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數(shù)說新一代308:外觀和內(nèi)飾最受青睞
刁昊
原創(chuàng) · 85.2万浏览·2016-10-13 00:01
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[汽車之家 數(shù)說新車] 上一代東風(fēng)標致308的前身最早可以追溯到2004年上市的東風(fēng)標致307車型,共享自后者的1.6L/2.0L自然吸氣發(fā)動機與5速手動/4速自動變速箱使得該車的動力總成較為落后,因此該車也主要依靠1.6L車型以低價路線走量,僅與雪鐵龍世嘉福睿斯等入門級合資品牌緊湊型車進行競爭。曾于2015年上市的標致308S車型雖然是與海外接軌的全新一代車型,但其兩廂造型仍無法獲得主流消費人群的青睞。

  2016年9月25日,東風(fēng)標致推出了足夠新、足夠主流的新一代308。新車與308S共享標致最新的EMP2平臺,其外觀內(nèi)飾相較后者有所升級,同時中國市場獨有的三廂車身形式也使得新車更加符合國內(nèi)主流消費者的審美和購車習(xí)慣。新車上市后,我們在第一時間對于關(guān)注這款新車的用戶進行了調(diào)查。那么在消費者眼中,新一代308的定價高不高?配置豐富嗎?最受關(guān)注的車型是哪款?同時,對新車最看重的地方是什么?如果您對新一代308感興趣,就請您繼續(xù)向下閱讀,通過具體的調(diào)研數(shù)據(jù)更多了解它吧。

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樣本說明:本報告樣本取2016年9月23日至9月28日期間投放并回收的《東風(fēng)標致新一代308上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為533人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購車意愿,并且計劃購買緊湊型車的意向用戶)。


如果您還不了解新一代308這款車型,可以點擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受。

● 關(guān)于新一代308的售價:總體接受度41%,表現(xiàn)一般

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從結(jié)果來看,有41%的消費者認為新一代308的價格可以接受,其中僅有6%的消費者認為東風(fēng)標致新一代308的性價比高(包含認為性價比高和極高的用戶);而多達近六成的用戶認為新一代308的價格太高,根本不能接受。其中入門級的1.6L手動時尚版車型價格接受度最高,為59%;頂配1.6T自動尊貴版車型的價格接受度最低,僅為21%。整體來看,新一代308的價格滿意度僅屬于一般水平。

備注:汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低,性價比高”、“價格適中,符合心理預(yù)期”以及“價格略高,但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版 東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版

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新一代東風(fēng)標致308 指導(dǎo)售價
車型 售價(萬元)
1.6L 手動時尚版 9.97
1.6L 自動時尚版 11.27
1.6L 自動豪華版 12.77
1.2T 手動時尚版 10.97
1.2T 自動豪華版 13.57
1.6T 自動尊貴版 15.97

以兩廂版姊妹車——標致308S車型作為對比,308S的官方指導(dǎo)價格為11.27-17.97萬,而新一代308 9.97-15.97萬元的價格則整體降低了1.3-2.0萬元。乍看之下,新一代308的價格便宜了許多,而具體到車型來看,以指導(dǎo)價格同為11.27萬元的308S 1.6L手動尚馳版及新一代308 1.6L自動時尚版為例,后者比前者多出了6速手自一體變速箱、ESP車身穩(wěn)定程序、自動啟停,而配置僅少了后視鏡加熱后雨刷,可以看出新一代308的定價相比308S車型更有誠意。

東風(fēng)標致 標致308 2014款 樂享版 2.0L 自動風(fēng)尚型 東風(fēng)標致 標致308S 2015款 1.6L 手動尚馳版

『上一代308;308S』

然而,目前308S車型在市場上已經(jīng)擁有了2萬元左右的讓利;與此同時,仍然在售的上一代308車型雖然技術(shù)老舊,但由于該車采用了低價策略競爭雪鐵龍世嘉、福特福睿斯等合資品牌入門級緊湊型車,因而其終端售價也相應(yīng)下探到了7-9萬元的區(qū)間。

因此,無論是從換代車還是姊妹車的角度來看,當部分消費者將配置相近的308S、或直接將上一代308車型的價格與新一代308相對比后,會認為新一代308的價格較高,這或許是近6成消費者認為新一代308價格難以接受的一部分原因。當然,談及價格時需要聯(lián)系車型配置來看,那么新一代308的配置水平如何?消費者們又是怎么認為的呢?

