[汽車之家 車酷文話] 辭舊歲，迎新春！大年初一，給您拜年啦！祝您幸福安康、慶有余。牛年春晚既歡樂又溫暖，而有著“美國(guó)春晚”之稱的“超級(jí)碗（NFL美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽）”同樣精彩。接下來，就讓我們一起重溫2021“超級(jí)碗”中的5支汽車廣告吧。
北京時(shí)間2月8日，第55屆“超級(jí)碗”落下大幕。坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的坦帕灣海盜隊(duì)擊敗衛(wèi)冕冠軍堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)，捧起了象征NFL最高榮譽(yù)的隆巴迪杯。作為全美收視率最高的體育盛事，一年一度的“超級(jí)碗”賽事期間，廣告席位向來都是各大品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)。據(jù)悉，2021年“超級(jí)碗”30秒廣告時(shí)段的費(fèi)用均價(jià)高達(dá)550萬美元。
豐田汽車
在缺席了去年的“超級(jí)碗”后，豐田汽車今年帶來了名為《逆流而上》的60秒廣告。這支廣告中雖然沒有涉及到任何一款車型，但卻十分的正能量。作為今年“超級(jí)碗”的廣告金主之一，豐田汽車將目光聚焦到美國(guó)殘疾游泳運(yùn)動(dòng)員杰西卡·隆恩（Jessica Long)身上。
現(xiàn)年28歲的杰西卡·隆恩，是13次殘奧會(huì)金牌獲得者。短片在泳池中拍攝，失去雙腿的她，回憶了人生中具有里程碑意義的眾多瞬間。當(dāng)年，已經(jīng)有兩個(gè)孩子的隆恩夫婦，有心再收養(yǎng)幾個(gè)被遺棄的嬰孩。
當(dāng)電話接通，工作人員告訴隆恩太太，在寒冷荒涼的西伯利亞，一座邊遠(yuǎn)小城的孤兒院中有兩個(gè)殘障嬰孩，女嬰患有罕見疾病，雙腿都需要截肢，她的哥哥也有殘障（兔唇）。隆恩夫婦深知收養(yǎng)這兩個(gè)孩子，將會(huì)面臨加倍的犧牲與付出，但他們義無反顧，選擇將杰西卡和她的哥哥帶回美國(guó)。
杰茜卡18個(gè)月大的時(shí)候，做了雙腿截肢手術(shù)，失去小腿的她，靠義肢學(xué)會(huì)了走路。從小，杰茜卡就表現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛和天賦，10歲那年她學(xué)會(huì)了游泳，盡管用沒有小腿的膝頭站在池邊，看起來會(huì)給她帶來痛楚，但女孩臉上仍展現(xiàn)出堅(jiān)定的表情。
很快，杰茜卡進(jìn)入了殘疾人運(yùn)動(dòng)隊(duì)。12歲時(shí)，她代表美國(guó)國(guó)家隊(duì)參加雅典殘奧會(huì)，成為歷史上最年輕的殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員，并且勇奪3枚金牌。杰茜卡不向命運(yùn)低頭，為夢(mèng)想竭盡所能的勵(lì)志故事，給很多美國(guó)人，特別是青少年和殘障人士帶來感動(dòng)和激勵(lì)，成為他們的榜樣和英雄。
“我們相信，我們每個(gè)人都有希望和力量。”最后，廣告以振奮人心的文案結(jié)束。這支廣告也代表了豐田汽車與奧林匹克和殘奧運(yùn)動(dòng)共同的價(jià)值觀。豐田汽車北美公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Lisa Materazzo表示：“‘逆流而上’彰顯了豐田的使命，即照亮像杰茜卡這樣的運(yùn)動(dòng)員，他們?yōu)樽非笞约旱膲?mèng)想不懈地努力，并激勵(lì)全世界的人們發(fā)揮自己的全部潛能。”
通用汽車
通用汽車邀請(qǐng)了好萊塢喜劇演員威爾·法瑞爾（Will Ferrell）、美國(guó)綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，縮寫SNL）的卡司之一——基南·湯普森（Kenan Thompson），以及美國(guó)華裔喜劇女演員奧卡菲娜（Awkwafina）共同出演這部廣告片。
