[汽車之家 汽車廣告賞析] 30秒能值多少錢(qián)？那要看在什么地方，如果在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告，那這個(gè)價(jià)格是700萬(wàn)美元，約合人民幣4777萬(wàn)元。如此貴的廣告費(fèi)，發(fā)的內(nèi)容自然不能草率，因此歷年超級(jí)碗都會(huì)涌現(xiàn)出天花板級(jí)別的廣告創(chuàng)意。
今年又有多家車企在超級(jí)碗投放了廣告，劇透一下，這屆電動(dòng)車是主角，并且沒(méi)有日系品牌（畢竟日系也沒(méi)多少電動(dòng)新車）。那么這些廣告還是那么高水準(zhǔn)嗎？咱們一起來(lái)看。
1、通用汽車聯(lián)名Netflix
今年通用汽車的廣告別出心裁，選擇與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商網(wǎng)飛（Netflix）“聯(lián)名”，將自家多款新車帶入了網(wǎng)飛的多部作品場(chǎng)景中，值得注意的是，這些新車全都是純電車型。
第一個(gè)場(chǎng)景中，主角威爾·法瑞爾開(kāi)著一臺(tái)GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團(tuán)》的末日?qǐng)鼍爸校M管這是一臺(tái)有責(zé)754馬力、1064牛·米的全尺寸電動(dòng)皮卡，但法瑞爾開(kāi)得極慢，因?yàn)樗诮榻B通用汽車與網(wǎng)飛達(dá)成協(xié)議將在后者的作品中更多展示自家電動(dòng)車。開(kāi)得慢也就罷了，他還開(kāi)著窗戶，于是左臂被喪尸咬了一口……
場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，某韓國(guó)城市的夜晚，法瑞爾坐進(jìn)一臺(tái)雪佛蘭開(kāi)拓者EV的后座，旁邊是個(gè)熟睡的大漢，而開(kāi)車的是《魷魚(yú)游戲》中可怕的面具男……下一個(gè)場(chǎng)景是《布里奇頓》的英國(guó)涉政時(shí)代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步，后面是一臺(tái)凱迪拉克Lyriq銳歌(參數(shù)|詢價(jià))，雖然時(shí)代不對(duì)，但Lyriq銳歌豪華車的身份和場(chǎng)景也算搭調(diào)。
接下來(lái)法瑞爾穿著一套幼童的服裝開(kāi)著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進(jìn)入了《怪奇物語(yǔ)》的上世紀(jì)80年代；而后又坐在HUMMER EV中將《愛(ài)情盲選》中的新娘接走；緊接著又來(lái)到《魷魚(yú)游戲》的“一二三木頭人”游戲現(xiàn)場(chǎng)；最后再次回到《活死人軍團(tuán)》中，只不過(guò)這時(shí)正在“尸變”的法瑞爾已經(jīng)和咬自己的的喪尸成為了好朋友……
盡管全片只有短短一分鐘，但這部廣告的信息量極大，場(chǎng)景橫跨5部電視劇的6個(gè)場(chǎng)景，更是將自家?guī)缀跛兄髁ζ放贫紩窳艘槐椤Ｎ矍虻耐瑫r(shí)還做到了宣傳最大化。不得不說(shuō)，通用汽車這次花的錢(qián)很值。
2、起亞的超級(jí)奶爸
韓系車非常喜歡在超級(jí)碗投放廣告，而且往往都有質(zhì)量很高的作品。本屆超級(jí)碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級(jí)奶爸！
這是一個(gè)夸張到無(wú)厘頭的故事，但卻得到了美國(guó)網(wǎng)友的共情。劇情在一個(gè)山中度假村門(mén)口展開(kāi)，一對(duì)夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住，媽媽平靜但嚴(yán)肅地問(wèn)爸爸：“你沒(méi)有忘了他最喜歡的奶嘴，對(duì)吧？”這個(gè)問(wèn)題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來(lái)，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。
緊接著奶爸奪門(mén)而出，開(kāi)上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過(guò)程被度假村門(mén)口的一個(gè)女網(wǎng)紅拍到并發(fā)到網(wǎng)上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網(wǎng)病毒式傳播，成為了全國(guó)新聞。最終在一眾開(kāi)熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時(shí)候，媽媽卻說(shuō)寶貝要的不是這個(gè)，他只喜歡藍(lán)色那個(gè)……
