● 是考慮購買還是選擇放棄?
--57%的受訪者考慮購買
聊完了價格和配置滿意度,那么落到實際購買環節,又有多少消費者愿意掏腰包呢?從此次的調研結果看,選擇會考慮購買索納塔九的超過了半數達到57%,而不考慮購買這款車的人數也有四成多。接下來我們看看詳細原因。
● 不考慮購買因素:價格/品牌
在不考慮購買索納塔九的受訪者中,選擇價格因素的高達95%,這其中的一些原因我們在上文中已經提及;排在第二位的是品牌因素,達到了31%,究其原因,盡管這幾年隨著韓系車整體品質的迅速提升,以及日系車在國內的命運多舛等諸多因素使得韓系品牌在國內的競爭力提升明顯,不過從目前來看仍達不到同級別行業前端位置。
汽車之家發布的《2014年度中國汽車市場品牌研究報告》中顯示,現代汽車的品牌競爭力水平處于行業中上游位置。在品牌形象方面,現代品牌更被認同的是旗下車型豐富、選擇多,以及不斷創新進取,而良好的品牌聲譽度、值得信賴程度,以及質量可靠度方面的分值并不高,相比大眾、豐田、福特等品牌還有一定差距。
● 考慮購買因素:外形/空間/配置
接下來我們看看受訪者選擇購買索納塔九的主要因素。排在第一位的是看中索納塔九的外形設計,分值達到74%。毫無疑問,現代集團近幾年的產品設計進步明顯,不僅得到了市場的認可,也得到了諸多同行的肯定。相比于上一代車型,索納塔九內外設計變化明顯。該車采用了全新的“流體雕塑2.0”設計語言,在繼承家族設計的同時,還增添了些許穩重的氣質元素,這也是受訪者為其點贊的原因。
其次,受訪者選擇考慮購買索納塔九的另一個重要因素是其車內空間寬敞。相比上一代車型,索納塔九在尺寸上有全面提升,這為車輛內部乘坐空間帶來了一定保障。通過編輯親身體驗,180cm的體驗者坐在后排,還可以擁有兩拳多的腿部空間,這樣的表現在中型車之中還是值得肯定的。
此外,從調研結果來看,選擇購買該車受訪者還比較認可索納塔九在配置方面的豐富程度,而這一點也與上文提及的配置滿意度調研結果相吻合。
● 優先選擇哪款配置車型?
面對各種配置的車款,往往會讓消費者選擇時感到迷茫,如果這樣不妨先了解一下大家的選擇。此次索納塔九下設八款不同配置車型,從車型排量配比來看,1.6T車型將是其主推車款。這四款車型搭載的1.6T發動機+7速雙離合組合是現代新研發的動力總成,目前已在現代、起亞國產車型上推廣,其中發動機的最大功率為180馬力,峰值扭矩達到265牛·米。
2015款 索納塔九 1.6T GS時尚型 與 1.6T GLS智能型 配置差異 | ||
車型 | 1.6T GS時尚型 | 1.6T GLS智能型 |
指導價(萬元) | 17.98 | 19.48 |
差價(萬元) | - | +1.50 |
倒車影像 | ○ | ● |
鯊魚鰭天線 | ○ | ● |
鍍鉻外門把手 | - | ● |
車身側面鍍鉻裝飾條 | - | ● |
前霧燈 | ● | - |
LED日間行車燈 | ○ | ● |
自動控制前大燈 | - | ● |
金屬油門/剎車踏板 | ○ | ● |
D-Cut運動方向盤 | ○ | ● |
儀表盤上部蒙皮包覆 | - | ● |
鍍鉻內門把手 | - | ● |
座椅材質 | 皮質+織物 | 真皮 |
前排座椅調節方式 | 主駕6向手動 副駕4向手動 | 主駕12向電動 副駕8向電動 |
前排座椅加熱 | - | ● |
定速巡航 | - | ● |
無鑰匙進入及一鍵啟動 | - | ● |
后備廂感應自動開啟 | - | ● |
智能迎賓燈光系統 | - | ● |
8英寸多導航 | ○ | ● |
揚聲器數量 | 6個 | 7個 |
低音炮 | ○ | ● |
選裝包 | - | ○安全包 側氣簾、膝部氣囊 ○時尚包 235/45 R18輪圈、超級儀表盤、TPMS獨立數顯胎壓監測、LED組合尾燈 |
備注:●標配 ○選配 -無 |
從消費者的實際選擇看,也是1.6T車型選擇比例最高,而在其中被選擇最多的是1.6T GLS智能型。這款車的價格(19.48萬元)在全系中比較適中,而相比1.6T的入門級車款GS時尚型,增加了倒車影像、真皮座椅、前排座椅加熱、定速巡航、無鑰匙進入及一鍵啟動、后備廂感應自動開啟、8英寸多導航等配置,這些裝備雖然不是必須要有的,但實用性頗高,且價格僅增加1.5萬元具備一定性價比,因此這款車被更多人選擇也在情理當中。
另外,如果以價格維度來判斷,1.6T GS時尚型在全系車款里也極具性價比,是汽車之家編輯的第一推薦。該車作為全車系的次低配車型,其配置比較齊全,且最主要的是價格合適,若預算有限,可以當做索納塔九的首選車款。
● 哪種外觀顏色更受歡迎?
回歸到車身顏色選擇上,雖然身著藍色“外衣”的索納塔九在各種宣傳廣告上頻繁出鏡,但在廠家提供的八種外觀顏色中,珍珠白的選擇度遙遙領先于其他外觀色。這樣的結果很好理解,白色是目前購車的主流顏色之選,也是非常保險的選擇,且符合這款車偏居家用途的定位。
● 在考慮索納塔九的同時還會關注哪些車?
最后我們再聊聊競爭對手。從汽車之家的統計數據看,網友在考慮索納塔九的同時可能還會對比蒙迪歐、君威、雅閣、天籟和凱美瑞這些合資品牌中型車,而此次調研數據顯示,蒙迪歐、君威是受訪者更多的選擇。
相比這兩款競品,索納塔九在指導價上要便宜一些,而配置也不示弱,從而顯示出了北京現代車型一貫主打的性價比。另外,該車的后排乘坐空間表現也值得肯定,只是在動力方面,由于對手配備了2.0T發動機,可以滿足對動力需求更高的消費者,索納塔九要稍遜一些。不過從定位上看,蒙迪歐和君威都是偏運動定位,而索納塔九則更偏向家用,也就是說動力性能并非是選擇索納塔九的消費者的主要訴求。
● 總結:
目前,北京現代有三款產品能夠在中型車市場打拼,從市場定位來看,索納塔九、索納塔八和名圖被投向到不同的細分市場。其中索納塔九的定位最高,被賦予品牌向上和拉高北京現代車型定價區間的重任,是北京現代沖擊中型車市場“從大到強”的關鍵一棋。
本期的調研數據顯示,消費者對于索納塔九的配置較為滿意,預購比例也超過半數,這樣的數據較為樂觀,而其入市后的銷量如何,能否完成自身任務,還要等待市場的反饋。(文/汽車之家 齊天翔)
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