[汽車之家 行業] 騏達是東風日產旗下的一款緊湊型兩廂車，這款車憑借著低廉的油耗成本、寬敞的空間贏得了很多消費者的信賴，同時舒適性也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場我們來看一下騏達(參數|詢價)的市場表現。
根據汽車之家大數據，騏達的主要競爭對手包括軒逸、高爾夫、飛度，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十二期內容，我們為大家帶來的是騏達產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年4月，騏達銷售0.54萬輛，相較上月下降27.1%，對比去年同期上漲11.6%，銷量實現一定程度提升；今年1-4月累計銷量為1.99萬輛，相較去年同期增長40.0%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，騏達均實現了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：與軒逸競爭最為激烈
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與騏達進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為軒逸、高爾夫、飛度，我們將其視作騏達的核心競品。可以看出，對騏達來說，軒逸對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為軒逸，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為騏達，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；軒逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為騏達，需要加大產品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為軒逸，份額占比達48.0%。與上月相比，市場份額增長最快的為飛度，競品圈份額增加6.1個百分點；軒逸的競品圈份額下降9.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月飛度競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.31%；而軒逸、騏達競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.23%、0.07%。
三、用戶分布：與競品在北京、廣州、佛山等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數據來看，騏達及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。騏達用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、河北、北京，Top 3城市分別為北京、成都、石家莊；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、佛山。騏達與其競品用戶來自山東、河北、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、佛山等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：舒適性、空間受用戶青睞，動力、操控性有待提升
在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第四的騏達，用戶口碑總體評分為4.51，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，騏達在舒適性、空間方面用戶評價較好，但在動力、操控性方面有待提升。高爾夫口碑總體評分為4.32，位居口碑總體評分第二名，與騏達相比，口碑總體評分有一定差距，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在舒適性、空間方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三，在動力、操控性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。飛度用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，騏達在其核心競品圈中，銷量實現一定程度提升，而意向用戶數量同比略有下降，其用戶口碑較好，若未來在動力、操控性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