廣告中，費(fèi)雷爾無法接受挪威的人均電動(dòng)車保有量比美國(guó)多這一事實(shí)，這讓他感到憤怒，隨即決定駕駛他的凱迪拉克Lyriq到挪威進(jìn)行反擊，還一同拉上了湯普森和奧卡菲娜。
當(dāng)費(fèi)雷爾與他的凱迪拉克Lyriq遠(yuǎn)渡重洋來到挪威準(zhǔn)備展開“攻擊”時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)看起來“很可愛”的海邊小鎮(zhèn)并非挪威而是瑞典。與此同時(shí)，湯普森和奧卡菲娜駕駛他們的悍馬EV也并沒有抵達(dá)挪威，而是來到了芬蘭。
最終這段1分30秒的廣告片以輕松幽默的結(jié)尾收?qǐng)?，結(jié)尾標(biāo)語則是“我們要來挪威”，并指出通用汽車將在2025年推出30款電動(dòng)汽車。
廣告片中出現(xiàn)的凱迪拉克LYRIQ和HUMMER EV可以說是通用汽車開始全面電動(dòng)化的代表車型，其中凱迪拉克LYRIQ將于2022年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)并上市銷售，作為一款中型純電動(dòng)SUV，這是凱迪拉克品牌在通用BEV3平臺(tái)下的首款產(chǎn)品，采用了極具未來感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)飾也相當(dāng)科幻。凱迪拉克表示新車將配備新的Ultium電池系統(tǒng)，也將擁有超過483千米（300英里）的續(xù)航里程。
HUMMER EV作為老款悍馬的換代產(chǎn)品，目前在美國(guó)已經(jīng)開啟預(yù)訂，其中Edition 1版售價(jià)為112595美元（約合75.16萬元），并將于2021年秋季開始交付。除了在設(shè)計(jì)上繼續(xù)延續(xù)老款悍馬的硬派造型外，還搭載CrabWalk（螃蟹模式）四輪轉(zhuǎn)向、空氣懸架、可變阻尼自適應(yīng)懸架系統(tǒng)等配置。其搭載的三電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)最大功率可達(dá)1000馬力，EPA續(xù)航里程超過350英里（約563公里）。不過是否能夠引入中國(guó)市場(chǎng)，目前還不得而知。
凱迪拉克汽車
凱迪拉克的第二支“超級(jí)碗”廣告名為《解放剪刀手》，這支廣告是經(jīng)典電影《剪刀手愛德華》的番外篇。短片由“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德與電影中飾演美少女“金”的薇諾娜·瑞德共同演繹。
“甜茶”飾演愛德華的兒子愛德加，小剪刀手的哥特風(fēng)格神還原了德普的原版形象，而薇諾娜時(shí)隔30年后再次出演“金”，在廣告片中化身愛德加的母親，令影迷直呼“爺青回！30年了，《剪刀手愛德華》居然還有售后”。
金和愛德加住在色調(diào)明麗的小社區(qū)里，清晨，金一邊做早餐一邊叫快要遲到的兒子起床。和父親一樣，愛德加也有著一雙剪刀手，這讓他與周遭格格不入。無論是坐公交車、上物理課，還是與同學(xué)打球，愛德加總是在不經(jīng)意間制造麻煩。同時(shí)，他也繼承了父親用剪刀手修剪造型的才華，并且有著駕駛汽車的夢(mèng)想。
看到愛德加用體感游戲機(jī)玩賽車游戲，金決定幫兒子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。她為愛德加找來了純電動(dòng)SUV——?jiǎng)P迪拉克LYRIQ，該車配備了33英寸的巨大弧面OLED屏幕，集成了導(dǎo)航、娛樂系統(tǒng)、燈光控制、HUD抬頭顯示設(shè)定以及通用集團(tuán)最新研發(fā)的“Super Cruise”駕駛輔助系統(tǒng)等功能。為駕駛員提供優(yōu)質(zhì)的高級(jí)輔助駕駛，包含了自動(dòng)變道功能、監(jiān)督式遠(yuǎn)程泊車等。
