[汽車之家 行業] 汽車圈一直都有“金九銀十”的說法,也就是說每年的9、10月份會迎來銷售旺季。那么在剛剛過去的9月份,國內汽車市場購車熱度如何?想買車的用戶是更多了還是變少了?哪些價位的車最受關注?頭部品牌的發展趨勢如何?雖然中汽協還未發布9月銷量數據,但根據汽車之家大數據,我們可以搶先了解下9月份的車市熱度,包括不同細分領域購車熱度、不同地區購車熱情、車企受關注度排行、產品價區走勢和用戶購車意向等等,這些維度是車市的“晴雨表”,會讓我們更直觀快速地洞察車市動態。
■整體走勢:乘用車購車熱度繼續上漲,新能源用戶購車熱度創新高
首先,我們來看一下用戶整體購車熱度如何。2020年9月,乘用車用戶意向數量環比增長6.6%,購車熱度繼續回暖,但與上月環比增長率8.5%相比,下滑了1.9個百分點,回暖幅度微降。不過另一方面,我們將今年的用戶意向數據與上一年的數據對比來看,今年9月與上一年同期相比,購車熱度上漲走勢有所提升,這意味著車市總體已明顯向好,購車熱度趕超去年同期水平。
今年9月,乘用車中新能源車用戶購車意向占比為4.7%,相較上月上漲0.5%,用戶意向占比再創新高。近年來,在政策、市場、產品等因素的驅動下,新能源車迎來較快發展,乘用車市場新能源意向占比不斷增長,但也會受諸多因素影響而波動。此前,受補貼退坡以及燃油車營銷力度提升等因素影響,新能源市場熱度有所下降。不過2020年補貼政策發布后,車企也在積極推出新的營銷舉措,隨著新能源產品力和服務能力提升,新能源車用戶意向占比將進一步增多。
■分車型級別走勢:轎車用戶意向占比繼續下滑,MPV意向占比大漲
9月,轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為52.8%、43.6%、3.6%。轎車用戶意向占比相較上月下降0.7%,份額持續下滑。SUV用戶意向占比微增,環比上漲0.1%。MPV市場此前在經歷連續下滑后,用戶意向占比開始向好,9月環比大漲0.6%,隨著各車企積極部署MPV市場,以及車型檔次的不斷升級,MPV購車熱度或可迎來進一步回暖。
■分區域走勢:北京購車意向下滑,浙江、廣東意向占比提升
今年9月,用戶購車意向占比最高的5個省份為廣東、江蘇、浙江、山東、北京,其中廣東以12.6%的意向占比領先。用戶購車意向TOP 10省份線索份額累計65.4%,相較上月降低0.4%,市場區域集中度有所下降。在TOP 10省份中,浙江、廣東相較上月用戶意向占比分別增加0.4%,為購車意向占比增長最多的兩個省份;北京、江蘇用戶意向占比分別減少0.4%、0.3%,為下降最多的兩個省份。
了解了用戶購車意向的省份分布,我們再來看一下城市格局。今年9月,用戶購車意向最高的5個城市分別為北京、上海、成都、廣州、鄭州,其中,北京以6.8%的購車意向占比居首。TOP 10城市用戶意向占比累計32.9%,相較上月降低0.1%,市場集中度微降。在TOP 10城市中,東莞用戶意向占比增加0.2%,為意向占比增長最高的城市;北京用戶意向占比減少0.4%,為購車意向占比下滑最多的城市。
■分價區走勢:低價區用戶熱度回暖,高價區用戶熱度微降
價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一,那么用戶對不同價位車型的購車意向度究竟如何?今年9月,12萬以下價區用戶意向占比為26.4%,相較上月增加1%;12-20萬為用戶關注的主力價區,用戶意向占比36.9%,對比上月上漲0.4%;20-30萬價區用戶意向占比為16.7%,相較上月下滑0.6%;30-50萬價區用戶意向占比為15.2%,比上月降低1.1%;50萬以上價區用戶意向占比為4.8%,較上月上漲0.4%。總的來說,低價區購車意向占比微增,高價區除了30-50萬區間外,其他區間出現微降。
■分廠商走勢:合資車企地位穩固,中國車企中長城汽車表現佳
在日趨激烈的市場競爭中,各車企對于用戶的爭取也是不遺余力。縱觀9月市場,TOP 10廠商用戶意向占比累計達46.9%,相較上月份額下滑2.4%,市場集中度下降。10家廠商中,有3家的用戶意向占比實現上漲,份額增幅最大的廠商為長城汽車(+0.5%)。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商,用戶意向占比分別為6.2%、6.1%,市場榜首地位穩固。
■用戶意向偏好:女性用戶對MPV購車意向大漲,男性用戶對轎車意向度更高
不同特征的用戶,其汽車消費偏好存在一定差異,那么性別的差異會呈現出怎樣的意向偏好呢?通過分析線索數據可見,女性用戶比男性用戶對SUV、MPV的偏好更強,在9月女性用戶來源的用戶意向數據中,SUV占比為44.1%,比男性用戶的43.6%高0.5%;而對MPV的意向占比為4.2%,比男性MPV購車意向占比同樣高0.5%。而男性用戶的轎車購車意向占比比女性高1%。
愛車的男性用戶、女性用戶到底誰最愛一擲千金?今年9月,男性在12萬以下價區的用戶意向占比為24.8%,而女性為21.5%,在低價區中男性份額比女性高3.3%。在12-20萬市場主力價區中,女性用戶意向占比相較男性低4.4%。在20-30萬、30-50萬、50萬以上價區,女性比男性分別高1.9%、3.8%、1.9%,可見女性對高價區偏好明顯。男性與女性對于價格偏好的差異,主要因為男性購車人群更為廣泛,對不同收入群體的覆蓋更為全面,而女性購車群體更加集中在高收入人群。
■總結
總的來看,9月份國內乘用車市場的購車熱度繼續上漲,而且超過了去年同期漲幅,車市熱度進一步回暖。只是相比于8月份,9月份的增幅并未有太大驚喜。不過從細分市場來看,新能源汽車、MPV的熱度有明顯升溫,發展前景持續向好。這兩大領域目前也仍然是藍海市場,需要汽車企業進一步發力,用更好的產品吸引消費者的購買熱情。(文/汽車之家 數說行業)
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