[汽車之家 汽車廣告賞析] 30秒能值多少錢？那要看在什么地方，如果在“美國春晚”超級碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告，那這個價格是700萬美元，約合人民幣4777萬元。如此貴的廣告費，發的內容自然不能草率，因此歷年超級碗都會涌現出天花板級別的廣告創意。
今年又有多家車企在超級碗投放了廣告，劇透一下，這屆電動車是主角，并且沒有日系品牌（畢竟日系也沒多少電動新車）。那么這些廣告還是那么高水準嗎？咱們一起來看。
1、通用汽車聯名Netflix
今年通用汽車的廣告別出心裁，選擇與網絡視頻服務商網飛（Netflix）“聯名”，將自家多款新車帶入了網飛的多部作品場景中，值得注意的是，這些新車全都是純電車型。
第一個場景中，主角威爾·法瑞爾開著一臺GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團》的末日場景中，盡管這是一臺有責754馬力、1064牛·米的全尺寸電動皮卡，但法瑞爾開得極慢，因為他在介紹通用汽車與網飛達成協議將在后者的作品中更多展示自家電動車。開得慢也就罷了，他還開著窗戶，于是左臂被喪尸咬了一口……
場景轉換，某韓國城市的夜晚，法瑞爾坐進一臺雪佛蘭開拓者EV的后座，旁邊是個熟睡的大漢，而開車的是《魷魚游戲》中可怕的面具男……下一個場景是《布里奇頓》的英國涉政時代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步，后面是一臺凱迪拉克Lyriq銳歌(參數|詢價)，雖然時代不對，但Lyriq銳歌豪華車的身份和場景也算搭調。
接下來法瑞爾穿著一套幼童的服裝開著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進入了《怪奇物語》的上世紀80年代；而后又坐在HUMMER EV中將《愛情盲選》中的新娘接走；緊接著又來到《魷魚游戲》的“一二三木頭人”游戲現場；最后再次回到《活死人軍團》中，只不過這時正在“尸變”的法瑞爾已經和咬自己的的喪尸成為了好朋友……
盡管全片只有短短一分鐘，但這部廣告的信息量極大，場景橫跨5部電視劇的6個場景，更是將自家幾乎所有主力品牌都曬了一遍。吸引眼球的同時還做到了宣傳最大化。不得不說，通用汽車這次花的錢很值。
2、起亞的超級奶爸
韓系車非常喜歡在超級碗投放廣告，而且往往都有質量很高的作品。本屆超級碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級奶爸！
這是一個夸張到無厘頭的故事，但卻得到了美國網友的共情。劇情在一個山中度假村門口展開，一對夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住，媽媽平靜但嚴肅地問爸爸：“你沒有忘了他最喜歡的奶嘴，對吧？”這個問題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。
緊接著奶爸奪門而出，開上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過程被度假村門口的一個女網紅拍到并發到網上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網病毒式傳播，成為了全國新聞。最終在一眾開熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時候，媽媽卻說寶貝要的不是這個，他只喜歡藍色那個……
很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無限放大了，不過有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個新環境之后會缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個假期就毀了。因此對于這個家庭來說，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網關注、警車護送無非是展現了奶爸的心情。
美國人，尤其是美國中產階級以上的家庭是西方社會里最注重家庭的一群人，這個廣告在美國取得了很好的反響，很多人都說很可愛很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點點滴滴。總而言之，廣告確實有點傻，但很成功。
3、Jeep的專屬車位
幾乎每個人都會有忘了車停在那兒的時候，只不過一般車主尋車都是在畫著線的停車場里，而Jeep車主有時候會在一些你意想不到的地方……
北美冰天雪地的密林邊緣，大壯和小美似乎在尋找什么，這時只見小美抬手一按，旁邊雪堆里兩站車燈亮起。從雙圓燈和方正的窗線不難看出，這是一臺Jeep牧馬人。兩人鉆進牧馬人，大壯將駕駛模式從E-SAVE“存電”模式轉換為ELECTRIC電動模式，然后駕車沖破雪墻一躍而出。
之后就都是直給的畫面，沒什么劇情了：大壯開著這臺Jeep牧馬人在大雪覆蓋的山路上一路狂奔，并如“車評人”一樣以低聲嚎叫表示駕駛樂趣十足，坐在副駕駛的小美則時不時和大壯相視而笑。
