[汽車之家 精彩汽車生活]　　盤瓠辭歲去，金豬送福來！亮點不斷的紅旗·春晚想必大家都沒有錯過，而有著“美國春晚”之稱的超級碗同樣精彩紛呈。本文，我們就來盤點一下2019年超級碗期間播出了哪些汽車廣告。

★ 駕駛全新豐田Supra在三維游戲機中耍帥

　　每個男孩在孩童時期，手里都時刻握著輛玩具車，如今的汽車對于某些大男孩來說仍然是大玩具。豐田在2019超級碗上發布了全新Supra的廣告，繼駕駛樂趣十足的豐田86之后，豐田又一款經典傳奇跑車Supra復活了！

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　　廣告中男主角將帶有豐田Logo的游戲幣投入機器后按下了“Supra”鍵進入游戲，然而他并不是游戲機的掌控者，而是駕駛豐田Supra變成了三維彈球的游戲中的“彈球”。原本的游戲規則是用彈球撞擊各個得分點，但主角駕駛Supra用一連串華麗的漂移動作避開了游戲中的各種障礙，只為點亮S、U、P、R和A這五個字母。雖然整部廣告片由電腦特效打造，但畫質能讓人聯想到2018年上映的電影《頭號玩家》，熟悉的三維彈球游戲場景和炫酷的漂移對于游戲和跑車愛好者來說，無疑是一場視覺盛宴。廣告片結尾的“IT'S BACK”更是令無數車迷倍感興奮，沒錯，曾經的“牛魔王”終于復活了！

　　Supra是豐田為北美市場著重開發的一款跑車，代號A80的第四代Supra堪稱經典之作。3.0升2JZ直列六缸發動機擁有自然吸氣和渦輪增壓兩個版本，其中的2JZ-GTE擁有280馬力的最大功率，最大扭矩450N·m，北美市場搭載這款發動機的Supra則擁有320馬力的最大功率。Supra之所以被車迷們追捧，是因為它和同年代GT-R（R32）一樣巨大的改裝潛力，1000馬力的“牛魔王”并不是什么新鮮事。

　　Supra是90年代末豐田旗下最具代表性的跑車，參加日本GT賽事活動使Supra獲得了極高的知名度，但其依然沒改變豐田在GT性能車型中的頹勢，日趨嚴格的排放標準，加之一向理性的豐田公司高層對于Supra不能為其帶來實際的經濟效益而不滿，使得Supra最終走向了盡頭。1997年Supra誕生15周年時，豐田宣布不會再推出Supra新款車型，2002年8月Supra最終停產，隨著豐田86的復產，車迷們始終在盼著豐田將傳奇跑車Supra復產的消息。

　　豐田在2014年發布了FT-1概念車，豐田86推出后，FT-1概念車的發布不禁讓人想起了Supra。與此前的86由豐田和斯巴魯共同研發的情況相似，全新Supra則是豐田與寶馬合作的產物，新車與寶馬Z4同平臺打造，如此一來日系車迷總會感覺Supra不再純粹了……

　　 自第四代Supra在2002年停產，時隔17年后，豐田終于算是給了日系跑車死忠們一個交代。全新Supra與Z4源自寶馬家的CLAR平臺，兩車在奧地利的麥格納斯太爾工廠共線生產。全新Supra路試時就不難看出其與寶馬的不解之緣，車內很多設計、零部件甚至多媒體系統的界面均能看到寶馬的影子。

　　動力方面，先期推出的三款車型均搭載3.0T直列六缸發動機，最大功率340馬力，最大扭矩495N·m，與發動機相匹配的是8速手自一體變速箱。官方宣稱全新Supra的0-97km/h加速時間為4.1秒。此外，全新Supra還將在其他地區推出2.0T車型，低功率版197馬力，高功率版258馬力。盡管日系跑車死忠對全新Supra過于“寶馬化”槽點頗多，但一款經典日系跑車停產后時隔17年回歸不易，回來就好……Supra都回來了，MR2是不是也快了？