開著凱迪拉克LYRIQ的愛德加，臉上露出了久違的笑容。據(jù)稱，凱迪拉克是有史以來最受樂壇歡迎的汽車品牌，很多歌曲的歌詞中都提到過凱迪拉克，LYRIQ與“歌詞”的英文“Lyric”發(fā)音相同，取這個(gè)名字是在向整個(gè)樂壇致敬。另外，凱迪拉克還計(jì)劃讓未來所有新車型的名稱都以“iq”作為結(jié)尾。
作為凱迪拉克在通用BEV3平臺(tái)下的首款車型，LYRIQ采用了Ultium電池系統(tǒng)，通過對(duì)電池材料以及配重等方面的優(yōu)化獲得了更好的車輛行駛動(dòng)態(tài)。同時(shí)，凱迪拉克LYRIQ擁有超過300英里的續(xù)航里程。據(jù)悉，該車將于2022年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)并上市銷售。
福特汽車
今年福特在“超級(jí)碗”的1分05秒廣告片中，沒有露出任何一輛福特汽車，主題只有一個(gè)——抗疫！這部廣告片的標(biāo)題叫《Finish Strong》（堅(jiān)持到底），影片開頭的第一句話就是“Let's hold the line(讓我們堅(jiān)持下去)”，畫面是醫(yī)療直升機(jī)降落、醫(yī)生穿戴防護(hù)裝備、生命檢測(cè)儀屏幕的跳動(dòng)……
除了醫(yī)療系統(tǒng)內(nèi)，廣告還表現(xiàn)了民間的抗疫舉動(dòng)，比如給環(huán)境消毒的理發(fā)師、獨(dú)自出門采購物品的父親、 戴著口罩合影的家人、開車排隊(duì)做核酸檢測(cè)的民眾等等。
在經(jīng)過“堅(jiān)持”、“守護(hù)”等鼓勁兒的話之后，在打疫苗的畫面上，旁白說出了“We are so close, so close”，我們是如此接近，如此接近。接近什么呢？那一定是抗疫的成功，恢復(fù)正常的生活，那時(shí)便可以肆意地?fù)肀廴?、擁抱生活?/p>
看完廣告我們還需要了解一下背景，2020年3月福特就開始在抗疫方面做出努力——生產(chǎn)防護(hù)面罩和口罩等防護(hù)裝備。截至2021年2月1日，福特已經(jīng)與美國(guó)汽車工人聯(lián)合會(huì)UAW合作向非營(yíng)利組織、地方政府、急救機(jī)構(gòu)、學(xué)校和社區(qū)發(fā)放了超過6000萬個(gè)口罩。為美國(guó)的抗疫貢獻(xiàn)了自己的一份力量。
Jeep汽車
和福特、豐田一樣，今年Jeep的廣告也并沒有推薦新車，而是奉上了一支政治意味比較強(qiáng)的內(nèi)容。廣告主人公是搖滾歌手布魯斯·斯普林斯汀，車輛選擇用了一臺(tái)生產(chǎn)于年間，代號(hào)CJ-5老款牧馬人。
影片以堪薩斯州的一間小教堂為切入點(diǎn)，這是美國(guó)南部48州的最中心點(diǎn)，通過“The Middle（中間派）”引申為政治、社會(huì)意義上的中間派。這一年間美國(guó)爆發(fā)了很多階層、黨派之間的沖突，這支廣告意在呼吁全美人民不要過于極端，團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱。
然而在影片結(jié)尾處所展示的美國(guó)地圖卻引起了一些美國(guó)網(wǎng)友的爭(zhēng)議，在這張地圖上明顯缺少了密歇根州北部半島。地圖上的文字“To the ReUnited States of America”意為“致敬重新統(tǒng)一的美國(guó)”，雖然“Reunited”本意是“重聚、團(tuán)聚”，但此時(shí)配合錯(cuò)誤的地圖好像別有一番韻味。不過我想這絕非什么壞心思，本身這就是一張草圖，如果較真的話還應(yīng)該配有阿拉斯加和夏威夷兩地的縮略圖呢！
總之，不管過去發(fā)生過什么，希望新的一年，世界會(huì)變得更好！（文/汽車之家 文化團(tuán)隊(duì) 圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
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