[汽車之家 行業(yè)] 逍客作為一款都市駕控型SUV，定位介于緊湊型SUV與掀背轎車之間，憑借靈活的操控和較高的性價比，成為很多年輕消費者首次購車的選擇。本期AI看市場我們來看一下逍客(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，逍客的主要競爭對手包括奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十六期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖清锌彤a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越
2019年5月，逍客銷售1.60萬輛，相較上月增長36.0%，對比去年同期上漲25.4%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-5月累計銷量為6.24萬輛，相較去年同期下降12.3%，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-18.2%，5月單月市場銷量大幅下滑，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，逍客均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為奇駿
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與逍客進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌，我們將其視作逍客的核心競品。可以看出，對逍客來說，奇駿對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年5月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為奇駿，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；T-ROC探歌的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年5月，競品圈市場銷量份額最高的為奇駿，份額占比達30.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為逍客，競品圈份額增加6.9個百分點；本田XR-V的競品圈份額下降5.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月T-ROC探歌、逍客競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.49%、0.4%；而奇駿、本田XR-V競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.11%、0.79%。
三、用戶分布：與競品在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，逍客及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、武漢、上海；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、成都、上海。逍客與其競品用戶來自廣東、山東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：內(nèi)飾、空間方面有待提升
在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第一的奇駿，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，奇駿在空間、性價比方面用戶評價較好，但在動力、內(nèi)飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與奇駿相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、性價比方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。本田XR-V用戶評分最低，對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，逍客在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比略有增長，用戶口碑一般，未來在內(nèi)飾、空間等方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
