［汽車之家 資訊］ 如果聊起菲亞特品牌在中國(guó)，應(yīng)從1999年成立的南京菲亞特合資公司所生產(chǎn)的派力奧說起，這款設(shè)計(jì)新穎且適宜家用的兩廂車掀起了其在華市場(chǎng)的銷量熱潮，不過之后由于品牌旗下產(chǎn)品單一，同時(shí)意大利菲亞特方面也遲遲不引入新產(chǎn)品，使該品牌逐漸落入平靜期，隨后因種種原因菲亞特決定與南京汽車分家，最終南京菲亞特于2007年底宣布退出歷史舞臺(tái)。

　　在2010年3月廣汽菲亞特全新合資公司成立之前，菲亞特方面憑借之前南京菲亞特所保留的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，加上博悅、領(lǐng)雅及朋多等產(chǎn)品維持在華市場(chǎng)，不過銷量表現(xiàn)仍不盡人意。而去年由廣汽集團(tuán)接手菲亞特進(jìn)口車總經(jīng)銷權(quán)與在華生產(chǎn)權(quán)之后，其對(duì)于未來菲亞特在華發(fā)展信心十足，并計(jì)劃拿出多款新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，那么2011年在華表現(xiàn)如何？今年又有何產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展方面的規(guī)劃？下面編輯將與大家一起聊一聊這個(gè)話題。

● 回顧2011年：工廠暫未投產(chǎn)，引入進(jìn)口車市場(chǎng)表現(xiàn)平平，目標(biāo)不是銷量

　　菲亞特集團(tuán)股份公司和廣州汽車集團(tuán)股份有限公司最早于2009年7月簽署合作協(xié)議，最終在2010年3月9日獲得審批并成立在華合資公司廣汽菲亞特，雙方以50：50比例出資，總部與生產(chǎn)基地設(shè)立在湖南省長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積超過70萬平方米，其中生產(chǎn)線預(yù)計(jì)2012年年中正式投產(chǎn)，一期整車年產(chǎn)能達(dá)到14萬輛，發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能達(dá)到22萬臺(tái)，并以每年至少一款國(guó)產(chǎn)車的規(guī)劃持續(xù)發(fā)展。

『廣汽菲亞特于長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的生產(chǎn)線』

　　總的來講，廣汽菲亞特對(duì)于未來發(fā)展規(guī)劃比較清晰，不過由于合資公司成立時(shí)生產(chǎn)線完工且投產(chǎn)日期還相隔近一年時(shí)間，所以暫時(shí)沒有去開展投產(chǎn)新車型與研發(fā)生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)等工作。在2011年，廣汽菲亞特急于擴(kuò)大在華產(chǎn)品線便率先進(jìn)口引入了新款博悅以及歐洲地區(qū)熱賣精品小型車菲亞特500。

『菲亞特博悅』

　　其中博悅車型入華時(shí)間最久，消費(fèi)者認(rèn)知度較高。而新款車型由廣汽菲亞特銷售公司掌權(quán)入市銷售后，定價(jià)區(qū)間相比原先車型有所降低，官方也是想借此提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，借此產(chǎn)品來一次開門紅。不過，雖價(jià)格降幅，但是價(jià)格仍比同級(jí)合資品牌對(duì)手高，加上品牌認(rèn)知度低，最終市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

『菲亞特500』

　　而在海外具有悠久歷史與文化底蘊(yùn)的菲亞特500進(jìn)口引入國(guó)內(nèi)后，更多寄托這廣汽菲亞特提升在華品牌形象的重任，不過這款精品小車在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)恰恰與500在歐洲等熱賣市場(chǎng)高性價(jià)比產(chǎn)品特點(diǎn)脫節(jié)，16.98萬-22.88萬元的起步價(jià)格與其身價(jià)很難劃上等號(hào)，使它歸入小眾車的范疇中，雖說官方對(duì)于500而言銷量不是重點(diǎn)，但賣不出去怎樣能更好樹立品牌形象呢？

　　也許看完上文你會(huì)說編輯口說無憑，銷量數(shù)據(jù)才是判斷它們市場(chǎng)表現(xiàn)最好的依據(jù)。但是很遺憾，截止目前，廣汽菲亞特方面還未公布2011年在華銷量數(shù)據(jù)。就此事編輯從官方相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該品牌成立后最初兩年主要工作重點(diǎn)不是沖擊銷量，而是按時(shí)完成生產(chǎn)線建設(shè)與進(jìn)一步擴(kuò)大全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，從成立之初的20家擴(kuò)展到2012年完成最少100家的目標(biāo)，據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，截至目前其已經(jīng)達(dá)到85家。

　　按照官方的口吻，2011年在產(chǎn)品銷量上并不是它們發(fā)展的重點(diǎn)，遲遲不公布銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該是有自己的考慮。那么在今年廣汽菲亞特在產(chǎn)品與規(guī)劃方面會(huì)有怎樣的規(guī)劃呢？請(qǐng)見本文第二頁。