正當大壯和小美在車內享受激情的時候，被岔路口里“蹲點”的一輛車盯上了，車內也是一男一女，但他們并不是查超速的“佛伯樂（fbl）”，而是同樣在雪地里享受激情的翠花和鐵柱。他們開著一臺Jeep大切諾基新能源車與牧馬人在雪原上你追我趕爭第一，舍我其誰激情溢……
在新能源洶涌的浪潮下，越野專家Jeep也推出了多款4xe車型，其中就包括本片中的牧馬人和大切諾基。這條廣告雖然沒有太多劇情，但總的來說已經把越野、電動等產品點和激情歡樂的品牌情緒傳遞給了觀眾，算是一個合格的廣告。
4、Jeep的來電搖擺
Jeep品牌在本屆超級碗上帶來了兩支廣告。這條60秒的主題廣告中，名為《Electric Boogie》（來電搖擺）的主題曲是專為美國超級碗橄欖球賽創作的。同時，這也是Jeep慶祝品牌旗下4xe電氣化車型陣容不斷壯大的推廣動作。
Jeep牧馬人新能源車型攜手大切諾基新能源車型一同出現在主題廣告當中。可以很明顯地看到，Jeep意在將旗下新能源車型的靜謐性、舒適性，以及自由的駕駛體驗與大自然和野外動物進行連接，并通過《來電搖擺》這首歌曲打造成一個天然舞池。
據悉，Jeep品牌邀請瑪西婭·格里菲思與牙買加雷鬼樂藝術家兼音樂制作人夏奇，共同創作了這首當代版《來電搖擺》，以紀念該曲首發四十周年的重要里程碑時刻。此外，還有三位嶄露頭角的牙買加雷鬼音樂人Amber Lee、Jamila Falak和Moyann傾情獻唱，而瑪西婭·格里菲思則以“導師”的身份為他們提供專業指導。
目前，Jeep品牌旗下車型銷往全球100多個國家和地區。該品牌已獲得這首歌曲的全球版權，并將在世界各地的品牌推廣活動期間，通過一系列4xe車型，展示其強大的全球電氣化車型陣容。
5、RAM的電動皮卡
在剛剛落下帷幕的2023美國超級碗上，道奇發布了一則RAM 1500 REV的廣告。不同于其他超級碗汽車類廣告那般富有創意，道奇的這條廣告純以談話的方式，討論某些年齡段的男性用戶對這種大皮卡過早電氣化的擔憂。
人們對電動車的擔憂大多來自于它的電量無法堅持很久，要知道地廣人稀的美國也被稱為“車輪上的國家”，開著一輛電動大皮卡到底能跑多遠是很多人最擔心的問題。如果沒有能力處理好續航里程的問題，那很多人就會考慮是否要當這個“小白鼠”了。
道奇RAM 1500 REV基于Stellantis STLA平臺打造，采用一體化車身設計，整體風格與現款燃油版車型保持一致，為了彰顯其電動車的身份，在前臉細節上進行了一些精雕細琢，看起來更具科技感。道奇RAM 1500 REV車頭取消了燃油車進氣格柵的設計，一塊透明飾板中嵌有RAM的發光Logo。
據此前海外媒體猜測，RAM 1500 REV將配備四輪轉向系統，后輪最多可反向轉動15 °。350kW直流快充可在大約10分鐘內充至100英里的續航里程。據悉，RAM 1500 REV最快將于2024年實現量產，而Ram系列也計劃在2030年完成旗下車型100%電動化，RAM在很多人心中一直是吃粗糧干力氣活的猛男形象，電動RAM是否能打動消費者？一切都是未知數。
6、速度與激情10
這不是車企的廣告，但畢竟是全球最大的汽車類電影之一，而且還是首次發布預告片，所以《速度與激情10》今天就算一個“編外”參賽選手吧。
這條預告片長達3分42秒，比頂多一分鐘的汽車廣告壕氣不少。視頻以一個家庭聚會的場景開場，《速度與激情》系列的主旨就是家庭，范·迪塞爾扮演的唐老大時時刻刻都掛在嘴邊的一句話就是“We are 伐木累”。
各種溫馨的畫面之后自然就是緊張刺激的飆車場景，新加入的“海王”杰森·莫瑪騎著一輛摩托車穿梭在車流中，而后畫面中竟然又出現了已經故去的保羅·沃克，片中他和唐老大并駕齊驅拉著保險柜，這應該是《速5》的場景重現。再然后就是各種爆炸、翻車……
7、保時捷x變形金剛
保時捷廣告的主角是一臺964系列的911 Carrera RS 3.8，但誰會給一臺幾十年前的老車打廣告呢？正疑惑間，這臺911變成了人形……好吧，這實際上是《變形金剛：超能勇士崛起》里的場景。保時捷這條廣告實際用的都是電影畫面，見過偷懶的，沒見過這么偷懶的。
在這條廣告，或者說電影預告片中，保時捷911在山路上閃轉騰挪，以L6級自動駕駛躲過了反派的各種暴擊。期間我們看到了汽車人話事人擎天柱以及超能勇士扛把子猩猩隊長，沒錯，這部電影里動物形象的超能勇士系列將全面“回歸”。
除了跑得快，這臺車還能變出很多分身，其實這是《變形金剛》動畫里的原始設定。他的人物角色叫幻影，其超能力就是制造虛擬影像，并且還能隱身，是汽車人陣營的偵察兵。在G1版動畫中，幻影是一臺F1賽車，而真人電影中用保時捷911替代，也算是符合原著人設了。
總結：
如果按每30秒均價700萬美元計算，那么以上您看到的所有廣告加起來價值近1.24億美元，合人民幣更是高達驚人的8.44億元！畢竟這么貴，所以各家車企對所投廣告都是很用心的，以上這些汽車廣告全都保持了業內頂尖的高水準。不過不得不說，今年并沒有如前幾年那樣出現一兩個讓人眼前一亮的作品。電影預告片不算的話，您覺得哪個品牌的廣告最好？哪個最一般呢？（文 汽車之家 文化頻道）
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