營銷新理念 星途牽手騰訊音樂玩跨界
[汽車之家 行業] 星途作為奇瑞推出的全新高端品牌，如今即將推出第二款全新車型星途-LX(參數|詢價)，為提升品牌知名度及將品牌影響力滲透到年輕消費群體，星途這次與騰訊音樂牽手了。9月27日，EXEED星途與騰訊在北京舉辦了星途“騰訊音樂合伙人”暨“星樂季”戰略合作發布會，在會上宣布星途-LX將于10月8日上市，且明星張靚穎將擔任星途-LX“星推官”。
EXEED星途營銷中心執行副總經理李東春向汽車之家介紹，星途品牌的消費群體中，40%左右為30歲以下的年輕群體，與騰訊音樂合作，一方面可以將星途品牌的影響力通過當下流行的音樂元素，逐漸滲透到年輕的目標消費群體內心；另一方面，與騰訊的跨界合作，也可以嘗試不一樣的跨界營銷，展示星途“敢超越”的營銷理念。
『星途-LX』
李東春表示：“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，我們希望打破以往人們對汽車品牌的固有觀念，同時也讓星途品牌接觸更豐富、不同偏好的用戶人群。“據悉，此次“星樂季”的活動并不是EXEED星途品牌的首次跨界營銷嘗試，比如此前與小米的跨界戰略合作及與國內首檔大型音樂創旅綜藝《知遇之城》的線上線下整合營銷等。
『星途獨家冠名贊助《知遇之城》』
目前，星途旗下車型無論是即將上市的星途-LX，還是首款產品星途-TX及規劃中的星途-VX，均是SUV產品，但星途品牌未來并不會僅僅專注于SUV車型。據李東春介紹，轎車及新能源產品也在星途產品規劃之中。
向上走是近幾年中國品牌面臨的新課題，而星途成為奇瑞再次向上突破的使命，且這一舉措也契合市場發展。上險數據顯示，雖然今年車市整體下滑，但前8月上險數據顯示，10-15萬元的SUV車型銷量增長21.2%，15-20萬元的SUV車型增長3.2%，而這正是星途目前規劃精品SUV車型的因素之一。要想獲市場認可，產品力固然重要，但作為新生品牌，提升旗下車型知名度顯然是更重要的一步，星途和騰訊的跨界營銷能“閃”到你嗎？（文/汽車之家 宋愛菊）
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