★ Youthful：年輕的
　　在80后、90后日漸成為汽車消費市場的主力時，有一批人也在迅速崛起，他們就是Z世代。作為1995年之后出生的人群，Z世代所經歷的成長環境與之前5-10年出生的人有著很大不同，因此所孕育出的審美與喜好也非常獨特，如何把握好這群人的口味就成了諸多廠家、品牌的重要議題。此處所說的年輕化，不僅限于汽車的造型、顏色和配置，甚至還包括車輛的名稱，并且還有針對Z世代人群的獨特汽車營銷方案。

　　根據汽車之家與德勤共同出品的《2020中國Z世代汽車消費洞察報告》中提供的數據來看，中國品牌汽車在Z世代首購新車中占了45%，處于絕對領先的地位。因為各個中國品牌如何抓住Z世代的心就顯得十分必要。在2020年面世的諸多中國品牌新車中，長安的UNI-T令我印象非常深刻。這款SUV是長安全新產品序列下的首款車型，如何打好當頭炮并引領下個世代的消費取向，是個頗具挑戰性的工作，因為它需要跳脫出原有的設計思路。

　　從最終的設計成品上看，UNI-T的視覺效果非常突出。新車最令人印象深刻的部分莫過于那個由150塊參數化設計的多邊形組成的前格柵，細節滿滿的同時也組成了富于變化的曲面，從各個角度欣賞都頗具立體感。再搭配上分體式前大燈和前包圍兩端的立體造型，就辨識度層面來看UNI-T無疑是“拉滿”了。此外，UNI-T車尾部分的設計除了層次感豐富的尾門、尾燈和后包圍之外，與車頂融合的后擾流板也是十分出彩。在白色的UNI-T上，設計效果更為明顯——在黑色車頂和黑色車窗的映襯下，白色的雙片式擾流板讓有著流暢而連貫的線條，讓新車又多了一個欣賞的角度。

　　不可否認的是，越來越多的廠商希望在設計方面抓住Z世代的心，廣汽埃安的Aion V(埃安V)也是其中之一，有機會給大家展開講講。我想說的是，通過設計強化品牌已經被數次證明是可行的道路，尤其是在Z世代更加關注中國品牌與中國元素的當下，李寧通過“國潮”崛起就是一個很好的例子。可能有不少人還記得，李寧在兩年前曾經推出過于紅旗合作的聯名款式，這種中國頭部品牌之間碰撞出的火花有極大可能會隨著Z世代的不斷成長而越來越常見。

　　就像嗶哩嗶哩營銷負責人王凱在818中國汽車新消費論壇上說過的那樣，Z世代人群的消費觀念、交流方式和對于營銷的態度都是鮮明而又獨特的，這同樣要考驗汽車廠商在做廣告時能不能跳脫出現有的思維模式。以B站(嗶哩嗶哩)為例，能在上面成功打廣告并推廣產品的企業，一定是深諳B站主流用戶思維的，他們可以抓住這些Z世代人群的喜好，結合流行的事物并以他們喜愛的方式制定傳播方案。

　　具體舉例便是凱迪拉克。他的口號是“沒有后驅，不算豪華”，這在B站就是很容易創造的一個梗。借著各種汽車行業、趣味行業、腦洞或者是制作鬼畜內容的博主，通過口號“沒有什么，不算什么”來造句，進而形成消費者的發酵，并且還進行發情包的發散。這些年輕用戶喜歡的形式很有利于一款產品的傳播，給品牌帶來關注那便是自然而然的事了。不少人以為B站不做廣告，其實B站只是把廣告做得很巧妙而已。而在接下來的一年里，我們也希望能有更多廠商用年輕、易共鳴的形式宣傳產品，讓“恰飯”變得更有趣。

★ Yearn 渴望、向往的 入華一定買的
　　在即將到來的2021年，又會有不少令人興奮的車型出現，除了那些已經確定將要在祖國開售的車型外，也有一些車型依然處于“猶抱琵琶半遮面”的狀態，坊間的各種流言與傳聞著實是吊足了消費者的胃口。對于這些車型，說一句“入華一定買”絲毫不過分，首當其沖的便是豐田GR YARiS。

　　豐田GR YARiS在我眼里這是一輛非常難得的汽車，尤其是在如今這個小型車市場日益萎縮、高性能車逐步貴價化且廠商大量研發成本都被“省油大法”吸走的時代。甚至我們將眼光放至整個汽車歷史的長河中，都鮮有廠商為了一款不限量的小型性能車單獨制造車身、換用更高級別車型的后橋、專門研制發動機等。所以盡管這輛鋼炮掛著YARiS的名號，但外觀上能夠與海外版現款常規YARiS共用的零件只有前大燈、外后視鏡和后尾燈組。

