[汽車之家 行業(yè)] 悅動(dòng)是北京現(xiàn)代旗下一款緊湊型轎車，其時(shí)尚的外觀、寬大的乘坐空間以及親民的價(jià)格，迎合了大批消費(fèi)者的需求。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下悅動(dòng)(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，悅動(dòng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括科沃茲、領(lǐng)動(dòng)、捷達(dá)，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十四期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菒倓?dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年4月，悅動(dòng)銷售0.66萬輛，相較上月下降12.1%，對(duì)比去年同期上漲2.9%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-4月累計(jì)銷量為1.91萬輛，相較去年同期增長(zhǎng)104.2%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，悅動(dòng)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為科沃茲
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與悅動(dòng)進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為科沃茲、領(lǐng)動(dòng)、捷達(dá)，我們將其視作悅動(dòng)的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)悅動(dòng)來說，科沃茲對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為捷達(dá)，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為悅動(dòng)，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；悅動(dòng)的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為捷達(dá)，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為捷達(dá)，份額占比達(dá)34.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為科沃茲，競(jìng)品圈份額增加4.7個(gè)百分點(diǎn)；領(lǐng)動(dòng)的競(jìng)品圈份額下降8.8個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月悅動(dòng)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.44%；而捷達(dá)、領(lǐng)動(dòng)、科沃茲競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.29%、0.14%、0.01%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、鄭州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，悅動(dòng)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。悅動(dòng)用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；科沃茲用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為上海、鄭州、北京；領(lǐng)動(dòng)用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、山東，Top 3城市分別為北京、東莞、鄭州；捷達(dá)用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、哈爾濱、成都。悅動(dòng)與其競(jìng)品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：外觀、性價(jià)比受用戶好評(píng)，但舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第四的悅動(dòng)，用戶口碑總體評(píng)分為4.51，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，悅動(dòng)在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。領(lǐng)動(dòng)口碑總體評(píng)分為4.46，位居口碑總體評(píng)分第二名，與悅動(dòng)相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。捷達(dá)用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。科沃茲用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看，悅動(dòng)在其核心競(jìng)品圈中，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，且用戶口碑較好，未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
