[汽車(chē)之家 新聞] 進(jìn)入2020年，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)無(wú)論是生產(chǎn)還是銷(xiāo)售都造成了巨大的沖擊。好在隨著時(shí)間來(lái)到5月，國(guó)內(nèi)的疫情已經(jīng)基本得到了控制，大家的生活和工作也逐漸恢復(fù)了正常節(jié)奏，相信已經(jīng)復(fù)工的你對(duì)此也有著真實(shí)的切身體會(huì)。那么在已經(jīng)過(guò)去的4月，國(guó)內(nèi)車(chē)市的熱度表現(xiàn)又是如何呢？
從乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布的4月數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年4月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到142.9萬(wàn)輛，同比下降5.6%，環(huán)比3月上漲36.6%。可以看到，4月的銷(xiāo)量相較3月有了很大的進(jìn)步，而同比去年也相對(duì)趨于穩(wěn)定，因此在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)有望在5月回歸正常狀態(tài)。
文中的“購(gòu)車(chē)熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷(xiāo)售線(xiàn)索占比。銷(xiāo)售線(xiàn)索不是市場(chǎng)銷(xiāo)量也不是網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)據(jù)，是用戶(hù)通過(guò)汽車(chē)之家的電話(huà)系統(tǒng)等，形成意向購(gòu)車(chē)的條數(shù)。銷(xiāo)售線(xiàn)索是離用戶(hù)最后下單購(gòu)車(chē)最近的一個(gè)衡量指標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)具有重要的參考、預(yù)判價(jià)值，從線(xiàn)索到訂單會(huì)有幾周或幾月的延遲，如2020年2月的線(xiàn)索數(shù)據(jù)，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會(huì)延遲到2020年3月-4月。
快速了解本文重點(diǎn)：
1.國(guó)內(nèi)車(chē)市復(fù)蘇趨勢(shì)日益明顯，形勢(shì)向好；
2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸正?；?，各品牌線(xiàn)索量占比趨于平衡；
3.4月上市新車(chē)較多，刺激市場(chǎng)整體熱度上升；
4.新款別克GL8(參數(shù)|詢(xún)價(jià)) Avenir成為焦點(diǎn)。
整體走勢(shì)：更多價(jià)格區(qū)間線(xiàn)索量占比上漲
相較于3月，我們可以看到4月的整體走勢(shì)層面有更多價(jià)格區(qū)間的線(xiàn)索量占比呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢(shì)，包括6萬(wàn)元以下、6-12萬(wàn)兩個(gè)區(qū)間以及15-30萬(wàn)兩個(gè)區(qū)間等共五個(gè)價(jià)格區(qū)間。由此可以推測(cè)，隨著疫情帶來(lái)的負(fù)面影響逐漸好轉(zhuǎn)，銷(xiāo)量的上漲伴隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的恢復(fù)，致使多數(shù)中/低價(jià)格區(qū)間的線(xiàn)索量占比上漲。與此同時(shí)，在線(xiàn)索量占比下降的區(qū)間中，50萬(wàn)以上的兩個(gè)區(qū)間下滑幅度相對(duì)較小，畢竟有錢(qián)人的世界還是一如既往的風(fēng)輕云淡；而針對(duì)30-50萬(wàn)、12-15萬(wàn)兩個(gè)下滑較明顯的區(qū)間，我們認(rèn)為上市車(chē)相對(duì)偏少或許是主要原因。
品牌層面：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸正常化
2020年4月的品牌層面，中低價(jià)格區(qū)間依舊多數(shù)由中國(guó)品牌占據(jù)，同時(shí)排名靠前的品牌在線(xiàn)索量占比上進(jìn)一步與后方品牌拉開(kāi)差距?？梢?jiàn)，隨著市場(chǎng)的復(fù)蘇，暢銷(xiāo)車(chē)在關(guān)注度上方面也有更多的優(yōu)勢(shì)。而在9-30萬(wàn)這幾個(gè)主流的購(gòu)車(chē)區(qū)間，可以看到盡管大眾品牌依舊占據(jù)榜首，但線(xiàn)索量占比相較3月有了回落，可見(jiàn)車(chē)市的回暖帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也在一定程度上均衡了線(xiàn)索量占比。此外，3月因“機(jī)油增多/乳化事件”表現(xiàn)不佳的豐田，在4月的整體線(xiàn)索量占比也有了回升。