很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無(wú)限放大了，不過(guò)有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個(gè)新環(huán)境之后會(huì)缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個(gè)假期就毀了。因此對(duì)于這個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網(wǎng)關(guān)注、警車護(hù)送無(wú)非是展現(xiàn)了奶爸的心情。
美國(guó)人，尤其是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上的家庭是西方社會(huì)里最注重家庭的一群人，這個(gè)廣告在美國(guó)取得了很好的反響，很多人都說(shuō)很可愛(ài)很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。總而言之，廣告確實(shí)有點(diǎn)傻，但很成功。
3、Jeep的專屬車位
幾乎每個(gè)人都會(huì)有忘了車停在那兒的時(shí)候，只不過(guò)一般車主尋車都是在畫(huà)著線的停車場(chǎng)里，而Jeep車主有時(shí)候會(huì)在一些你意想不到的地方……
北美冰天雪地的密林邊緣，大壯和小美似乎在尋找什么，這時(shí)只見(jiàn)小美抬手一按，旁邊雪堆里兩站車燈亮起。從雙圓燈和方正的窗線不難看出，這是一臺(tái)Jeep牧馬人。兩人鉆進(jìn)牧馬人，大壯將駕駛模式從E-SAVE“存電”模式轉(zhuǎn)換為ELECTRIC電動(dòng)模式，然后駕車沖破雪墻一躍而出。
之后就都是直給的畫(huà)面，沒(méi)什么劇情了：大壯開(kāi)著這臺(tái)Jeep牧馬人在大雪覆蓋的山路上一路狂奔，并如“車評(píng)人”一樣以低聲嚎叫表示駕駛樂(lè)趣十足，坐在副駕駛的小美則時(shí)不時(shí)和大壯相視而笑。
正當(dāng)大壯和小美在車內(nèi)享受激情的時(shí)候，被岔路口里“蹲點(diǎn)”的一輛車盯上了，車內(nèi)也是一男一女，但他們并不是查超速的“佛伯樂(lè)（fbl）”，而是同樣在雪地里享受激情的翠花和鐵柱。他們開(kāi)著一臺(tái)Jeep大切諾基新能源車與牧馬人在雪原上你追我趕爭(zhēng)第一，舍我其誰(shuí)激情溢……
在新能源洶涌的浪潮下，越野專家Jeep也推出了多款4xe車型，其中就包括本片中的牧馬人和大切諾基。這條廣告雖然沒(méi)有太多劇情，但總的來(lái)說(shuō)已經(jīng)把越野、電動(dòng)等產(chǎn)品點(diǎn)和激情歡樂(lè)的品牌情緒傳遞給了觀眾，算是一個(gè)合格的廣告。
4、Jeep的來(lái)電搖擺
Jeep品牌在本屆超級(jí)碗上帶來(lái)了兩支廣告。這條60秒的主題廣告中，名為《Electric Boogie》（來(lái)電搖擺）的主題曲是專為美國(guó)超級(jí)碗橄欖球賽創(chuàng)作的。同時(shí)，這也是Jeep慶祝品牌旗下4xe電氣化車型陣容不斷壯大的推廣動(dòng)作。
Jeep牧馬人新能源車型攜手大切諾基新能源車型一同出現(xiàn)在主題廣告當(dāng)中。可以很明顯地看到，Jeep意在將旗下新能源車型的靜謐性、舒適性，以及自由的駕駛體驗(yàn)與大自然和野外動(dòng)物進(jìn)行連接，并通過(guò)《來(lái)電搖擺》這首歌曲打造成一個(gè)天然舞池。
據(jù)悉，Jeep品牌邀請(qǐng)瑪西婭·格里菲思與牙買加雷鬼樂(lè)藝術(shù)家兼音樂(lè)制作人夏奇，共同創(chuàng)作了這首當(dāng)代版《來(lái)電搖擺》，以紀(jì)念該曲首發(fā)四十周年的重要里程碑時(shí)刻。此外，還有三位嶄露頭角的牙買加雷鬼音樂(lè)人Amber Lee、Jamila Falak和Moyann傾情獻(xiàn)唱，而瑪西婭·格里菲思則以“導(dǎo)師”的身份為他們提供專業(yè)指導(dǎo)。
目前，Jeep品牌旗下車型銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該品牌已獲得這首歌曲的全球版權(quán)，并將在世界各地的品牌推廣活動(dòng)期間，通過(guò)一系列4xe車型，展示其強(qiáng)大的全球電氣化車型陣容。
5、RAM的電動(dòng)皮卡
在剛剛落下帷幕的2023美國(guó)超級(jí)碗上，道奇發(fā)布了一則RAM 1500 REV的廣告。不同于其他超級(jí)碗汽車類廣告那般富有創(chuàng)意，道奇的這條廣告純以談話的方式，討論某些年齡段的男性用戶對(duì)這種大皮卡過(guò)早電氣化的擔(dān)憂。
人們對(duì)電動(dòng)車的擔(dān)憂大多來(lái)自于它的電量無(wú)法堅(jiān)持很久，要知道地廣人稀的美國(guó)也被稱為“車輪上的國(guó)家”，開(kāi)著一輛電動(dòng)大皮卡到底能跑多遠(yuǎn)是很多人最擔(dān)心的問(wèn)題。如果沒(méi)有能力處理好續(xù)航里程的問(wèn)題，那很多人就會(huì)考慮是否要當(dāng)這個(gè)“小白鼠”了。
