[汽車之家 車酷文話] 投放一支30秒的廣告，需要支付700萬美元，這就是有著“美國春晚”之稱的2022超級碗廣告的驚人價格，但它作為全美收視率最高的電視節目，具有極高的商業價值，因此仍有眾多汽車品牌廣告主愿意一擲千金。
1、品牌：BMW
車型：寶馬iX M60
看點：阿諾德·施瓦辛格
廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和他的妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，來到加州棕櫚泉過上了平靜的生活。不過，宙斯對周圍的一切都提不起興趣，也不愿意淪為幫鄰居免費快充的軀殼。
直到赫拉將寶馬iX M60帶到他的面前，這臺電動車讓宙斯重獲快樂。他駕駛寶馬iX M60帶著妻子兜風，這對幸福的夫婦唱著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》，而宙斯用他的神力將交通信號燈都變成了綠燈。
作為高性能版本，寶馬iX M60車型搭載由前后雙電機組成的純電驅動系統，最大功率455kW，峰值扭矩1100牛·米，0-100km/h僅需3.8秒，極速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh。同時，新車的電池經過升級，WLTP工況最大續航里程可達566km。
2、品牌：KIA
車型：起亞EV6
看點：救助流浪狗
不得不說起亞今年的超級碗廣告非常暖，一只機器狗追隨著一輛起亞純電動汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電，救活了機器狗，并將其收養。這支廣告并非是起亞汽車研發了一款真實的機器狗，而是一個虛擬的網絡應用。
為了呼吁更多人領養和救助流浪狗，起亞汽車公司與Petfinder寵物基金會合作推出了Web AR應用《Robo Dogmented Reality》。這款基于8th Wall的AR技術的應用將會把一只名為“Robo Dog”的虛擬機器狗帶到身邊。用戶無需下載APP，用戶只需掃描Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動Robo Dog。
應用啟動后，可愛的Robo Dog會呈現在用戶身邊，就像一只真正的寵物狗一樣。用戶通過不同手指滑動的組合，可以訓練Robo Dog學習各種技巧，例如坐下、翻轉、旋轉和說話等。用戶也可以用手觸摸屏幕中的機器狗，揉肚子、抓耳朵，或者是和它玩接球游戲，相當于一個電子寵物，只不過是AR版的。用戶還可以和Robo Dog一起自拍并分享照片，照片中含有Petfinder的網站鏈接，幫助推廣寵物領養系統。
3、品牌：NISSAN
車型：日產Z、日產Ariya
看點：群星云集
這支廣告片可謂是全明星陣容，由《美國派》中的老牌喜劇演員尤金·列維擔任主角，這也讓觀眾有點意外，因為片中正是由他駕駛日產Z進行飛車追逐，一別往日幽默老先生的形象。一同出演廣告的還有《驚奇隊長》的女主角布麗·拉爾森，《行尸走肉》中米瓊恩的扮演者丹娜·奎里拉，《銀河護衛隊3》中亞瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔，可以說群星云集，也看出了日產汽車對于Z系列跑車的推廣力度之大——好產品誰不想使勁宣傳啊！
廣告片中尤金駕駛日產Z跑車在對手的追逐下狂飆、漂移，最后從樓頂飛了出去，激烈的畫面把日產Z的運動基因描繪了出來。Z系列是日產旗下非常經典的一款運動車型，1969年第一代車型Fairlady Z上市，歷時50余年已推出到第七代，去年8月份，全新日產Z量產車型全球首發。
日產汽車還在這段廣告結尾處設置了一個小彩蛋：剛剛的飛車的片段其實是幾位演員一起拍攝的電影《Thrill Driver》，鏡頭拉回現實后，演員們觀看完自己的作品從影院出來，門口等他們的是一輛日產Ariya——旗艦級純電動轎車。尤金正準備上車，卻被布麗一把搶走了鑰匙：“我來開車！”看來是幾位太入戲了，他們可不想體驗尤金在電影中那狂野的駕駛技術……
4、品牌：Polestar
車型：極星2
看點：暗諷大眾與特斯拉
廣告中，Polestar重點展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時還諷刺了傳統汽車行業以及新能源汽車行業巨頭：大眾與特斯拉。極星品牌植根于中國，極星1、極星2均在中國生產。據悉，Polestar 1于2019年進入北美市場，2020年，極星2在美國上市。在2022款極星2車型中，新增的長續航單電機版本價格為4.72萬美元，而長續航雙電機入門版價格下調至5.12萬美元。
這支廣告中出現了一連串以“No”開頭的短語：沒有詩史般的配音、沒有押韻詞、沒有柴油門、沒有骯臟的秘密、沒有隱秘的意圖、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩蓋、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協，以此表達極星是一個年輕而雄心勃勃的品牌。
此次在超級碗投放廣告，極星品牌斥資高達700萬美元。極星希望借此將在設計語言、可持續發展項目，以及汽車性能方面“不妥協”的理念傳達給廣大觀眾，進一步提高品牌在美國及其它地區的知名度。
