，雪佛蘭已經(jīng)成為中國(guó)汽車行業(yè)里重要的一員。
市場(chǎng)的成功離不開(kāi)人員和設(shè)施的儲(chǔ)備，上汽和通用最早于1997年就共同組建了中國(guó)首家合資的專業(yè)汽車設(shè)計(jì)研發(fā)中心—泛亞汽車技術(shù)中心，它也是國(guó)內(nèi)第一家獲頒“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”的合資汽車企業(yè)。隨著人才隊(duì)伍的不斷壯大，泛亞汽車技術(shù)中心也形成了以王港試驗(yàn)試制中心、安徽廣德試車場(chǎng)和金橋設(shè)計(jì)工程中心組成的三大研發(fā)中心。
雪佛蘭現(xiàn)在在中國(guó)已擁有包括邁銳寶XL、邁銳寶、科魯茲、樂(lè)風(fēng)RV、賽歐、科帕奇、創(chuàng)酷、科沃茲以及沃藍(lán)達(dá)等十余款產(chǎn)品，覆蓋小型車、緊湊型、中型車、SUV、電動(dòng)車等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為深受中國(guó)年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)的美國(guó)汽車品牌。而雪佛蘭在中國(guó)的成功，也幫助通用汽車穩(wěn)固了其在全球汽車市場(chǎng)中的地位。
全文總結(jié)：
作為美國(guó)的國(guó)民品牌，百年雪佛蘭已經(jīng)成為一個(gè)有著特殊記憶的文化符號(hào)，就像那句膾炙人口的廣告詞:“See the U.S.A in your Chevrolet”(通過(guò)雪佛蘭，就能讀懂美國(guó)文化)，反應(yīng)了不同時(shí)代美國(guó)主流人群的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，展現(xiàn)出每個(gè)時(shí)代美國(guó)的生活與潮流。如今的雪佛蘭不再只屬于美國(guó)，世界發(fā)展的潮流讓它比過(guò)往任何一個(gè)年代都要多元化，每輛雪佛蘭汽車都被賦予了不同的個(gè)性，可能永遠(yuǎn)不變的是雪佛蘭希望陪伴人們一起去看世界、改變世界的初衷。下一個(gè)100年，我們期待金領(lǐng)結(jié)能給世界帶來(lái)更多的喜悅。（文/圖 汽車之家 陳海傭 資料來(lái)自官方品牌書(shū)）