★ 電氣化時代，奧迪e-tron GT上演溫情戲碼

　　2019年，奧迪的汽車廣告第10次登上了超級碗（Super Bowl）舞臺。這支廣告叫作“奧迪禮物：腰果”，以電氣化為主題。

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　　廣告一開始，男主角在廣闊的麥田中朝著唯一的房屋走去，而坐在屋前的老者正是他的爺爺。男主快步上前，祖孫倆緊緊相擁，畫面極為溫馨。緊接著，爺爺將男主帶進了車庫，里面停著三臺奧迪電動車，爺爺揭開了其中一臺車的蓋布，車庫中的燈光隨之亮起。爺爺讓男主上車感受一下，男主坐進車內，雙手握住方向盤，笑容不由自主的在臉上綻放。

　　這是一臺2018洛杉磯車展上發布的全新電動概念車奧迪e-tron GT，該車動力系統將搭載一臺最大功率590馬力的永磁同步驅動電機，0-100km/h加速時間3.5秒，最高車速240km/h，其WLTP工況續航里程或大于400km。充電方面，奧迪e-tron GT通過直流快速充電站充電，在20分鐘內可將電池充至80%，新車將于2020年底上市。

　　男主正陶醉其中，身體突然猛地向上彈起，令他不知所措。畫面回到辦公室中，一位大姐正盡全力急救坐在椅子上的男主。當卡住的腰果被吐了出來，辦公室中響起一片掌聲，原來之前關于車的一切都是幻覺。廣告的最后，出現了字幕：一個激動人心的未來正等待著我們，到2025年，將有1/3的奧迪新車實現電氣化。

　　展望未來，奧迪在積極推進電氣化的道路上，通過超級碗這樣的大型賽事進行傳播，很好的延續了奧迪e-tron系列的熱度。此外值得一提的是，去年9月已在美國上市的奧迪e-tron SUV，也將于2019年初交付上路。

★ 奔馳全新A級人機交互

　　和往年一樣，今年美國超級碗時間各個車企也帶來了自家車型的廣告，奔馳這段廣告片Say the word為觀眾們呈現的是全新A級的人機交互系統。

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　　在廣告中，主角只要隨口一說，生活中的一切事情便會按照他的指令發展，比如高爾夫球進洞、丟失的貓咪找回家，以及天降鈔票等。最后當主角坐進自己的全新奔馳A級轎車中，一樣是通過語言指令，調整了車輛的氛圍燈、空調溫度，并且播放了車主最愛的音樂。

　　2019款奔馳A級三廂轎車與2018年底上市，該車最大的科技亮點就是升級了全新的人機交互系統，能更精準地識別車主的語音指令，讓駕駛員在駕駛時能進行更豐富的車輛功能設置，保證行車安全。這段1分鐘的廣告片節奏緊湊，讓觀眾迅速了解到了新車的技術亮點，實屬廣告片中的佳作。

★ 起亞Telluride，每臺偉大車型都由平凡人創造

　　作為美國人氣最高的節目，超級碗的廣告位歷來都是各大企業角逐的“戰場”，而起亞已經是連續第10年在這里宣傳自己了。今年這個韓國汽車品牌并沒有請來星光熠熠的大明星，而是將目光投向了普通勞動者。

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　　美國佐治亞州有個地方叫做西點（West Point），但并非大名鼎鼎的西點軍校那個西點，相反，這里只是一個同名的小鎮，起亞廣告的場景就設定在了這里。廣告開頭，一個小男孩的聲音說到：“我們并不出名，我們這里沒有人行道上的星星，也沒有雕塑上的偉人。我們只是佐治亞州一個小鎮，默默無聞。”

　　隨著平凡到平淡的場景一此次閃過，男孩接著說：“正因為沒人知道我們是誰，所以我們希望人們知道我們在做什么，制造什么。”與此同時，畫面中出現了一輛車，也就是這則廣告的主角——起亞Telluride。不了解背景的話，你可能并不能知道這部車和這個地方有什么關系，其實佐治亞州的西點，正是起亞美國工廠的所在地，而Telluride也正是這里制造的。

　　起亞Telluride是一款面向北美市場研制的中大型SUV，同時也是起亞品牌的旗艦SUV產品。Telluride在2019年北美車展正式亮相，外觀造型穩重大氣，內部采用2+2+3的7座布局，空間表現出色。動力方面，Telluride將采用一臺3.8L V6自然吸氣發動機，最大功率286馬力，與之匹配的則是8速自動變速箱。預計未來的競爭對手將會是大眾Atlas（途昂）、馬自達CX-9等中大型SUV。

