2017上半年中國品牌銷量第四名——長安

　　對于長安汽車來說，2017年的日子似乎有些不太好過。作為曾經的中國品牌“老大哥”，長安汽車從一開年就陷入了銷量持續下跌的困境。如果說此前的長安還能故作鎮定，那隨著5月份長安的大范圍主動官降活動，則讓人看出了其掩飾不住的焦慮。雖然在短時間內，大范圍的官降活動的確可以快速的幫助長安消化掉一部分銷量壓力，但長久來看，如何解決產品發展后勁不足的問題，才是長安未來需要全力思考解決的問題。

銷量完成情況：同比下降8.1% 銷量下滑著急“上火”

　　根據中汽協公布的銷量數據，2017上半年，長安品牌的總銷量為35.38萬輛，同比下降8.1%，這樣的銷量數據對于長安品牌來說，的確令人有些“上火”，這也不難理解為什么長安會選擇在上半年就推出全系降價的優惠政策來維護市場銷量了。但是，這樣的做法也已經無法挽救其下滑趨勢，除長安CS75出現銷量回暖外，其他的主力車型跌幅仍不見減弱。為此，長安汽車總裁朱華榮在此前接受媒體對話時也表示，近兩年內長安會主動對一些效益不好的產品作出調整，目前已經淘汰了11款車型。

品牌分車型銷量排行榜

　　作為長安品牌的銷量擔當，CS75的成功造就了長安的成功。有數據統計，2016年1月至2017年5月，CS75的銷量占比占到了長安品牌總銷量的近20%，這也就是說，CS75的銷量成績直接決定了長安品牌的銷量成績。今年上半年，長安CS75的總銷量為106084輛，同比增長9.53%，雖然與老對手哈弗H6有不小差距，但它也是每月SUV銷量TOP10的常客，實力毋庸置疑。

　　目前，長安CS75的月均銷量為2萬輛，這對于緊湊型SUV市場來說算得上是一個不錯的成績，不過在強者如云的緊湊型SUV市場上，長安CS75需要面對的挑戰也更大，隨著2月份長安CS75尚酷版車型的正式上市，未來其能否保持住目前的銷量排位，讓我們拭目以待。

　　長安CS35自2012年10月正式上市至今已經有4年半的時間了，作為一款定位于長安CS55和長安CS15之間的小型SUV，長安CS35通過多次改款及市場檢驗，已經奠定了較為穩定的市場基礎，4年累計銷量達到了45萬輛。但是隨著哈弗H3、寶駿510等一系列強有力的競爭對手的強勢介入，長安CS35已經變得有些力不從心。2017上半年，長安CS35累積銷量為67266輛，同比下降25.68%。

　　我們的編輯曾針對同級別的6款中國小型SUV進行了橫評，編輯認為“CS35在這次橫評中的駕駛感受并不是最好的，但仍有一定水平，但是如果能夠再把動力輸出再加強些，相信肯定會更討人喜歡。另外，8.79萬的售價在這次橫評中，也算是高價車款了，這個價錢已經跟某些入門級的合資車重疊，不過長安CS35的配置更加豐富，例如具備胎壓感知器、ESC、側氣囊和啟停功能。整體而言，表現最平均的它雖然在個別項目中都不是非常亮眼，但是中規中矩反而是它的最大優勢，特別是在其他對手的表現并不是那么平均時，CS35的優勢就被顯現出來了�！�

　　由此可以看出，長安CS35未來將要面臨的對手已經越來越多，實力也越來越強大，因此，想要繼續保持此前好的銷量勢頭，必須要在產品的競爭力上下苦功了。

　　與SUV車型相比，長安品牌的轎車銷量下滑更加明顯，其中，逸動上半年的銷量僅為54197輛，同比下降33.66%。可以看出，轎車銷量的下滑也在一定程度上影響了長安品牌整體的銷量表現。究其原因主要在于目前大部分中國品牌都將主要資源投放在SUV的產品序列上，而忽視了對于轎車產品的研發力度，長安亦是如此，因此，其在今年也出現了過度依賴SUV增長，導致轎車銷量下滑速度加快的現象。

　　未來增長點在哪兒？

　　長安汽車在上半年進行的大規�！肮俳怠被顒�，在一定程度上的確可以快速拉升終端銷量，但僅僅依靠“降價”來提升銷量的做法顯然并不可取。此前長安品牌在推出CS75等SUV產品后，曾迅速在市場站穩腳跟，但隨著其他品牌在產品上的不斷加碼，長安并沒有拿出相應的產品進行對抗，特別是曾被寄予厚望的長安CS95更是在上市時間的問題上一推再推，致使其最終錯失了最佳的反擊時間，這也使得長安CS95目前的銷量與其他競品間出現了較大差距。

　　為此，長安決定在下半年推出多款新車來搶占市場。作為長安品牌下半年的主推車型，今年7月份剛剛上市的長安CS55被寄予了極大的厚望，從其“頗有誠意”的上市指導價8.39萬-13.29萬元可以看出，長安有意將CS55打造成其全新的銷量支柱車型。據了解，長安品牌對于該車的銷量目標為年產銷不低于20萬輛，可見其對于長安品牌的重要意義。

　　除此之外，長安凌軒1.5T自動擋車型也將于今年9月份正式上市，該車型的推出將填補現款車型沒有自動擋的市場空白，隨著凌軒車型的逐步完善，未來長安將根據其銷售表現，決定其全新MPV產品是否將以凌軒作為車型矩陣品牌推出，即類似當前SUV產品的“CS系列”。隨著全新重量級產品的加入，意識到自身問題的長安下半年或許可以交出一份漂亮的成績單。