道奇RAM 1500 REV基于Stellantis STLA平臺(tái)打造，采用一體化車身設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格與現(xiàn)款燃油版車型保持一致，為了彰顯其電動(dòng)車的身份，在前臉細(xì)節(jié)上進(jìn)行了一些精雕細(xì)琢，看起來(lái)更具科技感。道奇RAM 1500 REV車頭取消了燃油車進(jìn)氣格柵的設(shè)計(jì)，一塊透明飾板中嵌有RAM的發(fā)光Logo。
據(jù)此前海外媒體猜測(cè)，RAM 1500 REV將配備四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，后輪最多可反向轉(zhuǎn)動(dòng)15 °。350kW直流快充可在大約10分鐘內(nèi)充至100英里的續(xù)航里程。據(jù)悉，RAM 1500 REV最快將于2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而Ram系列也計(jì)劃在2030年完成旗下車型100%電動(dòng)化，RAM在很多人心中一直是吃粗糧干力氣活的猛男形象，電動(dòng)RAM是否能打動(dòng)消費(fèi)者？一切都是未知數(shù)。
6、速度與激情10
這不是車企的廣告，但畢竟是全球最大的汽車類電影之一，而且還是首次發(fā)布預(yù)告片，所以《速度與激情10》今天就算一個(gè)“編外”參賽選手吧。
這條預(yù)告片長(zhǎng)達(dá)3分42秒，比頂多一分鐘的汽車廣告壕氣不少。視頻以一個(gè)家庭聚會(huì)的場(chǎng)景開(kāi)場(chǎng)，《速度與激情》系列的主旨就是家庭，范·迪塞爾扮演的唐老大時(shí)時(shí)刻刻都掛在嘴邊的一句話就是“We are 伐木累”。
各種溫馨的畫(huà)面之后自然就是緊張刺激的飆車場(chǎng)景，新加入的“海王”杰森·莫瑪騎著一輛摩托車穿梭在車流中，而后畫(huà)面中竟然又出現(xiàn)了已經(jīng)故去的保羅·沃克，片中他和唐老大并駕齊驅(qū)拉著保險(xiǎn)柜，這應(yīng)該是《速5》的場(chǎng)景重現(xiàn)。再然后就是各種爆炸、翻車……
7、保時(shí)捷x變形金剛
保時(shí)捷廣告的主角是一臺(tái)964系列的911 Carrera RS 3.8，但誰(shuí)會(huì)給一臺(tái)幾十年前的老車打廣告呢？正疑惑間，這臺(tái)911變成了人形……好吧，這實(shí)際上是《變形金剛：超能勇士崛起》里的場(chǎng)景。保時(shí)捷這條廣告實(shí)際用的都是電影畫(huà)面，見(jiàn)過(guò)偷懶的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么偷懶的。
在這條廣告，或者說(shuō)電影預(yù)告片中，保時(shí)捷911在山路上閃轉(zhuǎn)騰挪，以L6級(jí)自動(dòng)駕駛躲過(guò)了反派的各種暴擊。期間我們看到了汽車人話事人擎天柱以及超能勇士扛把子猩猩隊(duì)長(zhǎng)，沒(méi)錯(cuò)，這部電影里動(dòng)物形象的超能勇士系列將全面“回歸”。
除了跑得快，這臺(tái)車還能變出很多分身，其實(shí)這是《變形金剛》動(dòng)畫(huà)里的原始設(shè)定。他的人物角色叫幻影，其超能力就是制造虛擬影像，并且還能隱身，是汽車人陣營(yíng)的偵察兵。在G1版動(dòng)畫(huà)中，幻影是一臺(tái)F1賽車，而真人電影中用保時(shí)捷911替代，也算是符合原著人設(shè)了。
總結(jié)：
如果按每30秒均價(jià)700萬(wàn)美元計(jì)算，那么以上您看到的所有廣告加起來(lái)價(jià)值近1.24億美元，合人民幣更是高達(dá)驚人的8.44億元！畢竟這么貴，所以各家車企對(duì)所投廣告都是很用心的，以上這些汽車廣告全都保持了業(yè)內(nèi)頂尖的高水準(zhǔn)。不過(guò)不得不說(shuō)，今年并沒(méi)有如前幾年那樣出現(xiàn)一兩個(gè)讓人眼前一亮的作品。電影預(yù)告片不算的話，您覺(jué)得哪個(gè)品牌的廣告最好？哪個(gè)最一般呢？（文 汽車之家 文化頻道）
京ICP備09113703號(hào)-1
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證: 0110553
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證
公司名稱：北京車之家信息技術(shù)有限公司
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心
違法和不良信息舉報(bào)電話：400-868-5856
舉報(bào)郵箱：jubao@autohome.com.cn