　　廣告結尾，小男孩如是說：“是的，我們不出名，但我們出類拔萃，并且我們制造了難以置信的東西。”沒錯，不管是歷史還是如今，任何偉大的車型，全都是一群默默無聞的工作人員制造出來的，從這一點來說，他們都是出類拔萃的人。

★ 豐田RAV4，全美首位全額獎學金女橄欖球手的成長

　　每年超級碗的汽車廣告都相當有創意，搞笑的廣告創意更能讓人印象深刻，但其中也不乏溫情和勵志的內容形式。豐田在2019超級碗上就發布了一條非常勵志的廣告，這次的主角是2019年款豐田RAV4混動版和全美首位獲得了全額獎學金的美式橄欖球女球員。

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　　廣告中現年22歲的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris，作為防守隊員的她是全美首位通過橄欖球運動獲得全額獎學金的女大學生。這部廣告由打造過80多部超級碗廣告的Joe Pytka指導，廣告內容體現了Harris在橄欖球運動中遇到過的各種挫折，通過自己對橄欖球運動的執著和不屑的努力，一步步完成了自己的夢想，挑戰曾經別人認為的各種不可能完成的目標。

　　面對過去旁人的種種質疑“她太嬌小，太慢了，不可能成為正式球員……”Harris用自己堅持不懈的努力反擊所有不看好自己的旁觀者。豐田公司營銷部副總裁Ed Laukes表示“我們很高興能在超級碗上展現Harris鼓舞人心的故事，希望那些正在面對相似經歷的人收到鼓舞和啟發！”相比于那些腦洞大開的創意廣告，這條勵志形式的廣告更能鼓舞人心，面對人生的各種挑戰敢于堅持自己、敢于挑戰所有的不可能，付出總會有所回報！

　　通過這條廣告，豐田用RAV4像觀眾們展現公司在2019年面向新能源和多元化市場的發展策略。全新一代RAV4在2018年紐約車展發布，新車誕生于和C-HR、凱美瑞等車型相同的豐田TNGA架構。全新RAV4汲取了豐田FT-AC概念車的設計靈感，相比上一代車型線條更加硬朗、粗獷，雖然RAV4是一款城市化SUV，但造型的進化讓全新RAV4看上去更接近越野車該有的樣子。

　　 基于TNGA架構下的K平臺打造，全新RAV4的車架剛性比上一代車型大幅提升了57%。新車采用前麥弗遜、后多連桿式獨立懸架，最小離地間隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上，面對復雜路況會更從容些。動力方面，全新RAV4搭載與新凱美瑞相同的209馬力2.5L Dynamic Force自然吸氣發動機，配備8速自動變速箱。廣告中的混動版RAV4采用2.5L發動機+電動機的動力組合，綜合最大功率218馬力，配備E-CVT變速箱。

　　全新RAV4美規版提供了三種不同的四驅系統，其中Limited豪華版和Adventure越野版配備豐田首款帶有動態扭矩分配功能的適時四驅系統（Dynamic Torque Vectoring AWD），這套四驅系統最多可分配50%的發動機扭矩至后橋，還可以繼續將扭矩精確的分配給左、右兩側的車輪。在高速巡航等低負載路況下，這套系統不僅可以像其它適時四驅系統一樣切斷后橋的動力來提升燃油經濟性，在此基礎上它還可以切斷前、后差速器與傳動軸的連接，令傳動軸完全停止運轉，以進一步減少能量損失實現節油。此外，混動車型配備了智能四驅系統（AWD-i），電機為后輪提供了30%的額外動力。

　　如今，全球車企都在不斷探索新能源市場和多元化市場，豐田作為混動領域的先行者，2019超級碗混動RAV4的廣告，不禁讓人更加期待豐田2019年在新能源市場的新動作。

★ 《速度與激情：特別行動》預告片

　　受億萬觀眾矚目的超級碗是電影宣傳的絕佳場所，2019年，環球影業的最新力作《速度與激情：特別行動》在超級碗上發布了1分鐘的預告片。

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　　《速度與激情》系列是車迷們最為熟悉和喜愛的汽車題材電影之一，但即將上映的《速度與激情：特別行動》不屬于正傳，而是整個系列的第一部番外篇。新片將由兩位硬漢“巨石”道恩·強森與“郭達”杰森·斯坦森聯袂主演。

