汽車之家率先備戰雙十一 試水真電商
[汽車之家 本站動態] 繼去年開啟汽車電商元年之后，近日，汽車之家(NYSE:ATHM)宣布，率領國內外眾車企搶先加入電商大戰，開啟“雙11瘋狂購車節”。11月11日凌晨零點，用戶在車商城勁爆底價專場可以以底價購得心儀愛車，同時，可選擇在線支付全部購車款。至此，中國汽車電商正式跨入交易階段。10月10日起，搶金幣、競拍、秒殺等讓利優惠將陸續啟動。
汽車之家CEO秦致表示，真正的汽車電商需要在電商平臺和消費者之間產生直接交易。今年雙十一汽車之家車商城開通了大額支付功能，支持用戶在線支付全部購車款。這是汽車之家引領汽車電商從精準集客邁向真正交易的重要轉折。
據了解，“雙11瘋狂購車節”早在數月前就開始秘密醞釀，目前已經有數十個品牌確認合作意向，寶馬、英菲尼迪、東風標致、東風雪鐵龍等主流汽車品牌已經悉數入場，其他品牌正在緊張籌劃中。
據汽車之家員工透露，從招商進展來看，各大廠商對汽車電商的重視程度進一步提升，廠商對汽車電商的銷售能力也賦予了較高的期待。因此，在優惠政策方面，廠商給出的讓利幅度較大。
秦致指出，零售企業利潤率、投資回報率逐年下降，對于4S店，財務成本、房租、人力成本等都逐年上漲， 4S店售賣新車帶來的利潤并不是通過銷售，而是來自于售后。但汽車電商的賣車成本較低，不需要有租金、人力成本投入也較低，因此可以將這些費用讓利給消費者，促成在線交易的完成。
真實銷量一直是汽車之家衡量汽車電商的標準，此次雙十一也不例外。汽車之家車商城自上線以來，銷售能力不斷提升，上線首月，就促成了3000宗真實交易。汽車網站本身對于銷售汽車有著天然的優勢，在龐大的經銷商體系和大量精準用戶群體的支撐下雙十一當天，加上廠商和經銷商的優惠政策配合，今年雙十一創造較高的銷量成績也大有可能。
記者了解到，今年雙十一，汽車之家車商城實現了和經銷商后臺系統的對接，可以保證線上、線下信息保持一致，避免用戶下單之后買不到車的情況出現。今年汽車之家繼續擴充專業“導購”團隊，由專業編輯在線實時對消費者進行購車答疑。秦致強調，能夠幫到用戶在線買到底價、合適的車型，是車商城的根本目的所在。
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