[汽車之家新聞] 2019成都車展在9月5日-9月14日盛大開幕，國內外廠商帶來了80余款新車的首發/上市，這也是成都車展第一次搬入新館舉行。不少購車者慕名而來感受車展的氛圍，更是有不少消費者打算趁著車展的熱度尋求更高優惠完成購車計劃。那么成都地區的消費者是怎么看新車的呢？西南地區的消費者對新能源車又有著怎樣的看法呢？
在2019成都車展期間，我們通過線上問卷調查和線下對話的方式，共獲得有效樣本3363個。在下文提出的20個問題中，我們對西南地區消費者的用車情況、新車需求和新能源車喜好進行了獲取，獲得了不少數據。想知道西南地區的網友們的購車需求么？繼續往下看！
懶得看文章？結論擺在最前面：
1.參與此次調查的西南地區消費者30歲以下占比50%，以年輕消費者為主。
2.西南地區消費者偏愛豐田、大眾等海外品牌。
3.豪華品牌中寶馬對西南地區消費者最具吸引力。
4.由于沒有嚴格的限行/限號政策，西南地區消費者大多不愿選擇新能源車。
5.充電難/續航里程衰減/產品力不高是西南地區消費者對新能源車的幾大顧慮。
6.對新能源車關注的消費者愿意選擇比亞迪、特斯拉等品牌。
●調查結果：
★ 受訪用戶年齡分布
本次調查結果90后占比超過50%
在本次調查中，30歲及以下人數占比達到51.53%，年輕用戶是目前的主力購車人群，也更愿意逛車展了解新車。
★ 受訪用戶家庭擁車情況
汽車已經進入絕大部分家庭
從結果來看，有接近8成的消費者是擁有汽車的，而擁有兩臺及以上汽車的消費者甚至達到了25.88%，也就是在此次參與調查的3363位消費者中，每四位就有一位擁有兩臺及以上的愛車。
★ 名下是否有車
超過一半的人名下擁有汽車
這條問題的調查結果參考上一條來看，我們可以了解到，有一半的消費者是擁有一臺新車的，而且基本處于自己名下；至于兩臺及以上的數量則急劇減少，名下沒有車的用戶更是占到了40.63%，他們平常使用的可能是親朋好友或者是公司的車。
★ 喜歡何種類型的車
SUV是西南地區消費者的最愛
轎車雖然是目前銷量細分領域的冠軍，但喜歡轎車的消費者只占到38.31%，喜歡SUV的人群則有50.28%,而MPV/新能源車/皮卡分別占比為4.29%、1.57%和2.1%。考慮到受調查的消費者大部分擁有汽車，他們明顯對多用途的SUV更感興趣。參考汽車之家出品的2019中國汽車消費趨勢洞察報告來看，全國消費者對SUV的偏好隨著年齡增長逐漸增加，1960年以前出生的消費者對SUV車型的偏愛高達66%。至于新能源車，由于西南地區尚未實行嚴格的限號/限行政策，因此會選擇的消費者實在是少數。
★ 買車最先考慮哪些方面（多選）
質量、價格和外觀備受關注
質量是西南地區消費者最關注的，有79.91%的消費者勾選了這條選項，相信質量也是所有消費者最看重的一點；此外，汽車正在由高檔耐用品向著普通商品轉移，但頗高的售價仍然不是消費者能夠隨意購買的商品，因此有73.84%的消費者將價格作為考慮因素。之后的排名分別是外觀、品牌和配置。空間和售后服務似乎不是消費者們最關心的重點，僅有49.12%和39.91%的消費者進行勾選。隨著年輕消費者展開購車計劃，注重個性化和獨特性也使得外觀和配置成為越來越多消費者看重的方面。
★ 購車預算
10-20萬元是主流購車區間
在購車預算方面，10-20萬占比達到了40.35%，這也是最多消費者所購買車型的區間。在這個區間內，我們能選擇的余地非常多，從中國品牌到海外品牌，從小型車到中型車，從轎車到SUV都能找到想要的車型。因此這一區間也是大部分車企非常重視的地帶。
★ 購車用途
工具屬性是汽車的核心
從調查結果來看，大部分消費者購車是將汽車作為工具看待，為了滿足通勤需要占比達38.27%也就可以理解了。此外，自駕游、工作用車、接送老人/孩子也有著不低的占比。在問卷中我們并未列出所有選項，僅以其他代替，但其中包括娛樂、越野、改裝等小眾需求，因此合在一起也有著12.31%的占比。
★ 成都車展最關注哪些品牌
海外品牌相較中國品牌差距并不大
受關注的品牌中，中國品牌占比32.74%，海外普通品牌占比39.79%。盡管最近這些年中國品牌有著極大的進步，但在消費者面前，口碑更好的海外品牌還是有一定威懾力的。此外，還有27.47%的消費者選擇了豪華品牌，除了“富二代”們，相信一些消費者也是有著消費升級等需求，因此豪華品牌才更適合他們。
★ 喜歡哪個海外品牌
豐田、大眾和寶馬等關注度不俗
在選擇海外品牌的消費者中，有17.24%的人群表達了他們對豐田的喜愛。還有14.16%的人群偏愛德味，選擇了大眾。豪華品牌方面，寶馬以15.31%的百分比成為“BBA”之首，看來藍天白云的信仰還是扎根于不少人心中的。
質量、口碑、服務是提升品牌美譽度的三板斧。根據2019中國汽車消費趨勢洞察報告的數據來看，在汽車產品力方面，優質的產品質量、可靠耐用的品質最有助于消費者對某一品牌產生好感，占比高達近80%。其次，積累下來的用戶口碑、售前售后服務網絡的完善程度、以及汽車本身的技術含量，對品牌好感度的影響占比也都在40%以上。主流海外品牌在國內深耕已久，其新車質量與品控均達到一定水平，而優秀的用戶口碑正是西南地區消費者對大眾/豐田偏愛的原因所在。
★ 購車方式選擇
超81%的人選擇傳統經銷商下單
從調查結果來看，對于汽車這樣的高價商品，即便喜愛網購的年輕人居多，大部分還是選擇了傳統且穩妥的傳統經銷商渠道去下單，選擇線上下單的人群僅有6.41%。至于車展現場下單的人群占比為12.46%，有沒有必要在車展訂車還是取決于車展能不能為消費者帶來額外的福利，同時我們也隨機對話了幾位有購車意向的潛在用戶，其中一小部分用戶是被經銷商邀請到車展訂車的，而大部分用戶來到車展是為了看看有沒有其它適合自己的車型，并不是為了訂車而特意來到車展的。