　　在《速度與激情：特別行動》中，巨石強森飾演美國安全局探員盧克斯·霍伯斯，他在《速激5》中首次加入。杰森·斯坦森飾演前英國特工、雇傭兵殺手德卡特·肖，他在《速激6》的片尾彩蛋中初次亮相，并在《速激7》、《速激8》中從反派變成了飛車家族的同盟。

　　新片的女主角是《碟中諜6》中的“白寡婦”凡妮莎·柯比，這位冷艷美女將飾演德卡特的妹妹海蒂·肖。而武力值、防御值滿格的大反派由伊德瑞斯·艾爾巴扮演，片中他是一位神秘的國際恐怖分子，也是提前邁入人類進化下一環的半機械人。

　　預告片中不乏精彩的飚車大戲，其中最為搶眼的當屬杰森·斯坦森駕駛的邁凱倫720S，這臺雙座跑車竟坐進了1女2男共三個人。影片將于2019年8月2日在北美上映，并且有望引進國內，讓我們一起期待吧。

★ 現代客戶保證服務

　　今年超級碗中，現代汽車廣告并沒有展示產品和技術，而是將銷售服務作為宣傳主體。廣告的切入角度很特別，以一部電梯為背景……

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　　廣告開頭，一對夫婦登上一部復古的電梯，杰森·貝特曼飾演的電梯司機露出熱情的笑容，然而這部電梯的每一層似乎全都是一些糟糕的場景……當這對夫婦說出自己要去買車的時候，電梯司機說了一句：“哦，你們要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。

　　不久之后，電梯門打開，而樓層顯示的是“根管治療”，一位女乘客走下電梯，眼前的牙醫剛好說出一句：“情況不太好啊！”緊接著，電梯一層層停下，每層都是一個尷尬的場景，有面對變態罪犯的陪審團成員，有要在中間座位坐6個小時飛機的乘客，還有要面對父親說教的少年。

　　當電梯終于停到了“買車”樓層的時候，眼前出現的是一個破破爛爛、滿眼蕭瑟的場景，不用想也知道，這次購物不會太愉悅。此時買車夫婦立即糾正：“我們要買的是現代。”電梯司機答道：“現代？上樓（going up）！”

　　緊接著，現代展廳到達，眼前出現的是一片光明：窗明幾凈的展臺上是一部現代PALISADE，而服務人員熱情又親切……這時旁白響起：“現代顧客保證服務（Shopper Assurance），透明報價，順暢流程，3天無憂更換，以及試駕服務正等你到來。”

　　的確，我們經常不得不面對一些糟糕的事情，不管是看牙醫、被說教還是一段疲憊的旅程。由于價格不透明，流程繁瑣等原因，看似愉悅的買車有時也變成了一件很累的事情，現代這則廣告直擊消費者痛點，同時又創意滿滿，可以說非常精彩。

★ Weather Tech手機支架

　　有著“美國春晚”名號的超級碗，每年都是車企投放廣告的重點對象，除了整車以外，也會有一些汽車后市場用品品牌前來湊熱鬧，Weather Tech就是其中之一。

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　　Weather Tech是一個美國汽車用品品牌，主攻汽車腳墊，這次帶來的是一款手機支架，通過更換底座，此款支架可以安放在任何口徑的杯架內。廣告中女主角和朋友打著視頻電話，正準備掛斷開車時，不小心手滑將手機掉進了座椅夾縫，此時看到座椅下面同樣還有很多從夾縫掉進去的硬幣。

　　擁有了這款手機支架以后，無論是什么樣的手機，或者什么樣的車型，都能通過更換手機支架的底座，將手機固定放好。廣告簡單粗暴，沒有太多內涵，反倒是在短短的15秒內最直接地將產品信息傳達給了消費者。

　　結語：2019年第53屆超級碗已落下帷幕，新英格蘭愛國者隊以13比3戰勝洛杉磯公羊隊，贏得了球隊歷史上第六座超級碗獎杯。作為多年來全美收視率最高的電視節目，超級碗一直都是汽車廠商、電影公司等熱情非常高的廣告投放盛宴。不過，今年超級碗的廣告金主中，我們雖然見到了德系、日系、韓系品牌，但美系車卻完全不見了蹤影，這點還是令人略感遺憾的。（文/汽車之家 李昊鵬、王勐、郭松、李伊文）