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汽車之家率先備戰(zhàn)雙十一 試水真電商

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  [汽車之家 本站動態(tài)]  繼去年開啟汽車電商元年之后,近日,汽車之家(NYSE:ATHM)宣布,率領(lǐng)國內(nèi)外眾車企搶先加入電商大戰(zhàn),開啟“雙11瘋狂購車節(jié)”。11月11日凌晨零點,用戶在車商城勁爆底價專場可以以底價購得心儀愛車,同時,可選擇在線支付全部購車款。至此,中國汽車電商正式跨入交易階段。10月10日起,搶金幣、競拍、秒殺等讓利優(yōu)惠將陸續(xù)啟動。

點擊這里可以進入購車節(jié)專題

  汽車之家CEO秦致表示,真正的汽車電商需要在電商平臺和消費者之間產(chǎn)生直接交易。今年雙十一汽車之家車商城開通了大額支付功能,支持用戶在線支付全部購車款。這是汽車之家引領(lǐng)汽車電商從精準集客邁向真正交易的重要轉(zhuǎn)折。

  據(jù)了解,“雙11瘋狂購車節(jié)”早在數(shù)月前就開始秘密醞釀,目前已經(jīng)有數(shù)十個品牌確認合作意向,寶馬英菲尼迪東風標致、東風雪鐵龍等主流汽車品牌已經(jīng)悉數(shù)入場,其他品牌正在緊張籌劃中。

  據(jù)汽車之家員工透露,從招商進展來看,各大廠商對汽車電商的重視程度進一步提升,廠商對汽車電商的銷售能力也賦予了較高的期待。因此,在優(yōu)惠政策方面,廠商給出的讓利幅度較大。

  秦致指出,零售企業(yè)利潤率、投資回報率逐年下降,對于4S店,財務(wù)成本、房租、人力成本等都逐年上漲, 4S店售賣新車帶來的利潤并不是通過銷售,而是來自于售后。但汽車電商的賣車成本較低,不需要有租金、人力成本投入也較低,因此可以將這些費用讓利給消費者,促成在線交易的完成。

  真實銷量一直是汽車之家衡量汽車電商的標準,此次雙十一也不例外。汽車之家車商城自上線以來,銷售能力不斷提升,上線首月,就促成了3000宗真實交易。汽車網(wǎng)站本身對于銷售汽車有著天然的優(yōu)勢,在龐大的經(jīng)銷商體系和大量精準用戶群體的支撐下雙十一當天,加上廠商和經(jīng)銷商的優(yōu)惠政策配合,今年雙十一創(chuàng)造較高的銷量成績也大有可能。

  記者了解到,今年雙十一,汽車之家車商城實現(xiàn)了和經(jīng)銷商后臺系統(tǒng)的對接,可以保證線上、線下信息保持一致,避免用戶下單之后買不到車的情況出現(xiàn)。今年汽車之家繼續(xù)擴充專業(yè)“導(dǎo)購”團隊,由專業(yè)編輯在線實時對消費者進行購車答疑。秦致強調(diào),能夠幫到用戶在線買到底價、合適的車型,是車商城的根本目的所在。

活動鏈接

汽車之家瘋狂購車節(jié)
http://1111.autohome.com.cn/

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