6萬(wàn)元以下：寶駿310排行上升，歐尚X70A重新上榜
『寶駿310重回轎車(chē)榜單第二的位置』
如同往常一樣，6萬(wàn)元以下作為主打低價(jià)多銷(xiāo)的入門(mén)區(qū)間，這一價(jià)格區(qū)間的車(chē)型往往都變化不大，而在2020年4月，6萬(wàn)元以下轎車(chē)排行榜表現(xiàn)較優(yōu)異的車(chē)型為吉利遠(yuǎn)景和寶駿310。如同上面所分析的那樣，車(chē)市回暖致使暢銷(xiāo)車(chē)型的熱度繼續(xù)上升，因此榜首的遠(yuǎn)景在4月繼續(xù)拉開(kāi)了與第二名的差距。
『2020款長(zhǎng)安歐尚X70A已于5月上市』
與此同時(shí)，寶駿310也在4月有較大進(jìn)步，從3月的第四升至第二，這或與寶駿品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠相關(guān)。而SUV榜單方面整體變動(dòng)不大，4月新上榜的車(chē)型為長(zhǎng)安X70A，該車(chē)型在5月上市了2020款車(chē)型，因此我們可以推測(cè)，新款上市前老款車(chē)型的較大的優(yōu)惠力度或是導(dǎo)致排名上漲的原因，同時(shí)新款車(chē)型的上市或許也會(huì)讓它在5月的線(xiàn)索量占比繼續(xù)提升。
6-9萬(wàn)元：全新飛度成熱門(mén)，新上市SUV整體表現(xiàn)優(yōu)秀
『全新一代飛度預(yù)計(jì)將于年內(nèi)上市』
2020年4月，6-9萬(wàn)元轎車(chē)榜單整體變動(dòng)幅度不大，其中大眾桑塔納從3月的第三跌落至第五，這也與大眾整體線(xiàn)索量排名的下滑有關(guān)。排在榜首的依舊是本田飛度——現(xiàn)款飛度的熱度尚未散去，全新一代國(guó)產(chǎn)飛度的申報(bào)圖也在月底正式曝光。未來(lái)，全新飛度將推出普通和跨界兩個(gè)版本的車(chē)型，其中普通版的外觀區(qū)別于海外車(chē)型，而跨界版也與海外版保持一致，并延續(xù)CROSSTAR的名稱(chēng)。
『3月中下旬上市的長(zhǎng)安CS35 PLUS和宋經(jīng)典版在4月都有不錯(cuò)的表現(xiàn)』
而6-9萬(wàn)元區(qū)間的SUV榜單在4月則有較明顯的變動(dòng)，較為明顯的是3月底有新車(chē)上市的長(zhǎng)安CS35 PLUS和比亞迪宋。其中，CS35 PLUS在3月底上市了搭載藍(lán)鯨動(dòng)力的1.4T新車(chē)型，同時(shí)比亞迪也推出了更入門(mén)的宋經(jīng)典版車(chē)型，隨著時(shí)間來(lái)到4月，逐漸穩(wěn)定的銷(xiāo)售狀況也導(dǎo)致了這兩款車(chē)熱度的上漲。最后，寶駿530也在4月重新上榜，其原因或與上面提到的寶駿310一致，由可觀的促銷(xiāo)力度所致。
9-12萬(wàn)元：卡羅拉反超軒逸登頂，逸動(dòng)/繽越/RX5上榜
『關(guān)于豐田卡羅拉的傳言在4月可謂議論紛紜』
9-12萬(wàn)元的轎車(chē)榜單，最大變化應(yīng)該要當(dāng)屬4月重回榜首的豐田卡羅拉了，回顧看來(lái)，4月關(guān)于卡羅拉的消息還真不少——4月上旬上市的卡羅拉雙擎E+舒適版車(chē)型起到了一定作用。但更直接的，應(yīng)該是豐田未來(lái)將推出基于卡羅拉的長(zhǎng)軸距版車(chē)型的消息，同時(shí)也有傳言成卡羅拉旅行版有望引進(jìn)國(guó)產(chǎn)，這些消息都在一定程度上提升了它的關(guān)注度。
『同樣的中期改款/相似的命名方式/同時(shí)重新上榜，大概這就是命運(yùn)』
此外，4月在新上榜的車(chē)型也較為豐富，分別有長(zhǎng)安逸動(dòng)、吉利繽越和榮威RX5，而這些都或多或少與新車(chē)發(fā)布/上市有關(guān)。具體來(lái)看，長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS于三月底上市，作為中期改款車(chē)型，新車(chē)采用了新的動(dòng)力配備和更加動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)；而中期改款的繽越PRO也于4月中旬上市，新車(chē)同樣是現(xiàn)款繽越的中期改款車(chē)型；最后，榮威RX5的中期改款車(chē)型——榮威RX5 PLUS也在4月發(fā)布了官圖，并于5月公布了預(yù)售價(jià)。可見(jiàn)，盡管車(chē)型不盡相同，但同樣巧合的在4月完成中期改款的這三款車(chē)，最終都收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度。