　　除了獨特的造型外，GR YARiS的機械性能也十分令人著迷。全新的1.6升直列三缸渦輪增壓發動機的最大功率為272馬力，峰值扭矩370牛·米，這樣澎湃的動力會經過一具6速手動變速箱傳遞至四個車輪。而根據車上的駕駛模式選擇，你最多可以將70%的動力輸送給后輪，從而營造出更貼近后驅車的駕駛感受。根據英國同事試駕之后的感受，這輛車除了充沛的動力之外，轉向手感與底盤調校也頗為出色，援引他的話說便是“轉向好到根本不像是一輛豐田”。

　　從目前網絡上國外車評人對GR YARiS的態度來看，完全是一邊倒的滿分好評，這也讓這輛獨特的兩廂轎車在海外擁有了加價提車的情況。而豐田中國選擇在進博會上亮相這款車并在全國做巡展，可能也是在收集一波市場的購買意向來決定最終的導入情況，我相信這款車只要加價幅度不太離譜，肯定會有不少熱愛駕駛的人愿意選擇它。

　　除了GR YARiS這樣熱血的汽車外，也有一些“溫良恭儉讓”的車型有將要引入國內市場的傳聞，其中就包括大眾CC獵裝車。哎？一汽-大眾不是已經國產了CC獵裝車嗎，怎么還有引入？國產的是帶著“跨界”套件的版本，準備進口的是原汁原味不升高的版本。

　　就像我之前在全新CC獵裝車的試駕中寫到的那樣，底盤高度更高并帶有黑塑料包圍和輪眉的國產車型可以在視覺上縮小傳統旅行車與時下流行的SUV之間的視覺高度差，并且可以適當彌補在消費者心中對于二者在駕駛視野和通過能力方面的落差，這樣的小幅修改可以讓更多用戶去理解獵裝車/旅行車，這對于一片從未有過旅行車消費習慣的市場來說或許就是推廣旅行車的最優解。

　　或許你會問，為什么有了SUV后還要對旅行車這么“執迷不悟”，我想，這個市場上還是需要更多的車體比例解決方案。基于轎車打造的獵裝車/旅行車有著更舒展流暢的車身，海外的標準版CC獵裝更加低矮流線，姿態更加優雅。既然有一輛車可以兼顧空間實用性與美觀，那為什么不去擁抱呢？

　★ 編輯點評：

　　2020年著實是一個特殊又不平凡的一年，這一年我們告別了很多舊的習慣，也迎來了許多新的狀態，所有人都在主動或被動地進行著改變，究竟效果如何可能還需要假以時日去觀察。當然，有很多我們留戀的東西自然是永遠地留在了Yesteryear，不過在即將迎來的2021年也會有很多使我們Yearn的。希望新的一年里，YesAuto能夠越辦越好，為讀者帶來更多精彩內容，也祝愿大家能夠用Youthful的心態去擁抱每一個朝陽。

　　后續，汽車之家還將為您帶來VICTORY系列的總結文章，精彩內容，敬請期待！（文/汽車之家 丁伯駿）

往期回顧：

　　首期文章，我們已經為您帶來了“V”系列的回顧文章，從V型復蘇、Valediction（告別致辭）等關鍵詞入手，盤點了2020年汽車產業發生的不少事件。

　　在“I”系列文章中，我們從IPO、Intelligence（智能化）等角度一起回顧，看看2020年都發生了怎樣的大事。

　　 “C”系列文章從Carlos Ghosn（卡洛斯·戈恩）、Carbon（減碳禁售提速）、Crossover（車企跨界及跨界者）、City（城市限牌限行）、Consumer（消費者）等角度一起回顧2020年的大事紀。

　　以“T”為主題的文章，主要通過Tesla（特斯拉）、TNGA（模塊化架構）、Trouble（企業的困境）以及Truck（皮卡市場）等四個關鍵詞展開，帶大家回顧這個不可“T”代的2020年。

　　以“O”為主題的文章，以Overcome、Open、OS、OTA等維度做展開，深入闡述了2020年與這幾個詞相關的大事件。

　　　　上一期以“R”為主題的文章以改革（Reform）、重啟（Restart）、自動駕駛出租車（Robotaxi）為關鍵詞，帶大家共同回顧了這個充滿變化與創新的2020年。

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