[汽車之家 車酷文話] 今年1月，雷諾發(fā)布了一款純電動(dòng)小型轎車——雷諾5概念車。該車搭配了全新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，而這款徽標(biāo)未來(lái)將逐步在所有雷諾車型中推廣使用。算上此次換標(biāo)，雷諾品牌創(chuàng)立以來(lái)總共更換了13次車標(biāo)，下面我們就來(lái)回顧一下雷諾的車標(biāo)歷史。
1899年，路易·雷諾與兩個(gè)兄弟（馬塞爾·雷諾和費(fèi)爾南德·雷諾）共同創(chuàng)立了“雷諾兄弟公司（Société Renault Frères）”。第二年，雷諾發(fā)布了首個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)主體為兩個(gè)交織的字母“R”，象征了雷諾兄弟的姓氏，而字母的背景是一枚“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”風(fēng)格的徽章。這一徽標(biāo)當(dāng)時(shí)主要用于內(nèi)部文件上，并未作為車標(biāo)使用。
為了擴(kuò)大品牌知名度，雷諾開(kāi)始積極投身賽車運(yùn)動(dòng)。1906年，雷諾車隊(duì)參加了在勒芒舉行的第一屆法國(guó)大獎(jiǎng)賽，并且?jiàn)Z得了比賽冠軍。為了紀(jì)念這場(chǎng)偉大的勝利，雷諾決定換標(biāo)。新標(biāo)識(shí)以贏得首屆法國(guó)大獎(jiǎng)賽的雷諾AK 90CV賽車的車頭輪廓為主體元素，外圈環(huán)繞著一個(gè)齒輪。
第一次世界大戰(zhàn)期間，雷諾不僅用1200輛出租車運(yùn)送6500名戰(zhàn)士到馬爾納前線。同時(shí)，雷諾生產(chǎn)的FT17坦克，也對(duì)擊敗德國(guó)起到了重要作用。戰(zhàn)后，為了紀(jì)念FT17坦克對(duì)協(xié)約國(guó)勝利做出的貢獻(xiàn)，雷諾于1919年將該坦克的輪廓融入到新標(biāo)識(shí)之中，外圈則簡(jiǎn)化成一個(gè)圓形。
1923年，雷諾再次換標(biāo)，新標(biāo)識(shí)在圓形中加入了橫格柵設(shè)計(jì)，中央加入了“Renault”字樣，并由中軸線一分為二。同時(shí)，為了提升車輛的品牌辨識(shí)度，雷諾首次在車頭位置使用了車標(biāo)。值得一提的是，根據(jù)當(dāng)時(shí)的法規(guī)要求，喇叭必須安裝在車頭的金屬格柵后側(cè)，而位于雷諾車頭的標(biāo)識(shí)恰好兼具了“中網(wǎng)”和“車標(biāo)”的雙重作用。
很快，新的圓形車標(biāo)被賦予了分明的棱角，1924年，雷諾40-CV NM executive tourer車型的前端率先出現(xiàn)了鉆石形標(biāo)識(shí)，該圖案在之后一年便成為了雷諾的正式車標(biāo)。從1925年起，雷諾車標(biāo)始終以鉆石形圖案為基礎(chǔ)逐漸發(fā)展演變，同時(shí)鉆石車標(biāo)還被賦予了重要的含義，象征著雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體。
1945年，雷諾汽車公司轉(zhuǎn)變?yōu)榉▏?guó)的國(guó)有企業(yè)，并提出了“更勝往昔，雷諾，法國(guó)之車”的新口號(hào)。1946年，雷諾對(duì)車標(biāo)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。在“Renault”下方增加了“Régie Nationale（國(guó)營(yíng)）”字樣，同時(shí)，彩色的鉆石形標(biāo)識(shí)首次被使用，而黃色也成為了雷諾品牌的標(biāo)志色。
1959年，被稱為“Pointe de Diamant（鉆石之尖） ”的全新標(biāo)識(shí)率先應(yīng)用在“雷諾4"車型上，新徽標(biāo)去掉了“Régie Nationale”字樣和黃色填充。
1972年，雷諾邀請(qǐng)畫(huà)家與視覺(jué)藝術(shù)家維克多·瓦薩雷利為其設(shè)計(jì)了一款新車標(biāo)。作為歐普藝術(shù)的創(chuàng)始人，瓦薩雷利和兒子伊瓦拉爾共同創(chuàng)造了以平型線條為基礎(chǔ)的雷諾標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)造型更加簡(jiǎn)約、立體的同時(shí)，也凸顯了力量感。
瓦薩雷利設(shè)計(jì)的車標(biāo)使用了20年之久，之后在1992年，雷諾決定再次換標(biāo)。新車標(biāo)呈現(xiàn)浮雕效果，下方是帶有下劃線的“Renault”字樣，傳達(dá)著雷諾品牌對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的更高追求。
進(jìn)入新千年后，雷諾在2004年更新了車標(biāo)設(shè)計(jì)，主要變化是將鉆石形標(biāo)識(shí)置于黃色矩形背景中，并做成凹凸立體的效果，呈現(xiàn)出金屬質(zhì)感，同時(shí)“Renault”字樣移至標(biāo)識(shí)右側(cè)。2007年，鉆石形標(biāo)識(shí)與“Renault”字樣的位置調(diào)整至上下布局，然后整體納入到黃色正方形背景中。
現(xiàn)款車標(biāo)發(fā)布于2015年，新標(biāo)識(shí)去除了原本大面積的黃色背景，左側(cè)鉆石形標(biāo)識(shí)對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整，展現(xiàn)出更為圓潤(rùn)的效果。“Renault”字樣位于中間，下方增加了雷諾的品牌主張“La vie, avec passion（激情生活，無(wú)處不在）”，右側(cè)則是黃色豎條。
最新發(fā)布的徽標(biāo)采用了扁平化設(shè)計(jì)，由原先的三維圖形變?yōu)槎S圖形，如此改進(jìn)在數(shù)字端顯示時(shí)效果要優(yōu)于此前的三維設(shè)計(jì)。整體來(lái)看，新的雷諾標(biāo)識(shí)僅用兩條菱形折線組成，簡(jiǎn)約地概括了雷諾徽標(biāo)的精髓，在這個(gè)被電動(dòng)化智能化沖擊的大背景下，更簡(jiǎn)潔的車標(biāo)也較為符合更言簡(jiǎn)意賅的車輛設(shè)計(jì)風(fēng)格。
結(jié)語(yǔ)：伴隨汽車行業(yè)電氣化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不少車企都進(jìn)行了換標(biāo)。據(jù)悉，到2024年，全新車標(biāo)將覆蓋雷諾整個(gè)產(chǎn)品系列。新LOGO的到來(lái)，或預(yù)示著雷諾集團(tuán)絕地反擊的開(kāi)始。（文/汽車之家 李伊文 圖片來(lái)自網(wǎng)路）