● 關(guān)于新一代308的配置:總體接受度60%,高/低配車型配置接受度差異大

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從配置接受度結(jié)果來看,有60%的消費者認為新一代308的配置可以接受,整體配置接受度尚可。而細分到具體車型來看,配置接受度最高的車型達到了78%,而最低的僅為48%,差異十分明顯。下面,就讓我們?nèi)タ纯葱乱淮?08六款車型的配置水平究竟如何,為什么會造成這樣的現(xiàn)象。

◆ 時尚版(含1.6L手動/1.6L自動/1.2T手動)

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.2T 自動豪華版 東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.2T 自動豪華版

新一代308時尚版 主要配置
車型 售價(萬元) 主要標配項目
1.6L手動時尚版 9.97 LED日間行車燈LED尾燈、16英寸輪圈、方向盤四向調(diào)節(jié)、藍牙電話/音樂播放、織物座椅、手動空調(diào)、智能啟停、坡道輔助、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)
1.6L自動時尚版 11.27
1.2T手動時尚版 10.97

新一代308的配置水平根據(jù)車名分為三個等級,從低至高分別為時尚版(3款車型)、豪華版(2款車型)和尊貴版(1款車型),同等級車型的配置基本一致,整體看來淺顯易懂。首先,新車時尚版車型便標配了智能啟停系統(tǒng)、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、坡道輔助系統(tǒng)、LED日間行車燈、LED尾燈等,這些配置值得肯定。這些標配項目也令消費者給出的配置接受度在48%-53%之間,表現(xiàn)處于一般水平。

◆ 豪華版(含1.6L自動/1.2T自動)

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.2T 自動豪華版

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.2T 自動豪華版 東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.2T 自動豪華版

新一代308 時尚版/豪華版 配置對比
配置 時尚版 豪華版
車型 1.6L手動 1.6L自動 1.2T手動 1.6L自動 1.2T自動
價格 9.97 11.27 10.97 12.77 13.57
真皮方向盤 -
9.7英寸觸摸屏 -
座椅包裹材質(zhì) 織物 超纖皮
空調(diào)類型 手動 手動
后排出風(fēng)口 - -
手機互聯(lián)系統(tǒng) -
前排側(cè)氣囊/側(cè)氣簾 -
前/后駐車雷達 前-/后- 前-/后

豪華版車型在時尚型的基礎(chǔ)上,增加了真皮方向盤、9.7英寸觸摸屏、仿皮材質(zhì)座椅、手機互聯(lián)系統(tǒng)、前排側(cè)氣囊/側(cè)氣簾以及倒車雷達,不過豪華版車型依舊配備的是手動空調(diào)。隨著配置的進一步豐富,兩款豪華版車型也因此取得了63%-64%的配置滿意度,表現(xiàn)有所提升。

◆ 尊貴版(僅1.6T自動)

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版

東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版 東風(fēng)標致 標致308 2016款 1.6T 自動尊貴版

新一代308 豪華版/尊貴版 配置對比
配置項目 豪華版 尊貴版
車型 1.6L自動 1.2T自動 1.6T自動
價格 12.77 13.57 15.97
自動LED前大燈 -
后視鏡加熱/電動折疊 -
自動雨刷 -
輪圈尺寸 16英寸 17英寸
9.7英寸觸摸屏
座椅包裹材質(zhì) 超纖皮 真皮
空調(diào)類型 手動 雙區(qū)自動
后排出風(fēng)口 -
倒車影像 -
電子手剎 -
盲區(qū)探測 -
定速巡航 -
胎壓監(jiān)測 -
前/后駐車雷達 前-/后 ●/后●
無鑰匙進入/一鍵啟動 -

作為頂配車型,新一代308 1.6T自動尊貴版車型在豪華版的基礎(chǔ)上增加了堪稱豐富的多項配置,其中外部配置包括自動LED大燈、17英寸輪圈、自動雨刷、電加熱/折疊外后視鏡等;車內(nèi)增加了真皮包裹座椅、帶后排出風(fēng)口的雙區(qū)自動空調(diào);此外,頂配車型在便利性及科技配置中還增加了倒車影像、電子手剎、定速巡航、胎壓監(jiān)測、盲區(qū)監(jiān)測、前駐車雷達、無鑰匙進入/一鍵啟動等。豐富的配置使得該車獲得了78%的配置滿意度,符合頂配車型應(yīng)有的表現(xiàn)。

看完以上的配置我們不難發(fā)現(xiàn),頂配車型較多的獨享配置使其與中低配車型形成了較大的配置落差,想必這就是頂配車型與低配車型之間配置接受度差異大的原因。包括倒車影像、自動空調(diào)這樣的基礎(chǔ)配置僅出現(xiàn)在頂配車型上,恐怕也無法讓考慮主銷車型(豪華版)的大部分消費者感到滿意。

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標致308
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